Essa semana dei um pulo na biblioteca da faculdade e logo de cara uma revista me chamou atenção. A revista Marketing, que particularmente eu não conhecia, estava com a matéria de capa assim: As 10 tendências que mudarão a área de planejamento das empresas. Na hora eu peguei pra ler e adiantar para vocês!
A Matéria fala de 10 grandes áreas que estão fazendo uma “revolução” nos departamentos de Marketing, e explica o que os gestores (nós) vão precisar saber para se encaixar neste mercado competitivo e acirrado no qual nos encontramos. Esta matéria foi toda baseada em uma palestra que o Pai do Marketing deu em São Paulo, promovida pela HSM.

Cabe ressaltar aqui que o que vai ser apresentado não é nenhuma GRANDE novidade, porém embasa com dados e explicações ótimas cada área. E pensar que mesmo nós achando isso o mais do mesmo existe empresas que não pensam nem 10% disto. Sem mais blá blá blás, vamos as 10 tendências:

Marketing Promocional
Segundo a revista, o Marketing Promocional é a disciplina que mais cresce no mundo da comunicação. Esta atividade encerrou o ano de 2006 com um investimento de R$ 20 bilhões de reais, 3 milhões a mais que o investimento pelos anunciantes em comerciais de tv. Nos últimos 5 anos, o setor triplicou de tamanho e já conta com 220 agências especializadas no Brasil. Os maiores investimentos ainda são em ações promocionais no PDV. Porém, cada vez mais esta crescendo a demanda de criar conteúdo para promoções, sempre envolvendo o consumidor. É o famoso CGC. Nos próximos anos tende a se firmar a tendência de que o setor use cada vez mais SMS, blogs (oba!), hotsites e móbile marketing ao invés de usar a mídia tradicional. “Cada vez mais será preciso pensar 360º, atuar 180º e aplicar one to one” finaliza Carlos Zicard, presidente da Ampro (associação de marketing promocional).

Marketing Viral
Atualmente, a verba destinada à publicidade na internet é muito pequena. Estimasse que as grandes empresas dedicam apenas 2% das verbas para esse meio. Mas isto tende a mudar. A internet cada vez mais tende a ser uma ótima mídia para empresas que desejem se reposicionar, valorizar e perpetuar marcas. Uma pesquisa feita pela a área de consultoria da IBM confirmou que as novas formas de mídias eletrônicas devem crescer uma taxa anual de 23% nos próximos 4 anos! E aqui no Brasil estamos otimistas. Sabemos o gosto dos brasileiros com a internet. Nós gostamos de interatividade pela internet, basta ver o orkut. Segundo Sérgio Luis Oliveira, autor do livro “Desmistificando o Marketing”, o Marketing Viral estará na crista da onda nos próximos anos. “As pessoas estão na defensiva com a mídia tradicional. Por meio do Marketing Viral os próprios consumidores se tornam divulgadores da marca”.Repito, será que vai demorar muito para uma marca criar uma rede social em torno de si?

Marketing de Relacionamento
Atividades de relacionamento possibilitam a interação dos consumidores com as marcas e já estão no topo das ações mais desenvolvidas por empresas de comunicação. O fato de uma marca realizar um evento cultural ou um patrocínio esportivo faz com que ela seja lembrada pelos consumidores. O entretenimento é a ferramenta que melhor possibilita um posicionamento de marca, conteúdo e experiências para o consumidor. “Cada vez mais as empresas irão desenvolver projetos que associem marcas a atividades identificadas pelo seu público-alvo”, afirma Paulo Leal, diretor geral da Dream Factory em São Paulo e Rio de Janeiro.

Como o post está ficando muito extenso, vou dividi-lo em partes. Amanhã vocês conferem as outras tendências que faltaram, mas por enquanto o que acharam?

E fiquem atentos a uma promoção que estaremos lançando hoje à tarde!

