Ontem participei do VI Medias Connections que aconteceu na sede do Grupo de Mídia aqui em São Paulo, e o tema foi basicamente Games.
Essa para quem não sabe é a indústria que mais fatura no mundo,
ultrapassando até mesmo a industria cinematográfica de Hollywood.
Mas o que nos interessa mesmo, ainda mais quando nos preocupamos
em revolucionar os meios na qual nossas mensagens tendem ser
compartilhadas, ou simplesmente impostas ao nosso target, esse
é um mercado que vêm se tornando cada vez mais relevante para isso,
principalmente nos EUA.
O evolução dos games cresceu de forma brutal, e não foi apenas na
parte gráfica, mas principalmente na jogabilidade e flexibilidade
do relacionamento do gamer com o jogo em si.
Começaram com o velho e bom “Pong”, aquele joguinho simples
na qual tinhamos que simplesmente não deixar a bolinha passar, passamos
para o jogo mais dinâmico, pudemos evoluir para a jogabilidade a dois, deixamos
de jogar puramente com os consoles, e começamos a usar o ambiente online para
facilitar ainda mais nossa vida, o que fez com quem jogássemos aonde nós achávamos
melhor. Hoje a interatividade mutua está ainda mais presente nas inovações desse
mercado, o Wii está aí como exemplo.
Mas onde entra a publicidade nessa história toda?
Sempre identificamos, analisamos e defendemos nossos targets, não?
E para um game, como meio de comunicação isso não é diferente, principalmente
porque existem n estilos de gamers, por exemplo ( nomenclaturas baseadas
na apresentação do Mitsako Lisboa, responsável pelo WCG Brasil 2007:

Casuais, moderados, hardcores e os extreme hardocores.

Agora, Imagina se o seu cliente chega pra vc e fala que gostaria de fazer um anúncio
em games. Qual a primeira coisa que devemos pensar???
Óbviamente no perfil do nosso target e todo o conceito envolvido, para depois
ver e analisar as melhores e mais criativas formas de falar com esses caras
através dos games. Não é fácil mesmo, o perfil desses gamers é muito flexível
e eles não são adeptos de imagens impostas a eles, mas sim de algo mais
participativo.
Outra discussão que ficou para o final, foi relacionada ao Second Life.
Até quando as pessoas vão pensar nesse negócio como se fosse um game,
ou uma mídia, sei lá. Second Life poderia ser mais comparado com o Orkut
do que com um SimCity, pois ele não é um jogo, ele é uma rede de relacionamento,
não se tem objetivo concreto la dentro, mas tem se a intenção de se ambientar
em um universo virtual, e conhecer e se relacionar com pessoas de maneira
mais dinâmica e interativa.
E na minha opinião, o Nintendo Wii só fez esse sucesso todo, pelo simples
fato de inovar em sua forma de jogabilidade, e não simplesmente avançar
sua tecnologia gráfica, já que esse último, é puramente uma tendência
que sempre irá acontecer.

Mais um filme para Sony Bravia foi divulgado essa semana.
Com o mesmo conceito rereferindo-se a cores. O filme
mostra a fios de linha coloridos caindo sobre uma pirâmide
do Egito.
Mas vale ressaltar que ele não faz parte da serie criada
pela Fallon que postei essa semana.

Advertising Agency: Y&R Asia, Singapore

Para quem já viu o desenho bizarro do “Happy Tree Friends”, vai
ver que esse comercial criado para divulgar o canal “13eme Rue”,
tem muito haver com o conceito.
A emissora 13ème Rue é uma emissora a cabo francesa, pertencente a
Universal Studios, e foi lançada em 1997. O 13ème Rue tem na
programação um mix de series policiais e paranormais, além de filmes dessa
categoria.

” Se eles tivessem que fazer um programa de criança, ele
seria assim.”

A criação desse filme ficou por conta da Euro RSCG, Paris.

Fonte: http://www.ibelieveinadv.com/

Em uma enquete inciada nessa segunda feira aqui no Adivertido,
eu perguntei a opinião dos leitores sobre o melhor dos três
tão comentados comerciais criados para Sony Bravia.
O resultado ficou assim:

1º Paint ( 9 votos )
2º Balls ( 7 votos )
3º Play Doh ( 5 votos )

…e para alegria dos que venceram, estou postando mais
uma vez ( prometo q é a última ), o belíssimo filme
“Paint”, uma ótima produção na qual foram utilizadas uma média
de 70 mil litros de tinta, 322 morteiros, 330 metros de canos
de aço e 57 quilometros de fios de cobre.”
A criação ficou por conta da agência Fallon/Londres, e
o argentino Juan Cabral foi o cara que mexeu a cuca para
criar esse filme.

Muita gente deve ter visto o post publicado ontem pelo Rafael
Ziggy no seu blog, o “Sim, Viral“. No post sobre a campanha Axe - Angels 24h,
vemos duas gatas tramando “dominar” o site oficial de Axe, com uma web cam
filmando as duas, durante 24 horas ininterruptas, além de um chat
instantâneo com as elas. Para que isso aconteça, a campanha chama
todo mundo a fazer 3 mil adesões criadas no canal Axe Angels no Feeds do
Orkut.
Para entender melhor tem esse primeiro vídeo explicativo abaixo:

Mas há quem diga que esse filme já foi visto antes, esse ano mesmo para
ser mais preciso.
É o case de Diesel, ganhador de um leão de Cyber em Cannes 2007, que
constava em uma campanha sensual, onde duas garotas sequestravam um vendedor
da Diesel e prometiam “invadir” o site oficial de Diesel, ficarem
durante um bom tempo sendo filmadas por uma webcam ao vivo, e seduzirem
loucamente o cara, para tentar facilitar uma de suas maiores ambições,
que seria mudar o nome da Diesel para Heidies na homepage.
O mais curioso é que o período em que as garotas da Diesel ficaram
sendo filmadas é idêntico ao proposto pela Axe; 24 horas ao vivo,
5 dias, ou seja, uma semana… : /

Vejam o vídeo de apresentação dessa campanha:

Concordo que a ideia é ótima, mais a originalidade comparativa
das duas campanhas deixou a desejar, ou seja, analisando todas
as ações, acredito que uma das únicas diferenças, é que Axe
está usando outro meio para divulgar e chamar atenção, a
seção de Feeds do Orkut no caso.

Gostaria de saber a opinião de todos, se realmente todos concordam
com essa infeliz chupada.

Mandem bala nos comentários !!!

Ótima dica do Chuck.
oo

Se alguma pessoa estiver planejando ou criando uma campanha, na

… Eles agora não tem só GPS, como ressaltei antes aqui, os carrinhos de
supermercado também ‘denunciam‘ alimentos gordurosos.
É isso mesmo!!!
Especialistas em tecnologia da Inglaterra criaram um sistema que permite
um alerta aos cliente do supermercado quando for colocado nele algum produto
rico em gordura, açúcar ou sal.
O novo carrinho terá uma tela interativa que emitirá um sinal vermelho
quando for inserido esses tais produtos no leitor de codes.
E como mesmo disse a galera do cadernos de Tecnologia do Estadao.com,
novos sistemas ainda mais modernos estão sendo testados, até mesmo a
inclusão de um sistema que informará todos os valores nutritivos dos produtos
inseridos no carrinho.

A certeza é de que esses dados poderão orientar os consumidores a escolherem
produtos mais saudáveis.
Esse é mais um projeto incluindo tecnologia para ajudar na prevenção de
obesidade, que vêm crescendo atmosféricamente no mundo todo.

Li no canal de tecnologia do Estado