A Nike está oferecendo USD 650 mil em doações a grupos sociais dos Estados Unidos que apresentarem projetos que exaltam o esporte como uma ferramenta para mudar suas comunidades locais - e que consigam engajar um maior número de pessoas para levantar fundos a organização “Back Your Block” da Nike.

Para esta campanha, a Nike utiliza ferramentas de mídias sociais para potencializar a participação das comunidades com a causa. Facebook e Twitter também são utilizados para auxiliar as pessoas que querem votar nos projetos submetidos no site (www.nikebackyourblock.com).

Atualmente, uma das maiores preocupações das empresas é a responsabilidade social, e tende a ser cada vez mais valorizada, inclusive no Brasil. Uma pesquisa feita no Fórum Ibope – Negócios Sustentáveis mostrou que 79% dos executivos e 55% da população brasileira já ouviram falar em responsabilidade social. Mais de 40% dos executivos disseram que as empresas têm que investir em responsabilidade social. O reflexo que atividades neste sentido podem gerar para uma marca é enorme.

A DDB de Londres criou um novo comercial para a Bud da Irlanda, que tem em sua trilha sonora a música “All Together Now” dos Beatles. A reprodução é da banda The Hours, e a produção do filme foi capitaneada pela Gorgeous.

Ouça o som original (aqui)

:: Via Marketing Magazine

Muito se fala nas formas de como estreitar o relacionamento com os clientes. No nosso mercado de marketing e publicidade as sugestões são intermináveis. Só que tem uma agência de propaganda espanhola, chamada Dommo, que saiu na frente e criou um novo espaço inusitado para receber seus clientes e prospects. Abandonou as tradicionais salas de reuniões “frias” de sua sede, e decidiu abrir um restaurante com o nome de Dommo Kitchen, em endereço próprio e uma identidade visual única. O restaurante tem apenas uma mesa, que não só serve para se sentar em volta e discutir as questões de trabalho, mas também para que os executivos da agência e do cliente possam preparar seus quitutes.

O restaurante é popularmente conhecido como “El 1º restaurante del mundo sólo para anunciantes” e regularmente convida chefs de cozinha famosos para preparar comidas especiais também para clientes especiais.

Em maio deste ano, a Dommo foi indicada a agência número 1 em excelência de serviços prestados para os clientes, em pesquisa realizada pelo Grupo Consultores da Espanha.

:: Via Brand Life

Os únicos legados deixados por George W. Bush, foram: a queda do nacionalismo, da reputação e a perda da “imunidade” estadunidense. Nestes oito anos de mandato, o país mais poderoso do mundo se afundou em guerras, violência, corrupção e uma histórica crise econômica que se espalhou por todos os cantos do mundo. Mas, ao que tudo indica, uma nova geração de americanos busca contornar essa situação degradante. A chamada “Geração O” (Geração Obama) é um novo contexto popular difundido no país pelos democratas e pela mídia. É uma nova geração que se preocupa em resgatar os valores perdidos e trazer de volta o patriotismo ao povo dos Estados Unidos.

Super atentas a este “movimento”, algumas marcas estão criando campanhas e estratégias focadas unicamente neste público da “Geração O”. Uma das primeiras foi a New Balance. A marca norte-americana de calçados criou um pequeno documentário (assista abaixo) que celebra o fato de a empresa continuar fabricando 1/4 de seus calçados nos EUA, sendo que a grande maioria de seus concorrentes montam os produtos em países do Oriente. O nome da campanha “Made in USA” realça o forte orgulho de ser uma companhia de origem estadunidense.

Por outro lado, a Levi’s também lança sua campanha “patriótica”. Apresentada esta semana pela sua nova agência, a Wieden+Kennedy de Portland, a campanha “Go Forth” busca estabelecer uma forte conexão com a “Geração O” - tendo em vista que o dia 4 de julho (Dia da Independência) se aproxima. As peças da campanha são inspiradas no famoso e otimista Walt Whitman, autor do poema “America”.

No site da campanha (http://goforth.levi.com) os internautas podem baixar todas as peças da campanha, um mp3 e ainda concorrer a prêmios. Confira abaixo filme da W+K:

A tendência da colaboração chegou ao núcleo editorial infantil. A Pinguin Books, por exemplo, maior editora de livros do Reino Unido, acabou de lançar um projeto online chamado “We Make Stories“, focado em um público infantil (crianças de 6 a 11 anos de idade). Um forte apelo à precoce “Geração Conteúdo“. O site permite fazer com que os usuários criem e montem os seus próprios storybooks virtuais e historinhas personalizadas. Os pais podem registrar os filhos no site para facilitar o acesso das crianças. Em seguida elas podem começar a criar seus storybooks e compartilhar as historinhas com outros usuários. O site, que conta com um simpático layout e uma navegação simplificada, ainda faz uma seleção temporária dos melhores trabalhos criados pelos usuários. Cool!

:: Via AdCritic

Robot Parkour é um filme fantasma produzido pelos criativos da Big Lazy Robot Visual Effects, exclusivamente para a Nike. Quem protagoniza é um ser metade robô, metade humano - feito em animação. O filme segue a linha conceitual da Nike direcionada as pessoas que buscam ultrapassar seus próprios limites. A trilha sonora ficou por conta de “Warrior´s Dance“, do The Prodigy.

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:: Via Gizmodo

Um concurso cultural criado pela Sinc utiliza o Twitter para dar cara nova aos tradicionais concursos culturais.
Se trata da última estratégia para a LG, que utiliza, mais uma vez, o popular microblog. Nesta campanha, os usuários concorrem a 3 TVs, respondendo “O que você está perdendo agora?” de duas maneiras: via Twitter, dando um reply para @perdendoagora, ou direto na home do site.
O concurso faz parte das ações de lançamento da TV Time Machine Digital que grava a programação para a pessoa assistir quando quiser. Por isso foi instituído o conceito do “Clube dos Perdedores de Programa” - um clube fictício criado para “auxiliar” pessoas que deixam de sair de casa só para não perderem o que está passando na TV - os famosos “vidiotas”.

O site da ação é a sede do CPP, e nele o usuário participa de reuniões do clube, assiste aos depoimentos dos integrantes e conhece os 5 passos todos os passos para participar da brincadeira.
Pelo jeito a LG está gostando de trabalhar com as ferramentas sociais em suas campanhas. Vide LG Renoir, LG Viewty, a recém apresentada campanha para LG Top Mount, entre outras. Dessa maneira, a Sinc consegue desenvolver e executar um trabalho bem estratégico para a marca, estimulando o envolvimento das pessoas com a LG, de uma forma bem interessante. Veja a seguir o making of do CPP (Clube dos Perdedores de Programa).

:: A produção tem o apoio da Talk Filmes.