Aliens em advergame para o Nestlé Crunch

Como complemento para captar a atenção dos jovens de 12 à 18 anos, a linha de chocolates Crunch, da Nestlé, colocou na internet um advergame que integra uma série de ferramentas online, como o MSN e o Facebook, por exemplo. O site, desenvolvido pela JWT Hong Kong, conta com quatro “aliens”: Professor mini Chiu, Crunch Blue, Brunch Man e o Crunch Baby - todos vivendo no Crunch Planet. Porém, os monstrengos descobrem que existe o som do crocante de Crunch fora de seu planeta, descobrindo que há vida fora dele.

Agora eles querem entrar em contato com os terráqueos, utilizando as famosas redes sociais e mensageiros existentes na web.

Além disso, o hotsite interativo permite, através de um formato horizontal 2D, que você descubra dezenas de curiosidades sobre o chocolate e, além disso, poderá adicionar outros membros do Crunch Planet no Facebook - o que permita que você conheça ainda mais os seus colegas feiosos, trocando dicas e sugestões com eles.

A jogabilidade peca um pouco ( demora um bocado pra carregar as páginas extras ), mas o que vale aqui é a intenção da Nestlé – que conseguiu agir nos momentos de diversão de seus consumidores mais jovens.

Segundo os criadores, “essa plataforma é super adequada para chegar na audiência jovem, sem perturbá-la. Pelo contrário, só alimenta o relacionamento de ambos” ( marca e consumidor ).

Fiat 500 by Diesel

A Fiat apresentou na Itália, a nova edição exclusiva do modelo Fiat 500, projetado e desenhado, em conjunto, pelos renomáveis estilistas e designers da Diesel e da Fiat.

Desenvolvido para “navegar por centros urbanos congestionados e desajeitados, com estilo e personalidade“. Se estabelece com seu “Design de atitude” – palavra-chave sempre defendida pelos executivos da Diesel.

Sua edição limitada será disponibilizada, inicialmente, antes do Natal de 2008. Deve chegar as lojas europeias, para comercialização, no início do próximo ano, com preços que variam entre €15,000 e €17,000.

Dica da Lu Borges :: Via The Very Chronicles

Sony Ericsson Life Captured

Em conjunto com cineasta Mike Figgis, a Sony Ericsson cria o projeto Life Captured Competition – um campeonato cultural, que consta na criação de um curta-metragem feito unicamente a partir de fotografias tiradas por pessoas comuns, através de seus telefones celulares.

A campanha, promovendo o C902 Cyber-shot ™, começou convidando as pessoas a mostrarem a sua vida através da apresentação de um storyboard, subindo seus arquivos no site: www.sonyericsson.com/lifecapturedcompetition

Quatorze vencedores oriundos da Europa, Oriente Médio e África foram selecionados para participarem da produção do mais novo filme do cineasta, que utilizará imagens capturadas das câmeras C902 da Sony Ericsson Cyber-shot ™, de cada um deles. O filme estréia no dia 2 de Outubro, no 16º Raindance Film Festival, em Londres.

O inglês Mike Figgis é bem conhecido por seu terreno experimental. Dirigiu e escreveu o filme “Leaving Las Vegas” – que tem Nicholas Cage como protagonista, que interpreta Ben Sanderson, um alcoólatra que, após ter sido demitido da produção de um filme, decide dirigir até Las Vegas, onde planeja beber até morrer.

Figgis também é conhecido por utilizar e inventar câmeras que utilizam tecnologia de captação inovadoras.

Via: The Inspiration Room

Painel interativo para anunciar “Big in Japan”

A Suécia ganha um novo reality show televisivo este mês. Chamado “Big In Japan“, o programa, que será transmitido pela TV6 local, levará alguns suecos nativos, para curtirem altas aventuras no Japão - se tornando assim, as mais novas celebridades em seu país de origem.

Como parte de campanha que pretende capturar a atenção dos suecos, um painel interativo com sensores de movimento, foram instalados em algumas ruas da capital Estocolmo.

Assim que o transeunte passa pelo mobiliário, gritos de histeria e flashes de fotos fictícias são ativados, dando a ilusão de que a nova celebridade do país, agora, é você.

No primeiro momento parece ser bem legal, mas um pouco barulhento demais, não?!

Prevenção na hora de fazer churrasco

A instituição Belgian Burn Wound Center é uma organização que previne acidentes com fogo na Bélgica. E agora que está chegando o verão, eles tem o problema de alertar a população que tem muito o hábito de fazer os famosos churrascos no quintal. Nestes churrascos, os assadores geralmente não tem o cuidado necessário, mantendo o álcool muito perto do fogo, etc. E isso gera vários acidentes.

