O post de hoje irá apresentar as três últimas tendências que irão estar cada vez mais presentes nas áreas de marketing das empresas. Para vc que não leu desde o inicio, sugiro dar uma olhada no post um e no post dois.


Trade Marketing
Aliando tecnologia de ponta ao comportamento dos hábitos do consumidor no ponto de venda, o Trade Marketing é uma tendência que chegou para ficar. O consumidor tem pouco contato com as marcas antes do ponto de venda e nada melhor que atingi-lo exatamente na hora da compra. Cada vez mais percebemos que a alta tecnologia está entrando pra dentro do varejo. Empresas especializadas estão voltando o esforço de comunicação de seus clientes exatamente na hora da decisão de compra. Não podemos nunca deixar de pesquisar como é o comportamento do consumidor no PDV, esta é a base para uma ferramenta de Trade Marketing sólida. “É uma disciplina que necessita tanto da ajuda do fornecedor quanto a do varejista. O uso do varejo é um facilitador para distribuição do produto poupando esforços de logística e conectando a marca cada vez mais com o consumidor. O bom relacionamento entre fornecedor e varejo é a grande chave do Trade Marketing” diz Marise Ugalde, consultora varejista e professora da disciplina de Trade Marketing na ESPM-RS.

Marketing Direto
A melhor característica do Marketing direto é a capacidade de conferir os resultados em tempo real. Nenhuma ferramenta é tão precisa para mensuração de resultados quanto ele, o que o torna uma ferramenta indispensável para ações de curto prazo. É a ferramenta que melhor casa com a internet, onde é possível fazer correções na rota da mensagem, o que da uma vantagem competitiva muito grande perante outras ferramentas. “Há uma tendência crescente de envolver o consumidor em uma determinada ação, e nada melhor que trabalhar com uma ferramenta onde você pode mensurar cada interação com o consumidor e redirecionar a estratégia do cliente de acordo com cada interação, como se fosse uma ‘campanha ao vivo’” diz Efrain Kapulski, Presidente da Associação de Marketing Direto (abemd).

Responsabilidade Social
Atualmente, uma das maiores preocupações das empresas é a responsabilidade social, e tende a ser cada vez mais valorizada. Uma pesquisa feita no II Fórum Ibope – Negócios Sustentáveis mostrou que 79% dos executivos e 55% da população já ouviram falar em sustentabilidade empresarial. Mais de 40% dos executivos disseram que as empresas têm que investir em responsabilidade social. Todas as empresas têm que se preocupar com seu momento histórico. A responsabilidade social faz parte desse nosso momento, onde cada vez mais se falam de aquecimento global, desmatamento e poluição. O reflexo que essa atividade pode gerar em uma marca é enorme. “Consumidores tendem a procurar produtos e serviços que tenham em seus planos algo maior que o lucro” diz Joyce Ruiz, diretora de atendimento do Banco de Eventos. “Quando uma empresa é socialmente responsável, ela passa a gerar mais credibilidade para suas marcas. Logo, irá fidelizar o consumidor mais facilmente, terá reconhecimento por parte da comunidade onde ela se localiza e irá valorizar seu capital”, finaliza Joyce.

Mesmo este post sendo um pouco longo e teórico, espero que ele tenha exemplificado bem cada ferramenta. O adivertido apóia sempre o pensamento a longo prazo e a busca por inovações. Agora está na mão de vocês.

Abraço e bom uso das dicas!

A Margarida Flores e Filmes fez uma homenagem aos comerciais clássicos da propaganda brasileira em sua
campanha pelo prêmio Caboré 2007, onde foi indicada na categoria
Produção Publicitária.
Além desse objetivo, o pessoal da produtora pretende com isso
homenagear as maiores produções publicitárias dos últimos anos,
publicando dezenas de filmes que fizeram um puta sucesso durante
toda a história da propaganda nacional.
Ao longo do mês a produtora pretende colocar paródias dos maiores
filmes da história da publicidade, revisitados por seu time de
diretores.

Ótima iniciativa do pessoal!

…E para quem ainda não conhece, vale a visita no Colmeia,
o blog do pessoal cabeça lá Colmeia, empresa interativa parceira
da Margarida Flores e Filmes.

Parabéns a todos os caras do Colmeia,
que em pouco tempo estão construindo
um blog invejável.

P.S
Se vc é assinante do Meio & Mensagem já pode votar
nos seus favoritos em todas as categorias aqui.

Não importa o destino, mas sim o que fazemos no caminho.

A Bacardi esta realizando uma ação para mostrar o espírito aventureiro que existe ao realizar um mochilão. Foram convidados quatro grupos de amigos para uma missão dificílima (!): Viajar 6000 km (de Tarifa, na Espanha, até Murmank, na Rússia) com apenas 1400 euros cada e uma maleta lacrada. Os quatro grupos viajam pela Europa documentando tudo e disponibilizando em seus blogs. Cada grupo faz sua própria rota e o legal da ação é que o pessoal que acompanha os grupos pelo blog pode sugerir lugares onde o grupo pode visitar, comer, dormir, e até da uma ajuda para o pessoal. Maravilhas da web 2.0.

