Tentem imaginar essa cena. Você está dirigindo, indo para a praia em plena BR 101. Daqui a pouco, de longe, avista um outdoor da Coca-Cola. Quando chega mais perto, percebe que aquele outdoor da coca não é apenas uma mídia, ele é um bar!

Loucura da minha cabeça? Não! O Designer Brendan O’Grady criou uma idéia chamada de “Aeroform”. Nada mais é do que uma casa que ficaria atrás do outdoor, com um design bem bacana, situada nos pés das rodovias. Com esse projeto conceitual, Brendan ganhou o concurso Ken Roberts Memorial Delineation Competition. Vejam o projeto na imagem:

Mesmo que a idéia tenha sido criada para ser uma “casa outdoor”, acho que o modelo daria muito certo na forma de bar, que nem meu exemplo fictício no primeiro parágrafo. É claro que tudo isso está muito longe de acontecer, mas uma coisa é fato: cada vez mais a publicidade faz parte da vida das pessoas.

Pra finalizar, imaginem que loucura esse dialogo:
Gabriel diz: Marcel, onde você mora?
Marcel diz: Eu moro atrás do outdoor X.

via: trendhunter

Depois da polêmica em cima do Twitter do mendigo e do Papai Noel, chegou a vez de mais um personagem bastante lúdico entrar no microblogging.
Enjuto Mojamuto é um personagem de desenho animado do programa de humor Muchachada Nui de uma emissora de televisão espanhola. Ele vive em seu quarto, e diante de seu computador é um jovem assumidamente viciado em internet, e que acaba decidindo criar sua própria conta no Twitter.
E isso não é ficção, o personagem está lá mesmo e já tem mais de 900 seguidores, veja aqui.

É pessoal, esse Twitter pegou mesmo. E agora tem muita gente já achando que se tornou uma ferramenta inteligente de se divulgar alguma coisa.
…Haja “conspirações” como disse Rafael Ziggy…rs

Vi no twitter do Tiago Dória - Via: El Pais

Uma das coisas que mais me deixa fascinado pelo mundo da publicidade é a capacidade que os criativos tem de sugar eventos do cotidiano. Vemos como exemplo o caso do Human Tetris lá do Japão, onde a publicidade sugou e virou vt para Halls. Outro exemplo é o Tropa de Elite e seus milhares de vídeos parodiando-o. Alias, parodiar esta no sangue do publicitário. Não sei se é porque somos todos metidos a engraçadinhos, mas tenho certeza: adoramos fazer piadinhas com alguém.

Indo ao que interessa, aconteceu a um tempo atrás o Germany Dominó Day, um dia onde os alemães pretendiam bater o recorde mundial de seqüência de dominós. Poisé, pretendiam. Foram gastos mais de 3 milhões e 500 mil peças (!), fora um enorme tempo de planejamento e montagem do circuito. Acabou dando tudo errado e o fato virou um grande vexame.

Muitos vídeos apareceram no youtube parodiando o evento. Até que uma marca percebeu que aquele fato poderia ser usado em uma boa idéia. E foi o que fizeram, com um resultado muito bacana com uma pitada de humor:

Catei esse vídeo em um dos nossos parceiros, o xiscando, grande blog que alimenta a região nordeste com altas novidades publicitárias!

Hoje estamos estreando o nosso “Grandes Cases do ADivertido”.
Aqui todo mês estaremos postando um grande case de sucesso da propaganda
mundial. Sempre ótimos trabalhos que servem de referência para a maioria
dos nossos leitores.

E para estrear essa novidade, vamos falar de uma case muito bacana que circulo
lá fora este ano, e que rendeu grandes polêmicas e um boca a boca estratosférico.
A campanha para a marca de cerveja neozelandesa Steinlager, utilizou diversas
mídias, com foco em online - facilitando ainda mais sua viralização.

O Case:

Se trata de um concurso que combina os ingredientes CGC (conteúdos gerados por consumidor).
A marca efetivou toda a ação nos EUA, país na qual era o foco de toda a campanha, local onde eles pretendiam entrar.

A companhia chamada ‘Win Nick’s Life’ envia Nick, um funcionário da Steinlager aos Estados Unidos para que ele faça com que a cerveja seja conhecida lá.
Mas tudo se trata de um intercâmbio, pois o concurso permitirá um ganhador ir até Nova Zelânda e viver a vida de Nick, com a família dele, o trabalho, os colegas e a noiva incluídos. Para participar, os interessados teriam que subir seus vídeos na web, e neles, contar porque são os candidatos ideais para se envolver na vida de Nick.

Na verdade os prêmios reais são outros, e bastante atrativos, como por exemplo uma viagem para conhecer e participar do torneio de Regata de Steinlager que participa na America’s Cup, ou um mês de viagem em uma caminhonete customizada por toda a Nova Zelanda.

Toda a campanha foi criada pela agência Droga 5 de Nova Iorque.

Abaixo,um dos vídeos criados para divulgar toda a ação, e que se espalhou por diversos blogs norte-americanos da época.