A partir de hoje criaremos uma nova coluna para o Adivertido. Tem muitas pessoas que visitam o blog diariamente, porém vimos que tem leitores que acessam o blog somente no fim de semana. Para esses leitores criamos a Retrospectiva Semanal Adivertido. Nela dividiremos os posts da semana anterior por assuntos, onde vcs vão poder ver o que escrevemos e ler somente o que lhe interessar. Abaixo vai a primeira semana dividida nos seguintes temas:

Outdoor
Na categoria Outdoor tivemos 3 belos exemplos de criatividade com mídia exterior. O primeiro é um outdoor vazado que fazia sombra no chão. Tivemos também um outdoor revestido de plástico-bolha, vejam porque. E por último a maior mídia exterior do mundo que só pode ser vista da janela do avião!

Google
Tivemos na categoria google dois vídeos. O primeiro sobre uma palestra que o Gabriel viu na sede do Google sobre Adwords. A segunda é sobre os anúncios Google, ou o famoso Google Adsense. Os vídeos são longuinhos, mas vale a pena olhar para poder ter mais retorno no seu site e entender como esse gigante trabalha com publicidade.

Guerrilha
Tivemos desde protestos contra ao Mc Donalds até chuva de dinheiro. E falando em dinheiro, teve também uma ação com moedas de um dollar e reservas online em hotéis. Vale a conferida.

Tendências
Dois posts desta semana agregaram ao marcador tendências aqui do blog. O primeiro foi sobre a tendência das empresas liberarem seus executivos para trabalhar em casa. E o segundo foi sobre o RFID, uma forma de interatividade com o celular.

Consumo
O marcador consumo teve dois posts bem reflexivos. Com o intuito de instigar os leitores, foram posts com comentários bem interessante. Se vc curte o assunto sugiro a leitura da parte I e da II.

Branding
Um único post fez parte da área de marcas aqui do Adivertido. Ele falava sobre a experiência do consumidor com as marcas, analisando uma pesquisa sobre os 5 sites prediletos pelos leitores.

Curiosidades
O último assunto são as curiosidades em geral. Tivemos o rap das bebidas alcoólicas feita por um estagiário de criação de São Paulo. Rolo também o teaser da nova animação da Disney Pixar, bem legal. E por último e meu preferido foi o post do hareburguer. O vídeo me rendeu uns bons minutos de risadas sem parar, e mostrou que faculdade de comunicação é para os fracos! hahaha

Finalizando, a coluna vai ao ar todos os domingos, neste mesmo horário e neste mesmo canal.
Gostaram da idéia?
Abraços e bom domingo!

Complementando o que o Gabriel postou hoje a tarde, indico este vídeo sobre como tirar melhor proveito do Google Adsense. Ele tem uma hora de duração, mas vale a pena ver ele no seu tempo ocioso no fim de semana.

Peço desculpa pelo meu desaparecimento nos últimos dias, e amanhã de manhã tenho um post reservado sobre tendências nas áreas de Marketing. Aguardem!

No dia 16 10 2007 ( Dia Mundial da Alimentação ), foi feito um mini protesto afim de perturbar os reis da “comida lixo” ( junk food ), o Mc Donald’s, que segundo os manifestantes, seria uma empresa baseada no extermínio sistemático de milhões de animais.

Para isso, foi organizado um flash mob, onde milhares de pessoas saíram as ruas da Itália para mostrar de forma “bizarra” e informal, como o Mc Donald’s pode causar sérios danos aos seus mais vorazes consumidores.

Imagens da manifestação aqui.

Via: Disruption

Resgatei hoje esse vídeo do treinamento que o Google fez para agências na semana retrasada , na qual eu estive presente.
O que se fala basicamente é sobre as técnicas do Adwords, como alternativa de mídia para alguns anunciantes que queiram ingressar engatinhando na publicidade online.

Painél interativo para creme anti-celulite da Nivea, que chamava
a atenção dos pedestres por conter aquelas bolinhas de ar que todo
mundo adora estourar.

Criação da TBWA / Toronto, Canadá.