Publicidade Argentina – a criatividade dos hermanos

Publicidade argentina. Este assunto é no mínimo delicado de falarmos, tendo em vista a rivalidade que temos com os hermanos. Rivalidade que se acentuou com as olímpiadas deste ano, mas não estamos aqui para falar de futebol.

Estamos aqui para falar de publicidade. Ultimamente estou tendo contato com muitas produções da Argentina, e tenho que confessar: são os que mais me arrancam sorrisos. Não que publicidade seja medida por idéias engraçadas, mas quando penso em Argentina não consigo desvincular desta imagem.

Na verdade, o maior trunfo da Argentina é o seu Non-sense. Pode até ser liberdade de criação, mas tem peças que a gente pensa: pô, como não pensei nisso antes. Tá certo, muitas vezes esse nonsense exagerado acaba gerando mals resultados. Porém, o uso deste elemento mostra algo que a gente nunca pode esquecer: a grande idéia.

O próprio Washington Olliveto escreveu sobre esse tema em uma coluna no site Jornalismo onde disse: A grande questão da publicidade, no Brasil, na Argentina e no mundo inteiro, é a revalorização da grande idéia, o aproveitamento pertinente das atuais boas condições de produção e a criação de caminhos consistentes para que esse trabalho seja reconhecido e bem remunerado.

E pelo o que eu ando vendo, a argentina está pegando a manhã da grande idéia. Tanto que ela cada vez mais está levando mais prêmios nos festivais. Em uma entrevista para o Meios e Publicidade, o brasileiro Fábio Fernandes, presidente do juri do festival O Sol, disse a seguinte frase em uma entrevista: Se fosse cliente, punha a minha conta na Argentina.

É claro que essa afirmação tem um raciocínio por trás. O Brasil não está a ser aquele que gera conteúdo para a América Latina, porque a América Latina é mais espanhola que brasileira. Qualquer coisa feita no Brasil precisaria de tradução. É mais inteligente para um anunciante que veja interesse na América Latina pensar num pólo que gera ideias em espanhol. De repente houve um boom de qualidade criativa e de produção na publicidade argentina.

Voltanto ao assunto do nosso post, rivalidade à parte, tenho que elogiar a publicidade dos hermanos. Selecionei algumas peças que achei interessante para vocês verem em seguida.

Em nenhum momento acho que a Argentina é melhor que o Brasil, não disse isso. São idéias diferentes, formas diferentes linguagens diferentes. Como disse Olivetto, a publicidade Argentina e Brasileira se complementam, se encaixam, e são elas que fazem da américa latina um polo cada vez maior de publicidade de qualidade.

Magistral – Fisicoculturista

Coca Cola – Los Inabrazables

Nescaf̩ Ice РA vida a 6 graus

Balões da Orange em filme da Fallon

Quem não se lembra da corrida de balões online, criada pela Orange para divulgar as suas novas tarifas? Pois bem, quem achava que só aquilo já tava bom ( como eu ), saberá agora que a Fallon londrina veiculou ontem na TV local, um comercial ressaltando mais uma vez a promo da operadora.

Um verdadeiro enxame de balões, só que agora em vídeo, trata de anunciar que o sistema de tarifas denominada “Animals” continua ativo. Veja o filme, produzido pela Joyrider:

Scion United: Linguagem visual inovadora para celebrar a comunidade fã da marca

Um mosaico interativo de carros, pessoas e estilos de vida que celebram a “Comunidade Scion“. Um formato online diferenciado, capaz de varrer diversos conteúdos sobre a marca na internet e agrupa-las em um único hotsite. Um conceito parecido com o que a Jeep criou há algum tempo atrás, com o seu Jeep Community – você deve se lembrar.

Scion é a divisão da Toyota criada em 2003, para o mercado norte-americano, com o objetivo de desenvolver produtos voltados para o público jovem. É um marca totalmente associada ao ”life-style” – ao momento de integrar diversas ferramentas do dia a dia, na vida do seu target.

David Axelrod ou Joseph Goebbels: Qual o melhor marqueteiro da história?

Sempre tive uma afinidade com o marketing político. Não que eu queira seguir essa carreira futuramente -  longe disso. Só gosto mesmo de ver as estratégias bem boladas que grandes profissionais do marketing desenvolvem para favorecer a imagem dos políticos.

Durante a história, tivemos grandes homens que desempenharam trabalhos grandiosos neste segmento. Dois que sempre tive vontade de estudar com mais afinco, foram Joseph Goebbels ( Adolf Hitler ) e David Axelrod ( Barack Obama ).

Goebbels, um alemão nascido em Berlim, estudou Literatura e Filosofia, e acabou se tornando o “Ministro da Propaganda” do governo Nazista, graças ao seus belos textos e seu perfil fervoroso. Admirável, não pela sua ideologia, mas pela sua capacidade de fazer um único líder ( Hitler ) mobilizar milhões de pessoas por uma causa nada convencional.

Foi o criador do cumprimento “Heil Hitler” – que veio mais tarde desempenhar o papel de cumprimento entre os alemães seguidores da tal ideologia nazista – até hoje utilizado por muitos, metaforicamente.

Além disso, tinha o papél de editar os jornais propagandistas do governo.

Era dono de uma personalidade bastante dura, e uma grande capacidade de organizar movimentos e de filtrar as idéias Nazistas,  levando-o a ser o segundo homem mais importante da era Nazi. Goebbels é lembrado até hoje.

Anos mais tarde, um pouco mais para o Oeste, nasceu em Nova Iorque, David Axelrod, homônimo de uma famoso compositor, também americano, que levava o mesmo nome.

