Se você fica reclamando que com aquele seu cliente pequeno e com pouca verba fica difÃcil ser criativo, é porque não pensou o suficiente para levar a diante uma simples e boa idéia, como aconteceu no caso da Jung von Matt/Spree , de Berlim.
A agência alemã tinha como objetivo angariar mais clientes para a rede de academias Fitness First . Então optou por centralizar toda ação em locais onde as pessoas mais abusam das calorias: restaurantes .
Uma parceria entre restaurantes de regiões próximas das academias Fitness First foi o ponto chave para que ação pudesse se desenrolar.
Em todas as contas solicitadas pelos clientes dos restaurantes no final das refeições, vinha não só o preço daquilo que haviam consumido, como também a caloria de cada alimento/bebida e o tempo que era necessário para recuperar a boa forma.
As mesmas continhas valiam como ‘voucher’ para fazer um treino gratuito em uma das academias da rede.
Os resultados? Dê o play no vÃdeo e confira.
Neste mundinho onde a concorrência entre as centenas de milhares de marcas não tem mais limite algum, inovar é quase que uma obrigação. E quando uma marca cria uma nova mÃdia, ao invés de se apropriar de alguma já existente, a gente percebe que ainda há muito que explorar.
Para estabelecer um novo tipo de contato com o público e informá-los sobre o lançamento de suas novas barrinhas energéticas, Energy Bar , a Strauss Food Group pediu para a Y&R de Tel Aviv, Israel, criar um ação um tanto quando inovadora.
Foi a partir deste briefing que eles resolveram criar um aplicativo inteligente para notebooks , que transforma Ãcones que indicam a quantidade de bateria restante, numa mÃdia (ou melhor, num serviço).
A mecânica é muito simples: Ao fazer o download do aplicativo, a pessoa não será mais pega desprevenida, já que, quando a bateria estiver nos “finalmentes”, salta na tela do usuário um aviso da Energy Bar .
Outra marca que apostou em conteúdo diferenciado é a P&G .
Nos Estados Unidos, a multinacional recorreu à música para promover sua marca de rolos de papel Bounty .
Foi colocado no YT um videoclipe protagonizado por dois cantores cômicos de rap que “entoam” uma canção chamada “Bring It “. Entre os dois minutos de rimas e gÃrias, eles mostram a qualidade e a resistência do produto, colocando bolas de bilhar e água sobre uma fina folha de papel Bounty . É tudo tão fora do convencional que você dificilmente associa com uma “peça publicitária”.
De acordo com brand manager da P&G para os EUA, o rap “Bring It ” é apenas o primeiro de uma série de vÃdeos que a marca pretender colocar no Youtube a fim de ensinar o público, de maneira irreverente, sobre os benefÃcios de Bounty .
Em poucos dias de publicação, o vÃdeo já alcançou a faixa de 370 mil acessos.
:: Via The Big Fat Marketing
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Para destacar a sua linha de vans no Reino Unido, a Fiat decidiu focar na produção de conteúdo próprio, com uma websérie chamada “The Fleet “.
Inspirada no famoso sitcom “The Office “, a websérie traz situações hilárias sobre o dia a dia de uma equipe de profissionais numa empresa de logÃstica fictÃcia, a Lightfoot Logistics .
Confira o primeiro episódio abaixo:
Prévias de alguns episódios são transmitidas durante intervalos comerciais de uma emissora de televisão local.
A Ralph Lauren não está apenas no topo das grifes mais luxuosas, como também lidera a lista das mais inovadoras do planeta.
De vitrines interativas à códigos QR em anúncios e catálogos , a grife não dispensa uma boa tecnologia.
Sua última aposta na interatividade é mais um incrÃvel exemplo de como a marca está preparada para seguir inovando a ponto de se destacar entre as demais.
Pela primeira vez, a marca hospedou um desfile em seu site . Mas não é só isso.
Na passarela, modelos mostram a coleção Primavera 2010, enquanto as espectadoras, em suas próprias casas podem, literalmente, “comprar” qualquer uma das peças apresentadas no desfile. Além do mais, comentários sobre o desfile são feitos por editores de moda das mais importantes magazines, que também estão abertos a tirar dúvidas das pessoas através de uma espécie de Q&A.
O projeto é mesmo tão fascinante que poderá facilmente se encaixar em um benchmark de e-commerce.
Como a maioria de vocês devem ter acompanhado, no último domingo aconteceu a tumultuada corrida de rua SP Indy 300 , em São Paulo. Além dos diversos acidentes, outro assunto virou pauta no Twitter : a comemoração do vencedor com uma tal caixa de leite.
Pra quem não sabe, a comemoração com leite, ao invés do tradicional champagne, é normal nas etapas da Indy nos EUA, e foi adaptada para o Brasil. Muitas pessoas tiraram sarro da situação , enquanto alguns veÃculos elogiaram a inusitada comemoração . O fato é que deu o que falar. E agora acabo de saber em primeira mão que a Bom Gosto , uma marca gaúcha de laticÃnios, que hoje é lÃder no mercado nacional de leite UHT, criou tudo isso como uma ação de oportunidade (ou seria de gerenciamento de crise?) e vai leiloar a caixa polêmica com um autografo do Will Power, vencedor da etapa.
O site do leilão já está no ar . Os burburinhos no Twitter tendem a continuar, ainda mais depois disso. E agora, será que a Bom Gosto fez certo jogando mais lenha na fogueira? O certo mesmo é que nunca falaram tanto dela em redes sociais.
Inspiração é o principal mote do novo projeto da Red Bull . E para chamar a atenção de forma inusitada, o ilustrador Guilherme Jotapê Rodrigues criou cartoons de 10 pessoas “internéticas” que, para a Red Bull , são as mais representativas da área de criação, que inspiram grande parte dos participantes do projeto “Red Bull: O Melhor Comercial “.
Trata-se de um concurso cujo vencedor terá sua história transformada em um dos famosos cartoons da Red Bull e o filme será produzido e veiculado em todo Brasil.
O concurso acontece até o dia 26 de março e está aberto para todas as mentes mais criativas do território nacional.
Tive a honra de fazer parte desse seleto grupo de “inspiradores” escolhidos pela Red Bull. Como você pode ver, também ganhei meu próprio cartoon
A iniciativa dos cartoons foi idealizada pela Remix Social Ideas .
Saiba mais sobre a campanha, acessando o site: www.redbullomelhorcomercial.com.br