Se você fica reclamando que com aquele seu cliente pequeno e com pouca verba fica difícil ser criativo, é porque não pensou o suficiente para levar a diante uma simples e boa idéia, como aconteceu no caso da Jung von Matt/Spree, de Berlim.

A agência alemã tinha como objetivo angariar mais clientes para a rede de academias Fitness First. Então optou por centralizar toda ação em locais onde as pessoas mais abusam das calorias: restaurantes.

Uma parceria entre restaurantes de regiões próximas das academias Fitness First foi o ponto chave para que ação pudesse se desenrolar.

Em todas as contas solicitadas pelos clientes dos restaurantes no final das refeições, vinha não só o preço daquilo que haviam consumido, como também a caloria de cada alimento/bebida e o tempo que era necessário para recuperar a boa forma.

As mesmas continhas valiam como ‘voucher’ para fazer um treino gratuito em uma das academias da rede.

Os resultados? Dê o play no vídeo e confira.

Neste mundinho onde a concorrência entre as centenas de milhares de marcas não tem mais limite algum, inovar é quase que uma obrigação. E quando uma marca cria uma nova mídia, ao invés de se apropriar de alguma já existente, a gente percebe que ainda há muito que explorar.

Para estabelecer um novo tipo de contato com o público e informá-los sobre o lançamento de suas novas barrinhas energéticas, Energy Bar, a Strauss Food Group pediu para a Y&R de Tel Aviv, Israel, criar um ação um tanto quando inovadora.

Foi a partir deste briefing que eles resolveram criar um aplicativo inteligente para notebooks, que transforma ícones que indicam a quantidade de bateria restante, numa mídia (ou melhor, num serviço).

A mecânica é muito simples: Ao fazer o download do aplicativo, a pessoa não será mais pega desprevenida, já que, quando a bateria estiver nos “finalmentes”, salta na tela do usuário um aviso da Energy Bar.

Outra marca que apostou em conteúdo diferenciado é a P&G.

Nos Estados Unidos, a multinacional recorreu à música para promover sua marca de rolos de papel Bounty.

Foi colocado no YT um videoclipe protagonizado por dois cantores cômicos de rap que “entoam” uma canção chamada “Bring It“. Entre os dois minutos de rimas e gírias, eles mostram a qualidade e a resistência do produto, colocando bolas de bilhar e água sobre uma fina folha de papel Bounty. É tudo tão fora do convencional que você dificilmente associa com uma “peça publicitária”.

De acordo com brand manager da P&G para os EUA, o rap “Bring It” é apenas o primeiro de uma série de vídeos que a marca pretender colocar no Youtube a fim de ensinar o público, de maneira irreverente, sobre os benefícios de Bounty.

Em poucos dias de publicação, o vídeo já alcançou a faixa de 370 mil acessos.

:: Via The Big Fat Marketing

 

Para destacar a sua linha de vans no Reino Unido, a Fiat decidiu focar na produção de conteúdo próprio, com uma websérie chamada “The Fleet“.

Inspirada no famoso sitcom “The Office“, a websérie traz situações hilárias sobre o dia a dia de uma equipe de profissionais numa empresa de logística fictícia, a Lightfoot Logistics.

Confira o primeiro episódio abaixo:

Prévias de alguns episódios são transmitidas durante intervalos comerciais de uma emissora de televisão local.

A Ralph Lauren não está apenas no topo das grifes mais luxuosas, como também lidera a lista das mais inovadoras do planeta.

De vitrines interativas à códigos QR em anúncios e catálogos, a grife não dispensa uma boa tecnologia.

Sua última aposta na interatividade é mais um incrível exemplo de como a marca está preparada para seguir inovando a ponto de se destacar entre as demais.

Pela primeira vez, a marca hospedou um desfile em seu site. Mas não é só isso.

Na passarela, modelos mostram a coleção Primavera 2010, enquanto as espectadoras, em suas próprias casas podem, literalmente, “comprar” qualquer uma das peças apresentadas no desfile. Além do mais, comentários sobre o desfile são feitos por editores de moda das mais importantes magazines, que também estão abertos a tirar dúvidas das pessoas através de uma espécie de Q&A.

O projeto é mesmo tão fascinante que poderá facilmente se encaixar em um benchmark de e-commerce.

Como a maioria de vocês devem ter acompanhado, no último domingo aconteceu a tumultuada corrida de rua SP Indy 300, em São Paulo. Além dos diversos acidentes, outro assunto virou pauta no Twitter: a comemoração do vencedor com uma tal caixa de leite.

Pra quem não sabe, a comemoração com leite, ao invés do tradicional champagne, é normal nas etapas da Indy nos EUA, e foi adaptada para o Brasil. Muitas pessoas tiraram sarro da situação, enquanto alguns veículos elogiaram a inusitada comemoração. O fato é que deu o que falar. E agora acabo de saber em primeira mão que a Bom Gosto, uma marca gaúcha de laticínios, que hoje é líder no mercado nacional de leite UHT, criou tudo isso como uma ação de oportunidade (ou seria de gerenciamento de crise?) e vai leiloar a caixa polêmica com um autografo do Will Power, vencedor da etapa.

O site do leilão já está no ar. Os burburinhos no Twitter tendem a continuar, ainda mais depois disso. E agora, será que a Bom Gosto fez certo jogando mais lenha na fogueira? O certo mesmo é que nunca falaram tanto dela em redes sociais.

Inspiração é o principal mote do novo projeto da Red Bull. E para chamar a atenção de forma inusitada, o ilustrador Guilherme Jotapê Rodrigues criou cartoons de 10 pessoas “internéticas” que, para a Red Bull, são as mais representativas da área de criação, que inspiram grande parte dos participantes do projeto “Red Bull: O Melhor Comercial“.

Trata-se de um concurso cujo vencedor terá sua história transformada em um dos famosos cartoons da Red Bull e o filme será produzido e veiculado em todo Brasil.

O concurso acontece até o dia 26 de março e está aberto para todas as mentes mais criativas do território nacional.

Tive a honra de fazer parte desse seleto grupo de “inspiradores” escolhidos pela Red Bull. Como você pode ver, também ganhei meu próprio cartoon

A iniciativa dos cartoons foi idealizada pela Remix Social Ideas.

Saiba mais sobre a campanha, acessando o site: www.redbullomelhorcomercial.com.br