Archive for May, 2007

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Links Patrocinados: Google ou Yahoo ?

May 11, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

Para destinar certa verba à algum de seus clientes para mídia online, os publicitários tem entre seus planos para mídia de apoio, o uso e divulgação em links patrocinados, e sempre muitos se perguntam, “Mais onde faremos a ação: Google ou Yahoo?”

A resposta pode estar relacionada na matéria escrita no Webinsider, prestigiado site sobre tecnologia e mundo digital.

UMA COMPARAÇÃO:
Pelo ponto de vista de quem anuncia, o Google Adwords tem um sistema melhor e mais prático. Yahoo prepara uma versão mais competiviva de seu Search Marketing.

O sistema de Links Patrocinados do Google é o Google Adwords e o sistema do Yahoo é o Yahoo Search Marketing (YSM), antigo Overture. Este artigo tem como objetivo comparar estes dois sistemas sob o ponto de vista do anunciante.
O Google Adwords está à frente do YSM. A tecnologia do Google é mais rápida, objetiva e dinâmica. As principais vantagens são as seguintes:

Arquitetura
No Google Adwords você tem um único anúncio, que é apresentado para diversas palavras-chave. No YSM cada palavra-chave tem seu anúncio próprio. A arquitetura do Adwords é muito mais inteligente porque normalmente apresentamos o mesmo anúncio para diversas palavras-chave de um determinado segmento ou produto.
A estrutura do YSM é muito menos prática para ser mantida porque uma alteração de anúncio pode levar dias se o número de palavra-chaves de um segmento for grande. O YSM permite a alteração de anúncios em batch para diversas palavra-chaves… é um quebra-galho que a deficiência de arquitetura tenta em vão corrigir.

Dinamismo
No Adwords o anúncio é publicado imediatamente e não requer qualquer revisão prévia. No caso do YSM um novo anúncio ou um anúncio antigo recém alterado pode demorar até 72 horas para ser publicado. Essa diferença de tempo é muito grande, que impossibilita testes de retorno do tipo A/B para a comparação de eficiência de anúncios.
O anunciante, para que possa comparar resultados, precisa de uma plataforma rápida para testar seus anúncios. No caso do YSM quando um anúncio é publicado você nem se lembra que teste estava fazendo… já que a resposta só chega após alguns dias. O Adwords é muito mais dinâmico.

Relevância
O Adwords calcula a posição de apresentação do anúncio em função do CPC máximo que você está disposto a pagar e em função do CTR (cálculo da relevância do seu anúncio). Esta estratégia permite privilegiar anúncios relevantes para o público consulente.
Já no caso do YSM quem paga mais caro fica com a melhor posição, independente do anúncio ser relevante ou não. Essa política tem duas consequências: uma pior experiência para quem navega e pesquisa no Yahoo e ausência de um estímulo para que o anunciante faça anuncios melhores e com maior CTR.
É uma pena que o Yahoo ainda use um sistema lento, antigo e com problemas de arquitetura. O uso da plataforma atual é o resultado da direção de Terry Semel, CEO da empresa, um homem de Hollywood, criticado por não compreender bem o ambiente de internet.
Após inúmeras reclamações do mercado anunciante, o Yahoo finalmente desenvolveu uma nova plataforma de sistemas que substituirá a atual. Esta nova plataforma chama-se Panama e já está em testes no Estados Unidos

Links Patrocinados ( significado )

O Link Patrocinado é um formato de anúncio publicitário veiculado na internet. Principais características:
- Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do produto/serviço oferecido e a URL do site. Ao ser clicado leva o usuário para o site do anunciante; - O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC); - Geralmente, o investimento é a partir de R$ 0,15 o clique; - Anunciante determina o quanto quer investir por dia; - Alterações no anúncio, segmentação e o investimento a qualquer momento.

Boa notícia:

De acordo com o instituto Jupiter Research, a estimativa dos investimentos em links patrocinados nos Estados Unidos, em 2007, será de US$ 4,4 bilhões.