Filho de mãe jornalista, se dedicou a seguir a mesma carreira, juntamente com Ciências Políticas. Mais tarde veio se tornar um famoso cronista pelo Chicago Tribune. E foi também em Chicago, que Axelrod abriu a sua agência de marketing, a AKP&D Message & Media, onde trabalha até hoje, com poucas pessoas.

Mestre em eleger políticos negros desde que orientou, em 1987, a reeleição de Harold Washington, o primeiro prefeito negro de Chicago. Depois disso, fez fila. Elegeu os prefeitos negros de Detroit, Cleveland, Houston, Filadélfia, Washington.

De todas as campanhas políticas que participou, venceu 78% delas.

Ajudou Barack Obama a se eleger como Senador em Ilinois - e, mais tarde, veio mais uma vez auxiliar o candidato negro a se candidatar a Presidência.

Não preciso falar mais nada, não é?! Estamos saturados de elogios a campanha eleitoral de Obama. Simplesmente fizeram o que ninguém pensou antes, tão bem. A arrecadação de receita para a campanha de políticos, nos EUA, é feita através da internet. A partir disso, utilizaram essa plataforma para desenvolver diversas ferramentas contemporâneas e bastante amigáveis ( ainda farei um post conclusivo no final do ano, quando as eleições tiverem terminado ), para ganhar ainda mais fiéis e fanáticos.

Se ganhar ou não as eleições, a campanha política de Barack Obama, com certeza vai ocupar boas linhas de futuros livros de história – pelo menos nos Estados Unidos.

Não vou me estender muito mais. Só quero compartilhar aqui um recente estudo particular que eu fiz, sobre essas duas frentes bastante intrigantes. Não coloquei nada aqui pelo fato de exaltar a ideologia de um deles. Queria só saber de vocês, depois de entenderem um pouco mais da tamanha campanha que cada um deles criou – qual o melhor marqueteiro da história?

Ford Fiesta lança campanha com foco nas mulheres

A Ogilvy London acabou de colocar no ar sua nova campanha estratégica para atingir o público unicamente feminino.

A campanha, que envolve todas as mídias, conta com um filme de 60” produzido pela criativa Blink Productions – que coloca uma série de TVs que se juntam, percorrendo a cidade, e reproduzindo dezenas de imagens coloridas e animadas, até que no final, projeta o novo modelo cor de rosa do Ford Fiesta.

O filme começou sendo transmitido no intervalo de Ugly Betty, no canal Channel 4, de Londres. O programa é um dos líderes de audiência entre as mulheres londrinas.

Via: Brand Republic

Clipe do Draft Hands inspira campanha política

Sempre achei que os clipes musicais formam uma das maiores fontes de referência e inspiração pra galera da publicidade.

Recentemente fiz um estudo de clipes e vídeos em geral, que utilizavam uma linguagem visual mais diferente. Por acaso, o Clipe de Draft Hands – Harder, Better, Faster, Stronger, foi um dos que mais me chamou atenção. Talvez pela execução fantástica que o vídeo foi produzido, basicamente, sem nenhum custo exorbitante.

Ele é simplesmente um dos vídeos mais acessados do YT. Se não viu, veja. Se você já conhece, nunca é demais assistir novamente:

Pensei com meus botões: Será que o vídeo já serviu de referência para alguma campanha publicitária?

Bom, não demorou muito para eu receber via Gtalk essa resposta. A campanha política, ou melhor, o “comercial” para eleger José Ivo Sartori ( PMDB ), como Prefeito de Caxias do Sul, utiliza, com toda inspiração possível, a mesma linguagem do clipe de Draft Hands.

Veja com seus próprios olhos, e tire as conclusões:

Caso você se lembre de uma campanha que utilizou alguma linguagem da música, clipes, essas coisas, troque essa bola com a gente

OBS:
Antes de ser apedrejado, deixo claro que isto não é um publieditorial à favor do PMDB, muito menos para o candidato Sartori. Apenas estou expressando uma referência.

::Update::

O Guillermo nos indicou nos comentários, que a espanhola Telefônica também criou um comercial baseado nesse mesmo clipe. Confira abaixo:

Claro Curtas

Está rolando este mês o Festival Claro Curtas. Qualquer pessoa pode participar criando um curta com o tema Diversidade e Inclusão. O curta deve ter de 30 segundos a um minuto e meio.

Serão selecionados 20 finalistas que participarão de workshops em São Paulo sobre curtas e cinema. Melhor que tudo isso, adivinhem quem vai julgar os filmes: Breno Silveira, José Padilha, Sérgio Leitão, Tadeu Jungle e Stephen Hopkins.

Quem não conhece nenhum deles, Breno foi o diretor de 2 Filhos de Francisco e roteirista de Cidade de Deus e Tropa de Elite, filme que foi produzido por José Padilha. Tadeu Jungle é fundador da produtora Academia de Filmes e já dirigiu mais de 400 comerciais. Sérgio Leitão é fotógrafo e diretor da Ancine (Agência Nacional de Cinema). Por último, Stephen Hopkins é diretor de filmes famosos como Predador 2, A Colheita do Mal e Sob Suspeita. Fora que o cara também é diretor das séries 24 Horas e Californication.

O festival ainda vai premiar o melhor filme com <silvio santos> 50 mil reais em barras de ouro </silvio santos>.

Não sei quanto a vocês, mas eu adoro esse tipo de concurso. Primeiro por que a marca se vincula com uma produção cultural estimulando pessoas a criarem algo realmente bacana. Fora que ela chamou diretores consagrados para serem os juris. Imagina, só de ter o seu filme entre os 20 primeiros já deve ser um orgulho.

Fica aqui minha dica a todos que gostam de cinema, tentar participar, não custa nada não é? eu tentarei, assim que tiver meu video pronto posto aqui! Ah, só para constar, as inscrições vão até o fim do mês.

Mais informações no site www.clarocurtas.com.br. Boa sorte pra todos