Cada grupo tem um blog, que por sinal estão super interessantes, onde disponibilizam videocasts da viagem, fotos, textos e experiências. Também é possível acompanhar onde o grupo está, de onde veio, pra onde vai e ficar ligado de como anda as finanças dessa galerinha festeira. A ação acaba sendo uma grande divulgação de lugares e pontos turísticos pela Europa.

Blog dos grupos:

Grupo 1
Grupo 2
Grupo 3
Grupo4
Site da ação

Vídeo:


Desafiando al frío
Colocado por grupouno

Muito mais que patrocinadora, a Bacardi aparece nesta ação como um estilo de vida. A marca deixa claro que sua essência está intimamente ligada ao espírito jovem, baladeiro e aventureiro. É a sensação de liberdade, que só este tipo de viagem lhe proporciona, que reflete o tipo de público e o tipo de posicionamento no qual ela quer transmitir. Com isso ela consegue deixar o público cada vez mais próximo da Marca. Sem falar que tudo isso é que faz os consumidores seguir os quatro grupos. Particularmente estou seguindo o grupo três.

Por fim, a pergunta que não quer calar: O que será que tem na maleta lacrada, heeiim?

Ponto para a Seisgrados, agência de marketing viral lá da Espanha, que nos mandou essa ação muito bacana. E vamos lembrar que se a Bacardi quiser fazer essa ação aqui no Brasil nossos emails estão na coluna ao lado. Estamos dispostos a aceitar com o maior prazer o convite!

Uma ação criada pelo pessoal da agência Bates de Taiwan, onde eles usam um stand em formato de um celular para distribuir jornais em suas prateleiras. A idéia de que eles estão tentando passar nesta peça de trabalho é; Se tiver NOKIA E65, você seria capaz de ler as últimas notícias simplesmente através de seu telefone.

Dica da Chris ( woman 2.0 )
Show de bola!

Como o texto estava ficando muito longo resolvi dividir o post das tendências em partes. Quem não leu a primeira parte clique aqui. Continuamos com a programação normal:

Móbile Marketing
Segundo os especialistas, o móbile marketing tende a ser a mídia do futuro. De acordo com a Móbile Marketing Association (MMA), o investimento em portáteis está em torno de US$ 20 bilhões, porém em quatro anos tende alcançar os investimentos em internet e televisão. Atualmente, vemos bastante os anunciantes usando a ferramenta para promoções de mecânicas de envio de SMS ou recebimento de informações. Isto é bom porque aos poucos está acostumando o consumidor a esta nova tecnologia. O grande trunfo de a área vai ser com a modernização dos sistems “bluetouch”. Com ele será possível distribuir filmes, músicas e conteúdo de graça. É nesta ferramenta que o Móbile Marketing tende a encontrar sua maior interatividade.

TV Digital
Dizem que a Tv Digital vai fazer uma revolução nas formas de relacionamento entre audiência, mídia e anunciante. A possibilidade de interatividade com essa ferramenta tende a dividir a história da comunicação em antes e depois da Tv Digital. “Essa mídia, a qual dou o nome de veiculo de interação, exigirá dos criativos mais trabalho para contar história de uma marca prendendo a atenção do público” diz Marcello Serpa, diretor da AlmapBBDO. Porém, Walter Zagari, diretor da rede Record, não é tão otimista. Segundo ele, a tv digital seria o predomínio da quantidade perante a qualidade. Os canais multiplicariam o conteúdo, porém a grande sacada da tv digital ainda não poderia ser usufruída. O que vai acontecer nós só saberemos em dezembro, quando a tv digital entrar no ar, porém é só a prática que nos mostrará o caminho que deveremos seguir. Quem quiser saber mais sobre o tema participe da discussão no post do Gabriel sobre o assunto.

Design
Não é de hoje que o Design é uma das melhores ferramentas de diferenciação com o público alvo. Este mercado movimenta cerca de R$ 100 milhões aqui no Brasil e os gestores de marketing tem que estar antenado as tendências que ele está seguindo. Muito mais do que o apenas bonitinho, o design tem que ser funcional e sempre com uma pitada de criatividade e inovação.

Branded Content
O brand content já é uma tendência que está em volta de nós. As empresas investirão cada vez mais para trazer conteúdo informativo ao seu público-alvo. O grande investimento ainda vem sendo na internet, mas futuramente com a tv digital teremos outros métodos para gerar conteúdo e agregar o valor de marca no consumidor. Se vcs forem ver, as empresas só começaram a se dar conta deste mundo em 2003, quando a BMW faturou um leão em Cannes devido o projeto BMW Films (lembram?). Hoje cada vez mais vemos hotsites e blogs que são feitos por uma determinada marca apenas para transmitir conteúdo. Porém não adianta fazer conteúdo pelo simples fato de fazer. É necessário dar a devida atenção à produção. “Quando vou fazer as revistas da Natura ou da Gol, verifico em primeiro lugar como pensam e agem as pessoas envolvidas na corporação. É cada vez mais importante entender o ser humano.” Diz Paulo Lima, Publisher da Trip.

