Duas semanas atrás foi o dia mundial de combate a AIDS. Toda a imprensa e vários blogs comentaram sobre o assunto, repercutindo bastante na mídia.
Hoje trago um exemplo de ação aqui das terras do sul, precisamente de minha cidade. A agência Escala instalou um “outdoor” no centro de Porto Alegre, mais precisamente na frente do mercado público, um dos pontos de maior visitação e circulação de pessoas na cidade. Para alertar sobre a AIDS, eles instalaram um painel com a palavra AIDS, sendo que ela estava escrita toda com camisinhas, estimulando a curiosidade daas pessoas que passavam pelo local.
Foram mais de 500 camisinhas usadas para formar o painel, e segundo a Escala, mais de 8000 pessoas interagiram com o poster. A ação foi para a Secretária da Saúde do Rio Grande do Sul, e aconteceu dia 1º de dezembro, dia mundial de combate a AIDS.
E não é a primeira vez que a agência usa uma estratégia alternativa para esse cliente. Ano passado, para alertar os riscos da dengue, a agência criou um viral parodiando o vídeo da Cicarelli. Se você ainda não viu, clique aqui.
Recomendo a todos que gostem deste tipo de ação a visitarem o site deles! Só cuidado com a música do ínico, como diria uma professora minha: é chiclé de ouvido.
“Mas não é que o país da bola, da mulata e da viola, viveu uma revolução. A baiana veste pink, ouve techno, toma drink e até anda de avião..”
Essa semana, 4 garotas foram a sensação da internet nos EUA. Geraram tanta polêmica que até chegou a repercutir aqui no Brasil. Elas estavam na verdade participando de um concurso realizado pelo site www.darejunkies.com, promoção esta que convidava garotas à dançarem pole dancing ( dança da barra ) em lugares inusitados de Nova Iorque, tudo para levar o prêmio de 10 mil dólares… nada mal! A reação das pessoas é o que mais chamou atenção da mídia em geral, que após o vídeo ter sido colocado no Youtube, a sensação se espalhou ainda com mais força ( já são quase 500 mil views até agora ).
Esse filme veio de encontro com um polêmico comercial que encontrei também essa semana na internet. O filme abaixo, mostra como a televisão pode influenciar na vida das crianças romenas.
Polêmicas à parte, no Brasil, a atração do pole dance parece estar bastante ativa também, graças a atuação da atriz Flavia Alessandra na novela Duas Caras da rede Globo, como mesmo disse o artigo do Uol. ( http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u353649.shtml )
Mais uma nova mídia sendo revelada agora no hemisfério norte, se trata do NapAds, ou propaganda em guardanapos. Seria mais uma inconvencional maneira de atingir targets específicos, elevando os níveis de entretenimento de uma marca/anunciante com seus consumidores. Hoje, o NapAds se tornou um ponto forte como atrativo midiático, lançando agora também o que eles chamam de NapAds High Definition ( alta definição ), inserindo imagens com altíssimo nível gráfico e os colocando em contato tangível e não invasivo com as pessoas, que de certa forma estão em um momento de descontração, sendo que na terra do tio Sam, o NapAds é mais utilizado em bares e baladas. Outro benefício dessa nova mídia é de ela ser totalmente flexível, assim como cartões postais e anúncios de mídia indoor, a sua mensagem pode ser totalmente relevante dependendo do local, praça ou espaços na qual for colocada.
O lema da marca é:
“while consumers are playing, your ads will be working” traduzindo: “enquanto os consumidores estão jogando, as propagandas estão trabalhando.”
Logo abaixo, alguns exemplos de anúncios:
Ainda não me lembro de ter visto algo do tipo aqui no Brasil. Seria legal nossas empresas estarem criando novidades como essa, quem sabe!? Dêem também suas opiniões sobre a eficácia dessa mídia.
Postado em (Uncategorized) por Marcel Maineri em 13-12-2007
Nathan Sawaya, um artista especializado em fazer obras com Lego, criou uma cópia perfeita de um ar condicionado. O interessante é que além de perfeita, a obra ainda funciona. Fica a dúvida se a Carrier tem alguma coisa por trás disto, ou não, já que Nathan simplesmente é um artista geek que adora ar condicionado.
Vale lembrar que não é a primeira vez que Nathan inventa algo que funciona.
Quem gostou do trabalho eu indico o site do artista, cheio de obras bizarras bacanas! Eu perdi um bom tempo lá, até porque eu quase nem gosto de lego Apenas uma dúvida ainda a tempo: que diabos o Elvis está fazendo na terceira foto?
Postado em (Guerrilha) por Marcel Maineri em 12-12-2007
Em outras palavras, o trabalho do publicitário basicamente é enxergar os fatos com outro ponto de vista. É conseguir ver em um simples detalhe uma grande idéia. Por que as idéias estão soltas, só precisamos molda-las.
Veja que bela execução na idéia do resort de sky Mont Grand-Founds, na Suiça. Aproveitando um adesivo do resort eles criaram uma bela ação. Apenas usando uma folha azul eles conseguiram vender toda a idéia da empresa. Simples, objetivo e eficiênte.
Em um primeiro momento podemos pensar que a ação é simples demais. O cliente pode falar: mas isso até eu faço, não preciso contratar uma agência para executar isso. Porém, quanto vale uma idéia? Uma idéia é fruto de horas de trabalho pensando em uma coisa. Diferentemente de outras profissões, o publicitário não pensa somente no local de trabalho. Aquilo fica na cabeça, seja antes de ir dormir, no bar com os amigos, no almoço, etc. E esta idéia pode ter sido fruto de horas de pensamento até surgir essa sacada quase óbvia saltando aos olhos. Sacada que ninguém tinha tido antes.
Então pessoal, dêem valor as suas idéias. Elas são as coisas mais valiosas que nós podemos vender.
Postado em (Uncategorized) por Marcel Maineri em 11-12-2007
Sabe aquele ditado popular “quem conta um conto aumenta um ponto”? Esse meme é basicamente isso: uma discussão entre blogs sobre qualquer tema. Eu começarei aqui no ADivertido a falar sobre um assunto, porém no final do post indicarei um blogueiro para continuar a discussão. Com isso, vocês leitores poderão conhecer blogs novos e outras perspectivas sobre vários temas. Regra básica: o texto não pode ultrapassar 15 linhas e tem que ter conexão com os assuntos abordados em nossos blogs. Vamos começar?
———————————————————————————————— Hoje eu fiquei pensando em como é importante a marca mostrar algo relevante para seu consumidor. Cada vez mais falamos sobre marketing de interrupção vs marketing de permissão. Porém, será que é tão difícil parar de interromper o consumidor?
O mkt de interrupção nada mais é do que atacar nosso target através de todas as ferramentas possíveis. Com isso, estamos “obrigando” que ele preste atenção em nós. Usando o mkt de permissão, o consumidor vai atrás do conteúdo se quiser. Um bom exemplo é o caso da Fruttare, que contratou o humorista Rafinha Bastos para estrear um “reality show” via youtube.
Criar este tipo de vinculo com o consumidor gera uma credibilidade muito maior para a marca, o que vale mais que 532163 Vts na televisão. A publicidade precisa começar a pensar mais nestas novas possibilidades, explorar melhor este novo consumidor. Alías, quais são as melhores maneiras de interagir com esse novo consumidor?
————————————————————————————————
Indico para dar continuação ao assunto o Bruno Delfino, dono do blog http://www.falandonisso.com/ . Sigam o post e vamos ver onde essa conversa vai acabar! Abraço!