Retirado de Wikipedia & Webinsider

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ANHEMBI MORUMBI

May 11, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

A Universidade Anhembi Morumbi, na qual estudo Comunicação Social, promoverá uma integração junto ao mundo virtual, o Second Life.

Será a primeira Universidade do Brasil a construir um Campus dentro do Second Life.

Conhecida pela sua nova assinatura, “criativa e inovadora”, a Univesidade fará eventos voltado para estudantes do ensino médio que desejem conhecer de perto o dia-a-dia das profissões, tirar dúvidas e descobrir curiosidades sobre as mais diversas possibilidades de carreira.

Para maiores informações acesse o site ANHEMBI / SECONDLIFE

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"Pavement Picasso"

May 11, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

Julian Beever nasceu na Inglaterra e desde os inícios da década de 90 que dá cor ás ruas através dos seus fantásticos desenhos a giz, isso mesmo, giz. O que torna estas obras de arte especiais, é o fato das pinturas parecerem em 3 dimensões quando observadas do ângulo correto, mas não o são - apenas o chão está pintado. São ilusões de óptica. O efeito é brutal, Beever consegue assim pregar os nossos olhos e desafiar todas as leis de perspectiva.
O “Pavement Picasso”, como já é conhecido, já deslumbrou com o seu trabalho países como: Reino Unido, Bélgica, França, Holanda, Alemanha, Áustria, Estados Unidos e Austrália.Para conhecer mais do trabalho e técnicas de Beever visitem o site:

http://users.skynet.be/J.Beever/

Direto do Bloguerreiros para o ADivertido

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Câncer de mama

May 10, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

Para o lançamento do novo dvd do King Kong, foram usadas bananas, para a campanha dos molhos Petybom foram usados tomates…e agora?

Para informar as mulheres de toda a Índia,um pequeno adesivo escrito:

“Você checa seus seios com tanto cuidado?” foi colado em frutas de feiras e horti-frutis da Índia para alertar às mulheres sobre a importância do auto-exame para a prevenção do câncer de mama.

Os adesivos em frutas e verduras, de feiras e mercados, vêm sendo muito utilizado por agências para tornar alternativa a propaganda de seus clientes, e pelo o que vemos anda dando certo.

Propaganda da Grey Worldwide - Kolkata/Índia para a CPAA (Associação de Ajuda à Pacientes com Câncer)

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GUERRILHA NA NEVE

May 9, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

Companhia de viagens criou juntamente com a sua agência uma campanha em torno de carros cobertos de neve.

Ação criada pela agência Serviceplan, de Munique.

Funciona mais ou menos assim: em um dos piores e mais cruéis invernos na Alemanha, ao retornar para o carro, o sujeito se depara com uma irresistível oferta convidando-o a se mandar para uma praia quentinha e acolhedora.

Resultado: o número de acessos no site da companhia de viagens explodiu e as reservas bateram recordes.

A campanha foi iniciada em Janeiro deste ano.

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Google Analytics

May 9, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

Em breve todos os usuários do Google poderão acessar um novo formato do Analytics.

Muito mais interativo e dinâmico.

Confira o vídeo explicativo aqui:

http://services.google.com/analytics/tour/index_pt-BR.html

Dica de Lurdinha!

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e-cigarrete

May 9, 2007 Autor: Gabriel Jacob | Postagem em: Uncategorized

Será que a tecnologia também será capaz de nos fazer parar de fumar?

Um aparelho desenvolvido na China pode se transformar em mais uma arma para as pessoas que querem parar de fumar. O e-cigarette, como está sendo chamado, funciona da mesma forma que os adesivos de nicotina e chicletes de nicotina, entregando aos poucos a substância ao fumante.
A principal diferença do cigarro eletrônico em relação aos outros produtos é a simulação do ato de fumar, que pode ajudar as pessoas a largar o vício. Ele emite até fumaça, mas de vapor. Ele é fabricado pela empresa chinesa Golden Dragon Group e funciona com uma bateria.
O e-cigarette já está sendo vendido na China, Israel, Turquia e alguns países da Europa. Ele custa em torno de US$ 208. Neste ano, a empresa espera dobrar as vendas atingidas em 2006, que chegaram a US$ 36 milhões.