Não importa o destino, mas sim o que fazemos no caminho.
A Bacardi esta realizando uma ação para mostrar o espírito aventureiro que existe ao realizar um mochilão. Foram convidados quatro grupos de amigos para uma missão dificílima (!): Viajar 6000 km (de Tarifa, na Espanha, até Murmank, na Rússia) com apenas 1400 euros cada e uma maleta lacrada. Os quatro grupos viajam pela Europa documentando tudo e disponibilizando em seus blogs. Cada grupo faz sua própria rota e o legal da ação é que o pessoal que acompanha os grupos pelo blog pode sugerir lugares onde o grupo pode visitar, comer, dormir, e até da uma ajuda para o pessoal. Maravilhas da web 2.0.
Cada grupo tem um blog, que por sinal estão super interessantes, onde disponibilizam videocasts da viagem, fotos, textos e experiências. Também é possível acompanhar onde o grupo está, de onde veio, pra onde vai e ficar ligado de como anda as finanças dessa galerinha festeira. A ação acaba sendo uma grande divulgação de lugares e pontos turísticos pela Europa.
Muito mais que patrocinadora, a Bacardi aparece nesta ação como um estilo de vida. A marca deixa claro que sua essência está intimamente ligada ao espírito jovem, baladeiro e aventureiro. É a sensação de liberdade, que só este tipo de viagem lhe proporciona, que reflete o tipo de público e o tipo de posicionamento no qual ela quer transmitir. Com isso ela consegue deixar o público cada vez mais próximo da Marca. Sem falar que tudo isso é que faz os consumidores seguir os quatro grupos. Particularmente estou seguindo o grupo três.
Por fim, a pergunta que não quer calar: O que será que tem na maleta lacrada, heeiim?
Ponto para a Seisgrados, agência de marketing viral lá da Espanha, que nos mandou essa ação muito bacana. E vamos lembrar que se a Bacardi quiser fazer essa ação aqui no Brasil nossos emails estão na coluna ao lado. Estamos dispostos a aceitar com o maior prazer o convite!
Uma ação criada pelo pessoal da agência Bates de Taiwan, onde eles usam um stand em formato de um celular para distribuir jornais em suas prateleiras. A idéia de que eles estão tentando passar nesta peça de trabalho é; Se tiver NOKIA E65, você seria capaz de ler as últimas notícias simplesmente através de seu telefone.
Falar que a televisão já não é mais uma mídia para atuarmos com a criatividade de nossas cabeças pensantes da propaganda pode ser um grande equívoco, ainda mais porque uma grande revolução dessa mídia está por vir. Muitas pessoas ( uma grande maioria ), ainda tem dúvidas em relação aos conceitos e processos de como será a Tv Digital e sua implementação no Brasil. O que se promete ser a maior revolução da mídia televisiva desde sua inauguração em meados de 1925, a Tv Digital deve ser implantada dentro de poucas semanas aqui no país. Esse tema já era de meu interesse, e acredito que de muitas outras pessoas ligadas ao mercado publicitário, que de alguma forma teram que enfrentar os mais novos desafios dessa evolução midiática ( profundo isso hein??? ) Mas até então eu tinha pouco conhecimento das técnicas mais complexas desse novo sistema, e tive a sorte de poder estar presente ontem no I FORUM DE INOVAÇÃO da ESPM, que contou com a presença de uns caras tarimbados que entendem melhor do que eu, para poderem comentar ainda mais sobre essa novidade. Pedro Cabral da Agência Click, disse que apesar da Tv digital se aproximar do conceito de internet, com todas suas plataformas interativas, não devemos jamais confundir nem mesmo comparar os dois meios. Primeiro porque a forma como convivemos com internet, em nosso dia a dia não tem nada haver com as nossas formas de interagirmos com uma televisão. A Tv Digital trará não só uma ótima melhoria no som e imagem da nossa tradicional televisão. A Tv digital acima de tudo vêm para tornar o teleinterativo ( antigo “telespectador” ) um cara mais participativo no conteúdo e ações que serão disponibilizadas nas mensagens transmitidas pela tv. Outro palestrante que falou sobre o tema ” O impacto da TV digital na publicidade “, foi Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Rede Globo. Raymundo complementou de forma mais tecnica todo o processo da inserção e implementação dessa nova tecnologia nos lares do Brasil. Não ficarei extendendo aqui falando sobre esse processo mais técnico, tanto pq essa não é a intenção do blog, porém é legal discutirmos sobre nosso maior desafio, que agora será “enfrentar”, ou melhor, convencer os telespectadores / teleinterativos, a participarem de forma eficiênte de nosso conteúdo criado para se divulgar um produto, serviço ou marca.
Com tudo isso, temos que entender também que a Tv Digital não irá revolucionar toda essa mecânica tradicional tão imediatamente, ainda demanda um tempo, por alguns fatores, como o alto custo do conversor por exemplo. E as tendências são muitas, porém como somos pessoas que trabalhamos com comunicação, nada mais inteligente do que começar a vivenciar experiências e ir atrás de uma maior busca por referências de marketing ligado a Tv Digital.
Uma curiosidade: Quem acha que comprou uma tv de plasma ou LCD para entrar no mundo da Tv digital, se enganou bastante, pois esse mundo digital só começará de verdade quando as pessoas estiverem com os conversores set top box para High Definition ( HDTV ) que custaram em média R$ 900,00, como bem disse recentemente o respeitado blog Interney e até o taxista que me deixou ontem em casa.
Se alguém tem mais alguma informação adicional, e que gostaria de participar, é só escrever aí nos comentários para abastecer ainda mais esse tema tão importante.
