Antes de trabalhar com planejamento, eu fazia uma ponta no núcleo de mídia de uma pequena e visionária agência de propaganda. Sei bem o quanto é difícil viabilizar um projeto diferenciado.

E a Fischer América provou que nada é impossível, criando uma ação alternativa para a cerveja Sol.

A próxima edição da Revista Placar (target = homens que adoram e esporte e cerveja), será entregue aos assinantes literalmente congelada. A publicação terá proteções especiais de plástico para evitar o risco de molhar, além estar envolvida por uma embalagem de isopor - capaz de conservar o gelo por até 12 horas. E tudo isso será entregue em carros frigorifícos.

A dura negociação com a Editora Abril durou 7 meses - para que toda essa ação inusitada pudesse ser efetivada.

Ponto para a Fischer América, por pensar e implantar uma solução diferenciada para seu cliente.

Ela: “Você já fez isso antes?”

Ele: “Não”

Ela: “Essa é a minha 34a vez”

A idéia do diálogo e contexto do recém lançado filme “First Time”, para Levi’s, é criar uma alusão a liberdade, sexo e desejo - os maiores pilares que a marca carrega.

Porém, a realidade é outra. O diálogo resulta em um final inesperado, longe do que a grande maioria dos espectadores imaginam.

Créditos para a BBH London - por essa primorosa obra da arte publicitária.

Final de ano é tempo de confraternização, reunião entre amigos e divertimento. Não há dúvidas que é a melhor época para as marcas desenvolverem ações de relacionamento e promoções.

Foi o que a Olympus fez - criando o “maior amigo secreto do mundo”. Lógico, se tratando de internet e as possibilidades de alcançe infinito que a rede proporciona, ser o maior amigo secreto do planeta, não é devaneio.

A promo, criada pela Bullet, convida internautas de todo Brasil a se inscreverem no site (www.amigosecretoolympus.com.br) e compartilharem presentes virtuais com os amigos que serão sorteados randomicamente. Você receberá por e-mail quem será seu amigo secreto - o mesmo que vc terá que presentear com o gift virtual. Mais instruções (aqui).

Os 50 criadores dos presentes mais criativos, escolhidos pela comissão julgadora, serão presenteados com diversos modelos de câmeras digitais da Olympus.

Corre que a promo começou ontem, e vai só até o dia 16 de dezembro.

Para criar uma maior aproximação com seu público, a banda Capital Inicial fez um clipe colaborativo para a sua nova música de trabalho. Para isso, durante a última turnê, a banda convidava as pessoas a registrarem com seus celulares e câmeras digitais a música Dançando na Lua e depois a enviarem o vídeo via site da banda. O resultado foi um clipe editado com um monte de pontos de vista, diferente dos clipes normais.

A ação mostra uma grande proximidade com seu público alvo. O vídeo no youtube só está recebendo elogio pela idéia da banda, que, diga-se de passagem, não é nada inovadora. Só achei ele muito cansativo, muito igual, muito longo. Talvez funcionasse melhor em uma música menor. Fora a qualidade, que como podem imaginar, não é lá essas coisas.  Confiram o vídeo e digam o que acharam

Dica da minha amiga Lia Kauffmann

Depois da campanha que engajou o público americano em votar nas últimas eleições (aqui), a Starbucks acabou de anunciar o lançamento do Project Red - um programa de incentivo voltado para colaborar com fundos de ajuda ao combate da Aids na África.

A partir de hoje, a cada compra de um drink em uma das lojas nos Estados Unidos, cinco centavos serão revertidos para uma organização humanitária.
Como é época de feriados no país, essa foi a data encontrada pela empresa para dar ainda mais fôlego no espírito generoso do consumidor norte-americano.
A principal chave para divulgar a campanha tematizada “É mais do que café”, são anúncios na televisão - criados pela BBDO:

Converse, Apple e Hallmark também apoiam o Project Red.

A empresa aérea franco-holandesa Air France-KLM, resultado de uma fusão de duas companhias distintas, em 2003, acaba de inovar - lançando o que eles dizem ser a primeira rede social online gratuita para todos seus passageiros.

O site Bluenity, fornece itinerários de viagem, para que os passageiros e membros da rede possam compartilhar dicas de viagem, bons locais de hospedagem, restaurantes, pontos turísticos e uma série infinita de coisas relevantes.

Essa não é a primeira novidade digital lançada pela Air France-KLM.
Em 2007, as duas companhias criaram uma ferramenta que possibilita fazer check-in pelo celular.
Com essa ferramenta, os clientes podem fazer o check-in e escolher seu assento, antes da última chamada. Após efetuar o check-in, os passageiros podem solicitar a confirmação via SMS.

Nos tempos de crise aérea, quem não for criativo a ponto de construir um relacionamento diferenciado com seus clientes, não sobrevive.

Cada vez mais as marcas vêm apostando em Branded Entertainment. A Gillette, por exemplo, é uma das empresas que mais cria soluções nesse sentido.
Dessa vez, para chamar a atenção dos jovens norte-americanos, em torno do game Gillette Champions of Gaming Tournament - desenvolvido em parceria com a EA Sports e XBOX, internautas (apenas dos Estados Unidos) podem criar seus avatares 3D no site (www.gillette.com/easports) e enviar para uma seleção.

Após o seleção, o avatar com a imagem do usuário, pode parar em um dos dois painéis instalados na Times Square - uma das mais conhecidas avenidas do mundo.

A ação, criada pela BBDO New York, visa estender o puro conceito do novo produto da Gillette - o entretenimento.

Clique na imagem acima para ampliar.