Por Gabriel Jacob | 24.05.2007
Passando por um blog da Itália me deparei com essa fantástica campanha de mídia exterior, criada para o breakfast menu do McDonald’s.
Uma grande idéia de uma agência de Chicago, por mostrar de maneira alternativa, os produtos diversos da lanchonete, pela posição do sol e o horário.
A campanha foi vencedora do prêmio Clio Awards na categoria billboard.
Premio merecidíssimo!!!
Via: Desruption [ creatività che rompe le convenzioni ]
Data da ação: Desconhecida
Por Gabriel Jacob | 24.05.2007
A famosa passarela de Abbey Road, que abrigou milhares de capas de cd e imagens do grupo de pop rock inglês, The Beatles, tornou-se agora plano de fundo para a nova peça publictária criada para divulgar as novas cores dos Beetles, da Volkswagen.
Se analizarmos as duas imagens, vemos o tempo que transcorreu desde 1960, onde uma delas perdeu o azul do céu e o verde das árvores.
Esse tipo de ligação de anúncios publicitários com imagens já conhecidas pelo público é bem comum, porém, se for bem feita pode se tornar uma peça maravilhosa.
A Volkswagen realizou essa campanha para os Beatles junto com a agência Bates Reklamebrya, de Oslo, Noruega.
Via: Briefblog
Por Gabriel Jacob | 23.05.2007
“Temos um monte de idéias que se adaptam aos formatos e não formatos que dão vida às idéias.”
Em tempos de Lei Cidade Limpa, conteúdo e propaganda gerada pelo usuário, convergência das mídias, migração de verba do bolo publicitário, remuneração por performance e todas as outras mutações que o mercado publicitário vem atravessando, o que imaginar do futuro de nossas carreiras?
Há quem já comece a dar os primeiros passos rumo a um êxodo das agências, há quem prefira se apegar aos moldes tradicionais e lutar pela publicidade à qual meus pais estavam expostos quando tinham minha idade. Por outro lado, existe o que chamamos de profissional de propaganda do futuro (já presente), aquele que, tal qual o mercado de hoje, não tem formato. Não estou aqui para escrever sobre a vantagem de um meio sobre o outro. Sobre isso, leio pelo menos um artigo por dia. Sobre realocação de verba para os meios digitais, pelo menos uma vez por semana temos debates interessantíssimos em blogs e portais. A questão para pensarmos e discutirmos aqui é: “Qual é o seu ponto de vista para os desafios e mudanças que temos que enfrentar todos os dias? Positivo ou negativo?”.
Aí está o que eu chamo de grande desafio da profissão de publicitário atualmente: como eu posso limitar uma idéia, mirabolante ou que apenas atenda ao briefing, a um formato como uma página dupla? Todos nós já lemos alguma coisa sobre os diversos pontos de contato do consumidor com a marca, que ele é multi-informado, gosta de interagir e é nesse contexto que surgem a comunicação 360 graus, a propaganda one to one, a convergência das mídias e o No Media. Adaptações nesse tipo de campanha não são bem vindas e podem ter efeito reverso. O que quero dizer com isso é que cada ação dentro de uma campanha deve ser pensada e desenvolvida com particularidades, considerando-se a peculiaridade que cada mídia nos oferece e como ela pode nos ajudar a surpreender o consumidor.
Hoje, uma inserção na TV pode ser muito mais do que alguns GRPs no plano de mídia, uma página de revista pode ser muito mais que centenas de milhares de impactos passivos, o Outdoor (para as cidades que o permitem) pode ser mais que poluição visual para gerar lembrança de marca. Ainda mais nos meios digitais, sinto-me deprimido ao ouvir de um colega de trabalho: “Cara, tive uma idéia para um Banner para o cliente X”. Geralmente respondo: “Idéia para um Banner? E o resto da campanha? Faço adaptação dessa idéia? E qual é a idéia para a página dupla?” Assim, temos um monte de idéias que se adaptam aos formatos e não formatos que dão vida às idéias.
A idéia é o cerne da questão. Não digo isso para o Diretor de Arte nem para o Redator somente. Digo isso para todos os envolvidos no desenvolvimento de uma campanha publicitária, e isso inclui os mídias e nós, Planners. O desafio está lançado.
Artigo publicado por:
Luiz Bevilacqua ( Lula )
Planner aqui da agência Lybra, e escreve para o site ESPM digital
…
Muito bom artigo Lula!
Inovação e criatividade é essencial para todos nós profissionais de propaganda, e com certeza a mídia digital será cada vez mais reconhecida, principalmente entre os anunciantes e os consumidores que estejam mais atualizados e focados numa comunicação mais inovadora.
Temos que lutar para não viver somente do tradicional.
Por Gabriel Jacob | 22.05.2007
Basta colocar seu link na barra de endereços que estará disponivel na primera pagina do site e conferir. Clique aqui
O ADivertido por enquanto esta valendo R$ 39.505,60…não é pouca coisa hein?!
Critérios de avaliação:
Baseado na quantidade de links inter-relacionando os blogs, ele chegou a uma cotação link/dólar, demonstrando que quanto mais conteúdo e inter-relações entre os blogs, mais valioso é o site. O site original de avaliação de blogs utilizava a API do Technorati, um site indexador de blogs com diversos serviços. Retornando a quantidade de links entre o conjunto da blogosfera indexada e o site pesquisado, era calculado um valor, exibido um gráfico e disponibilizado um HTML.
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Por Gabriel Jacob | 22.05.2007
Onibus escolar de cabeça para baixo faz viagem de protesto.
Topsy-Turvy Bus é um onibus escolar americano que tem no teto outro onibus escolar, só que invertido. Está circulando pelos EUA para protestar contra a maneira como o Governo americano gasta seu orçamento. O onibus invertido no teto é uma referência às prioridades invertidas do Governo – gastos militares sao mais importantes que escolas ou assistência de saúde para crianças, geram dependência do petroleo do Oriente Medio e provocam defict. O onibus, criado por um grupo de 10 artistas, é dirigido pelo casal Tom e Haideen Anderson, que mantem um blog sobre a viagem. A intençao é fazer paradas em New Hampshire e Iowa para as primarias da eleiçao presidencial. Dica do Boing Boing.
Via: BlueBus
Por Gabriel Jacob | 22.05.2007
Axe cria mais uma nova ação. Desta vez é o Beach Showercam, onde você pode, supostamente, controlar a temperatura de um chuveiro de praia e ver as reações de uma garota através da webcam.
Segundo os idealizadores do “experimento”, tudo acontece devido a um sistema de identificação por rádio freqüência, ligado na central de água e energia municipal de Dawson Isle, cidade em que se localiza a famosa Essence Beach.
Via: Brainstorm#9