Amanhã as últimas três, eu prometo!

Falar que a televisão já não é mais uma mídia para atuarmos com a criatividade de nossas cabeças pensantes da propaganda pode ser um grande equívoco, ainda mais porque uma grande revolução dessa mídia está por vir.
Muitas pessoas ( uma grande maioria ), ainda tem dúvidas em relação aos conceitos e processos de como será a Tv Digital e sua implementação no Brasil.
O que se promete ser a maior revolução da mídia televisiva desde sua inauguração em meados de 1925, a Tv Digital deve ser implantada dentro de poucas semanas aqui no país.
Esse tema já era de meu interesse, e acredito que de muitas outras pessoas ligadas ao mercado publicitário, que de alguma forma teram que enfrentar os mais novos desafios dessa evolução midiática ( profundo isso hein??? )
Mas até então eu tinha pouco conhecimento das técnicas mais complexas desse novo sistema,
e tive a sorte de poder estar presente ontem no I FORUM DE INOVAÇÃO da ESPM, que contou com a presença de uns caras tarimbados que entendem melhor do que eu, para poderem comentar ainda mais sobre essa novidade.
Pedro Cabral da Agência Click, disse que apesar da Tv digital se aproximar do conceito de internet, com todas suas plataformas interativas, não devemos jamais confundir nem mesmo comparar os dois meios.
Primeiro porque a forma como convivemos com internet, em nosso dia a dia não tem nada haver com as nossas formas de interagirmos com uma televisão.
A Tv Digital trará não só uma ótima melhoria no som e imagem da nossa tradicional televisão. A Tv digital acima de tudo vêm para tornar o teleinterativo ( antigo “telespectador” ) um cara mais participativo no conteúdo e ações que serão disponibilizadas nas mensagens transmitidas pela tv.
Outro palestrante que falou sobre o tema ” O impacto da TV digital na publicidade “, foi Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Rede Globo. Raymundo complementou de forma mais tecnica todo o processo da inserção e implementação dessa nova tecnologia nos lares do Brasil.
Não ficarei extendendo aqui falando sobre esse processo mais técnico, tanto pq essa não é a intenção do blog, porém é legal discutirmos sobre nosso maior desafio, que agora será “enfrentar”, ou melhor, convencer os telespectadores / teleinterativos, a participarem de forma eficiênte de nosso conteúdo criado para se divulgar um produto, serviço ou marca.

Com tudo isso, temos que entender também que a Tv Digital não irá revolucionar toda essa mecânica tradicional tão imediatamente, ainda demanda um tempo, por alguns fatores, como o alto custo do conversor por exemplo.
E as tendências são muitas, porém como somos pessoas que trabalhamos com comunicação, nada mais inteligente do que começar a vivenciar experiências e ir atrás de uma maior busca por referências de marketing ligado a Tv Digital.

Uma curiosidade:
Quem acha que comprou uma tv de plasma ou LCD para entrar no mundo da Tv digital, se enganou bastante, pois esse mundo digital só começará de verdade quando as pessoas estiverem com os conversores set top box para High Definition ( HDTV ) que custaram em média R$ 900,00, como bem disse recentemente o respeitado blog Interney e até o taxista que me deixou ontem em casa.

Se alguém tem mais alguma informação adicional, e que gostaria de participar, é só escrever aí nos comentários para abastecer ainda mais esse tema tão importante.

Valeu pessoal!

Queridos leitores,

Para estimular a participação de todos vocês na geração do conteúdo do ADivertido, decidimos lançar essa semana mais uma promoção que promete fazer bastante barulho.
O COMENTARISTA DA QUINZENA tem como objetivo favorecer a troca de informações entre todos os leitores e visitantes do blog, que ao estarem comentando aqui, consequentemente ajudam a abrir uma rede de relacionamento, e possivelmente uma maior interação dos mais interessados nos diversos assuntos publicados no ADivertido.
Estaremos a partir de hoje analisando todos os comentários deixados pelos leitores em todas as nossas postagens, e com isso estaremos selecionando o melhor comentário de todos até a proxima quinzena.

Mas como seria o melhor comentário???
É aquele que transmite maior conteúdo inteligente, comentário que gere discussões posteriores entre outros fatores cruciais que farão nosso juri decidir o resultado.
O melhor comentarista da quinzena ganhara uma foto no mural que sera disponibilizada na lateral da página do blog, ao lado de mim e do Marcel, além de um perfil sobre o leitor, com a indicação de seu próprio blog caso tenha um.

Vamos nessa pessoal…mandando bala nos comentários !!!!!!

Lembrando que isso vale também para os nossos leitores de RSS, que precisam dar mais as caras no blog.

Bom, é isso!
Uma ótima semana a todos !!!