A grife de lingerie Elle MacPherson Intimates criou uma vitrine bem diferente na sua loja de Nova York. Eles utilizaram a tecnologia Human Locator na parte de fora do estabelecimento, olhem só:

Esta tecnologia nada mais é do que um software que consegue analisar os dados da filmagem. Com isso, ele pode compreender sozinho quantas pessoas passaram no vídeo, a direção dos movimentos, a distância da câmera e até suas medidas. Imaginem as centenas de possibilidades desta nova ferramenta para a publicidade.

Usando isso como mídia exterior seria capaz de segmentar os anúncios por faixa etária. Quando passasse uma criança, a mídia poderia mostrar um brinquedo, quando passasse um adulto um anúncio de banco ou carro, e assim por diante. Este vídeo mostra apenas uma das centenas de possibilidades que nossas mentes podem criar para a ferramenta. Pode ser cara, quase inviável, ok, mas será que a interação que gera não compensa? É melhor os grandes investidores começarem a pensar nisso.

Fontes: essa, essa e essa.

Que dia é hoje? Heim heim? Dia de Retrospectiva Adivertido! Essa semana que passou foi boa e ruim aqui pro blog. Ruim porque deu pau no layout antigo (que eu curtia) e tivemos que colocar esse provisório ( por pouco tempo ). Mas a semana foi boa porque além recebermos mais de mil visitas em um dia, estamos cada vez aumentando o nº de leitores. E cada vez mais tentando trazer o máximo de informação para vocês. Aguardem, antes do fim do ano o Adivertido vai passar por uma grande mudança. É esperar para ver.
Ta bom Marcel, cala a boca e vamos ao que interessa:

Informação de utilidade pública
Post explicando o novo layout do Adivertido.

Tecnologia
Já imaginou pedir pizza por SMS? Clique aqui e descubra.
O armário do futuro.

Design
Um post pagando pau falando sobre a camiseteria.
12 maravilhas da tecnologia e do design.
Uma embalagem pra lá de criativa para entreter a criançada.

Vídeos
O primeiro comercial da rede Starbucks
Onu usa youtube para mobilizar as pessoas.

Guerrilha
Uma idéia brilhante (!) da Philips
Mídia alternativa em banheiro
Guerrilhas para câmeras digitais. Inspiração ou ctrl+c ctrl+v?

Outros
Uma reflexão sobre marketing de interrupção
Viral da Potato Parade
Même safado dos 5 minutos a mais.

Venho refletindo bastante sobre a revolta de diversas pessoas
ao meu redor, principalmente quando recebem alguma mensagem
ou informação já pré-estabelecida. Seja ela, uma propaganda na tv,
uma notícia de tragédia na manchete de um tablóide, um pop-up intruso,
que interrompe a leitura atrativa do internauta, ou referente a um e-mail
que a pessoa tenha recebido, sem se quer tenha pedido para recebê-la,
os famosos ’spams’.
Inflamadas interjeições são berradas por qualquer pessoa, do tipo:
“Ahhh q ¨&%$# … eu já vi isso antes”, ou ” #2%%** que triste “!!!
E por ai vai…

O que eu quero dizer, é que as pessoas não aguentam mais serem
bombardeadas de mensagens invasivas e impertinentes sobre elas.
Cansamos de ser passivos! Isso é fato, e não sou só eu que digo isso.
Ontem mesmo, lendo um artigo no bluebus sobre a Conferência de Planejamento que está acontecendo aqui em Sampa, vi que um dos temas abordados por um dos palestrantes, o psiquiatra Jorge Forbes, era sobre
esse assunto, mais precisamente, a “comunicação colaborativa”.
Disse ele, que processos de criação e de comunicaçao tem que deixar “espaço
para o ‘outro’, para que o receptor da mensagem possa completar, participar”.

Nós, profissionais de comunicação, devemos quebrar barreiras,
nos responsabilizar por uma nova estruturação de comunicação,
implantando uma nova metodologia, onde todos, todos mesmos,
possam ter direito a contribuir ou participar daquele contexto
comunicativo de alguma forma.
Mas tem um porém. As pessoas precisam ser motivadas para isso,
não basta hoje empregar tendências se ninguém ao seu redor faz
juz à aquele tênis moderninho que tá sendo bem falado na
terra do Tio Sam, ou seja lá o que for ( entendeu? ).

Somos seres influenciados e influenciadores, nosso inconsciente
faz com que disseminemos algo sem que percebamos.
E são essas as melhores motivações de propagar algo à alguém.

Para fechar gostaria de falar de um insight bastante oportuno,
que é baseado no desejo de identidade que as pessoas tem,
na verdade sempre tiveram, não é de hoje.
Por isso, o lance da customização está sendo muito
aplicada, até mesmo em campanhas de marcas, fazendo
com que os consumidores apliquem sua própria identidade
naquele produto. [ exemplo ]

Criadores e criativos - mestres em “parir” uma mensagem/idéia
sempre irão existir, mas eles tem q entender a necessidade de
todos os receptores, que hoje já não devem mais ser denominados
dessa forma, mas sim “colaboradores”.