Postado em (Uncategorized) por Gabriel Jacob em 29-10-2007
Queridos leitores,
Para estimular a participação de todos vocês na geração do conteúdo do ADivertido, decidimos lançar essa semana mais uma promoção que promete fazer bastante barulho. O COMENTARISTA DA QUINZENA tem como objetivo favorecer a troca de informações entre todos os leitores e visitantes do blog, que ao estarem comentando aqui, consequentemente ajudam a abrir uma rede de relacionamento, e possivelmente uma maior interação dos mais interessados nos diversos assuntos publicados no ADivertido. Estaremos a partir de hoje analisando todos os comentários deixados pelos leitores em todas as nossas postagens, e com isso estaremos selecionando o melhor comentário de todos até a proxima quinzena.
Mas como seria o melhor comentário??? É aquele que transmite maior conteúdo inteligente, comentário que gere discussões posteriores entre outros fatores cruciais que farão nosso juri decidir o resultado. O melhor comentarista da quinzena ganhara uma foto no mural que sera disponibilizada na lateral da página do blog, ao lado de mim e do Marcel, além de um perfil sobre o leitor, com a indicação de seu próprio blog caso tenha um.
Vamos nessa pessoal…mandando bala nos comentários !!!!!!
Lembrando que isso vale também para os nossos leitores de RSS, que precisam dar mais as caras no blog.
Essa semana dei um pulo na biblioteca da faculdade e logo de cara uma revista me chamou atenção. A revista Marketing, que particularmente eu não conhecia, estava com a matéria de capa assim: As 10 tendências que mudarão a área de planejamento das empresas. Na hora eu peguei pra ler e adiantar para vocês! A Matéria fala de 10 grandes áreas que estão fazendo uma “revolução” nos departamentos de Marketing, e explica o que os gestores (nós) vão precisar saber para se encaixar neste mercado competitivo e acirrado no qual nos encontramos. Esta matéria foi toda baseada em uma palestra que o Pai do Marketing deu em São Paulo, promovida pela HSM.
Cabe ressaltar aqui que o que vai ser apresentado não é nenhuma GRANDE novidade, porém embasa com dados e explicações ótimas cada área. E pensar que mesmo nós achando isso o mais do mesmo existe empresas que não pensam nem 10% disto. Sem mais blá blá blás, vamos as 10 tendências:
Marketing Promocional Segundo a revista, o Marketing Promocional é a disciplina que mais cresce no mundo da comunicação. Esta atividade encerrou o ano de 2006 com um investimento de R$ 20 bilhões de reais, 3 milhões a mais que o investimento pelos anunciantes em comerciais de tv. Nos últimos 5 anos, o setor triplicou de tamanho e já conta com 220 agências especializadas no Brasil. Os maiores investimentos ainda são em ações promocionais no PDV. Porém, cada vez mais esta crescendo a demanda de criar conteúdo para promoções, sempre envolvendo o consumidor. É o famoso CGC. Nos próximos anos tende a se firmar a tendência de que o setor use cada vez mais SMS, blogs (oba!), hotsites e móbile marketing ao invés de usar a mídia tradicional. “Cada vez mais será preciso pensar 360º, atuar 180º e aplicar one to one” finaliza Carlos Zicard, presidente da Ampro (associação de marketing promocional).
Marketing Viral Atualmente, a verba destinada à publicidade na internet é muito pequena. Estimasse que as grandes empresas dedicam apenas 2% das verbas para esse meio. Mas isto tende a mudar. A internet cada vez mais tende a ser uma ótima mídia para empresas que desejem se reposicionar, valorizar e perpetuar marcas. Uma pesquisa feita pela a área de consultoria da IBM confirmou que as novas formas de mídias eletrônicas devem crescer uma taxa anual de 23% nos próximos 4 anos! E aqui no Brasil estamos otimistas. Sabemos o gosto dos brasileiros com a internet. Nós gostamos de interatividade pela internet, basta ver o orkut. Segundo Sérgio Luis Oliveira, autor do livro “Desmistificando o Marketing”, o Marketing Viral estará na crista da onda nos próximos anos. “As pessoas estão na defensiva com a mídia tradicional. Por meio do Marketing Viral os próprios consumidores se tornam divulgadores da marca”.Repito, será que vai demorar muito para uma marca criar uma rede social em torno de si?
Marketing de Relacionamento Atividades de relacionamento possibilitam a interação dos consumidores com as marcas e já estão no topo das ações mais desenvolvidas por empresas de comunicação. O fato de uma marca realizar um evento cultural ou um patrocínio esportivo faz com que ela seja lembrada pelos consumidores. O entretenimento é a ferramenta que melhor possibilita um posicionamento de marca, conteúdo e experiências para o consumidor. “Cada vez mais as empresas irão desenvolver projetos que associem marcas a atividades identificadas pelo seu público-alvo”, afirma Paulo Leal, diretor geral da Dream Factory em São Paulo e Rio de Janeiro.
Como o post está ficando muito extenso, vou dividi-lo em partes. Amanhã vocês conferem as outras tendências que faltaram, mas por enquanto o que acharam? E fiquem atentos a uma promoção que estaremos lançando hoje à tarde!
Postado em (Uncategorized) por Marcel Maineri em 27-10-2007
Complementando o que o Gabriel postou hoje a tarde, indico este vídeo sobre como tirar melhor proveito do Google Adsense. Ele tem uma hora de duração, mas vale a pena ver ele no seu tempo ocioso no fim de semana.
Peço desculpa pelo meu desaparecimento nos últimos dias, e amanhã de manhã tenho um post reservado sobre tendências nas áreas de Marketing. Aguardem!
Resgatei hoje esse vídeo do treinamento que o Google fez para agências na semana retrasada , na qual eu estive presente.
O que se fala basicamente é sobre as técnicas do Adwords, como alternativa de mídia para alguns anunciantes que queiram ingressar engatinhando na publicidade online.