Pensando em uma maneira de chamar a atenção para essa causa, a instituição aproveitou um evento bem característico.  O 14 World Championship Barbecue (campeonato mundial do churrasco) aconteceu na Bélgica nos últimos dias 13-14. O evento reuniu cerca de 30 mil amantes de churrasco.

Foi então que a instituição fez uma demonstração no mínimo curiosa. Eles colocaram um cara pegando fogo para distribuir panfletos e mostrar como ajudar caso alguém pegue fogo, o fomoso primeiros-socorros.

Com essa ação, além de chamar a atenção do pessoal presente no evento (e como deve ter chamado atenção), o burning man também acabou se tornando pauta para mídia. O resultado foi um grande crescimento nas doações para a instituição.

Agora me digam, o que acharam da ação?

Audi TV e o Branded Television

Se formos separar por categorias, as marcas que melhor utilizam essa história de BrandedContent, fazem parte do segmento automotivo. Foi a partir de “BMW Films” – uma série de histórias criadas para a web, dividida em oito capítulos, que a sensação de marcas criarem conteúdo e entretenimento, começou a tomar fôlego. Vimos antes de ontem a ação online da Scion Toyota e, recentemente, o projeto de Branded Radio no Brasil, que tem a Mitsubishi como uma das únicas empresas que se apropriou do mesmo por aqui, criando a rádio MitFM. Vale conferir um post resumido que o Eric Messa fez em seu blog sobre o assunto.

Fora o Branded Radio, existe também o Branded Television – E a montadora alemã Audi dá uma aula no assunto.

A Audi Chanel pode, para muitos, parecer coisa velha, já que foi criada em meados de 2005, em parceria com a operadora de TV à Cabo inglesa Sky Digital – mas não deixa de ser uma outro exemplo de empresa que enxergam o futuro da comunicação.

Funciona como um canal de TV, que gera conteúdo que vai desde notícias do automobilismo, apresentação de novas tecnologias, entrevistas com executivos e personalidades do mercado automobilístico, e muito mais.

Uma apresentação no YT que mostra o funcionamento da emissora, retrata bem como funciona o Audi Chanel:

A Audi também fabrica conteúdo inteligente com seu canal de TV Online, desde 2007, quando criou a Audi TV - Vídeos e informações sobre design, moda, comportamento, música e, claro, automobilismo. Tudo dividido por canais selecionados – Sendo um ao vivo, e os outros quatro on-demand.

As pessoas cansaram de assistir comerciais – o que obriga as marcas criarem estratégias para se fixar dentro de uma programação – de conteúdo pertinente – colocando sua mensagem alí, sem “forçar a barra”.

Harley Davidson utiliza plataformas online para fidelizar a tribo ‘harleira’

Difícil uma marca conseguir construir um estreitamento tão forte como a Harley Davidson faz com seus consumidores -  ou melhor, com a cabeça deles.

Para acompanhar as tendências do mercado, a empresa viu que estava na hora de desenvolver plataformas ao nível de boas interações entre os ativos usuários de internet. Como exemplo número 1, temos o Planner Ride- Plataforma digital que utiliza a mesma API do Microsoft Virtual Earth, semelhante ao Google Eath e Maps, se tornando um dos principais pontos de contato virtual de seus amantes com a marca.

Lá o usuário pode planejar a sua rota de viagem com sua Harley, identificar pontos de parada para curtir um tempo – como Hoteis, Museus e etc… Tudo baseado em uma interface de navegação super amistosa. Veja você mesmo clicando no link:

Apesar de não ser a única obra digital da empresa, é uma das minhas prediletas. Isso porque tem como pretensão, auxiliar e corresponder a altura, o quanto o ‘harleiro’ necessita da marca estar perto dele, seja em qual for o ambiente.

Para complementar este post, coloco aqui um outra estratégia digital, não tão nova, mas que com certeza passou despercebida pela grande maioria. Trata-se da ação ”Your perfect Harley Davidson weekend” – onde os visitantes do site montam seus finais de semana da maneira que desejarem, escolhendo entre uma lista de coisas, como atividades, lugares e outras opções personalizadas para passar uma agradável semana.

Através das preferências do usuário, é traçado um perfil, que define alguns modelos da Harley que melhor se adaptam ao seu gosto e lifestyle. Ah, vale lembrar que o site já foi FWA, portanto, não é qualquer coisa jogada na rede.

Para quem achava que não existia ‘harleiro’ geek, taí bons exemplos de como eles também gostam de algumas ”nerdiçes”