Não sei se vocês perceberam, mas já está no ar a nova campanha do Tribunal Superior Eleitoral, que busca concientizar os eleitores da importância do seu voto. A campanha, criada pela W/Brasil, utiliza a fórmula de exagerar casos de pessoas que tem problemas absurdos.

A campanha mostra 4 exemplos: a mulher que anda em círculos quando está atrasada, um homem que convive com uma abelha no ouvido, outro que sapateia quando está nervoso e um último que se emociona quando ouve o toque do seu celular. Todos os casos começaram a ocorrer nos últimos 4 anos.

O conceito da campanha é que 4 anos é muito tempo. Principalmente quando as coisas não vão bem. Por isso, antes de votar, pesquise o passado dos candidatos. Porque são eles que vão cuidar da sua cidade nos próximos 4 anos.

Eu achei super relevante a campanha. Fazia tempos que esses comerciais de política eram chatos e quadrados.  Com uma abordagem mais leve e humorística, acredito que tenham um maior impacto, principalmente quando falamos de povo brasileiro, que por costume não da muita bola para esse tipo de comercial.

A produção dos filmes foi da Zeppelin Filmes, com direção de Marcello Lima.

Sapateado

Círculos

Abelha

Emoções

Usain Bolt pode ser considerado o homem mais veloz do mundo, após ter alcançado o recorde nas pistas de atletismo, batendo o seu conterrâneo, o também jamaicano Asafa Powell, até então o dono do tempo mais rápido em Olimpíadas.

Para muitos, está sendo apelidado de puma, o mais veloz dos felinos.

Para homenagear o campeão, a marca alemã de artigos esportivos que leva o mesmo nome do felino, presentou o atleta com um par dourado de sapatilhas. Bolt fez por merecer, retribuiu o presente à altura, mostrando as sapatilhas mais rápidas do mundo para todas as emissoras de televisão do planeta.

A Puma já abriu centenas de lojas na China, e tem a persectiva de dobrar o número de vendas no país asiático, onde está presente há mais de dois anos.

Fora isso, a marca também está investindo pesado na África, onde espera alcançar uma grande presença na Copa de 2010, na África do Sul.

Esse é um momento crucial para as marcas se apropriarem de um novo formato para garantirem espaço na mídia e na mente das pessoas. Homenageando atletas campeões, a marca consegue associar a sua imagem com a liderança, e todos os benefícios que caracterizam o vencedor.

No caso de materiais esportivos, como a Puma, ela conseguiu se associar através da velocidade.

E não é somente esse caso, semana passada, foi ao ar o novo comercial da Visa, patrocinadora oficial do imbatível Michael Phelps - americano ganhador de oito medalhas de ouro até nos Jogos. O número recorde de medalhas para um nadador.

No filme, narrado pelo ator norte-americano Morgan Freeman, que por sinal passa grande credibilidade, Phelps é homenageado com grandes palavras a seu favor.

Nesse caso, a Visa pôde ser associada à forte presença, poder, liderança e força, que garantiu a Phelps a maior conquista nas piscinas olímpicas de toda história.

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É comum no Paquistão as pessoas customizarem seus automóveis. Mas em especial, isso ocorre com os caminhões. Até existem festivais voltados para esse tipo de manifestação artística, chamada Truck Art.

Um costume que faz parte da cultura local, para muitos pode parecer “brega”, mas lá isso tem um valor enorme.

E como sabemos, diversos anunciantes globais sofrem quando precisam se adequar ao alinhamento mundial de conceito e identidade das peças e campanhas. A Coca Cola é uma delas.

Mas os criativos paquistaneses, em especial, o diretor de arte Raheel Faraz, conseguiu contornar essa situação de forma brilhante, criando esses belíssimos anúncios para a famosa marca de refrigerantes. Não deixando de lado o conceito “Side of Life“, o que fez valer foi o apelo visual e a direção de arte, muito bem adaptada há um costume local.

Seth Godin, conhecido por muitos como o “Guru do Marketing“, já se direcionava aos publicitários, marqueteiros e anunciantes, falando que era preciso chamar a atenção, principalmente do seu público alvo, saindo do lugar comum, criando idéias memoráveis. Em um mundo saturado de informação, a propaganda não é mais capaz de ajudar as empresas a vender produtos comuns para pessoas comuns. O mercado de massa que construiu tantas marcas excepcionais já não consegue sustentar as empresas. As empresas, suas marcas e suas carreiras precisam de algo além de jingles, slogans e anúncios bonitinhos para se destacar na multidão. Ser suficientemente bom já não é suficientemente bom. Somente o que for excepcional, incrível e notável tem alguma chance de tornar-se conhecido, comentado e lucrativo. Esse é o principal tema abordado no livro, de nome bem sugestivo, que Seth Godin escreveu - chamado ”A Vaca Roxa”.

Falo isso porque me deparei com uma curiosa iniciativa, postada pelo pessoal da Torke, uma das principais agências de guerrilha de Lisboa, onde um agricultor europeu, que para chamar a atenção do grande fluxo de motoristas e pedestre que passam diariamente em frente de sua fazenda, acabou pintando de vermelho todo o seu rebanho de ovelhas. Se ele precisava de atenção, se sentia carente, ou algo assim, eu não sei. Só sei que esse é um bom exemplo, e não mercadológico, que mostra como se destacar pode fazer toda a diferença. Com certeza esse é o rebanho mais memorável de todos os demais que podem ser vistos ao se percorrer toda essa estrada.

Geralmente gosto bastante dos comerciais criados para anunciar notebooks, principalmente os feitos lá fora.

Mas esse, em especial, me fez questionar o quão importante é pensar fora da caixa.

Veja só: A Lenovo, marca de lap tops, precisava comunicar o forte desempenho de sua máquina Lenovo ThinkPad, e ao mesmo tempo, informar a levesa do mesmo aparelho. Acabou criando essa peça maravilhosa, sem precisar mostrar o racional, e muito menos descrever os features do produto. Apenas sugeriram o conceito “Heavy on features, light on weight” /”Peso nas ferramentas, leve no peso“. Vejam o filme:

A criação é da Ogilvy Mather Sidney.

Tentando atingir  os trabalhadores que precisam viajar muito de avião, a United Airlines criou este comercial de televisão. Diferente do que a gente ve por ai, este vt tem um apelo emocional muito forte, criado em animação e stop motion.

A idéia é mostrar que quando é necessário voar, a United estará disponível para te levar a qualquer lugar. 

Vale ressaltar a beleza da fotografia da peça, a trilha sonora impecável e como os personagens conseguem passar a idéia de um casal bem sucedido, primeira classe.

E falando em comercial de companhia áerea com apelo emocional, vai dizer que você não lembrou do comercial da Gol que foi premiado em Cannes?  Não? Só para relembrar então:

E se no meio da Segunda Guerra, o Hitler quisesse twittar um acontecimento importante para ele? E quando ele fosse mandar a mensagem descobrisse que o twitter estava fora do ar?

Pode parecer loucura, mas é o tema do vídeo abaixo, uma paródia sobre o filme A Queda, mostrando esta situação que descrevi acima. Vídeos com legendas trocadas já passaram a ser clichê, mas com um tema como esse não pude deixar de postar.

O vídeo está com legenda em inglês, portanto, dicionários em mãos e vamos nessa:

Vi no blog da Vanessa Nunes