Heinz | Talk to the Plant

Com a premissa de que quanto mais as pessoas conversam com as plantas, mais elas crescem saudáveis e felizes, a marca de catchup Heiz desenvolveu um experimento nada convencional.

Colocou uma muda de tomate (simbolizando a muda de onde sai o melhor tomate do mundo) sendo filmada 24 horas por dia, no site “Talk to the Plant“, e o visitante pode enviar qualquer mensagem para “bater um papo” com a plantinha. Poucos segundos depois, uma voz emite a mensagem que você enviou. Assim o site espera fazer com que milhares de pessoas entrem e enviem a sua mensagem, e percebam como o tomate que vai nos ingredientes do catchup Heinz é bem diferente e “saudável”. Em pouquíssimos dias que o site entrou no ar, já foram enviadas mais 15 mil mensagens.

Um blog também foi criado para que as pessoas possam conhecer os bastidores da produção.

A criação é da agência digital sueca Daddy.

Questões interativas sobre o Volkswagen Tiguan

A Volkswagen do Japão lançou um site interativo para promover o novo modelo Tiguan.

A integração com várias redes sociais e sites como Flickr e Youtube, fazem com que todos os usuários possam colaborar e indexar conteúdos referentes ao automóvel.

Ao redor do carro, que fica no centro da página, dezenas de perguntas (de consumidores) sobre as características do carro, aparecem simultaneamente.

Apesar da abordagem positiva, o site pode ser considerado um pouco confuso para nós ocidentais. Porém, no Japão, hotsites poluídos visualmente são bem comuns.

Campanha polêmica envolve fotos de pessoas nuas

Alfred Kriesler é um advogado especializado em divórcio que procurou a Draftfcb Kobza para uma ação diferenciada. Foi então que a agência propôs uma ação conjunta com uma empresa de revelação de fotos, aonde junto com as fotos dos clientes, iriam algumas fotos de pessoas nuas, sugerindo uma traição.

No verso da foto havia uma explicação mostrando que aquela iamgem foi plantada, porém, se você recebeu fotos similares, entre em contato. De fato, é uma ação muito bem bolada sobre o ponto de vista do meio por onde a mensagem é transmitida. Mas foi só eu que achei ela intrusiva e de extremo mau gosto?

Fico imaginando uma criança de 7 anos abrindo correndo o pacote para ver as fotos de seu aniversário. Ou uma senhora de idade querendo ver as fotos da sua última viagem para a serra. Este é um típico exemplo onde o conteúdo é muito pesado em uma ação onde o cliente não deu o opt-in para este tipo de publicidade.

Fica a dica para uma ação de alguma companhia de viajem. Imagina, depois de revelar suas fotos, vê uma garota bonita de algum lugar que vc não foi. Acho que seria bem mais leve e funcionaria muito melhor.

Duas questões ficam no final: será que a empresa de revelação de fotos não pensou nos riscos? Será que em uma época de fotografia digital, não seria mais conveniente a agência sugerir outro meio? Esta aberta a discussão.

Ford Ka 3D

Foi só escrever da campanha que usava animação 3D para o MINI Cabrio (veja aqui), que pipocou na minha tela mais uma estratégia muito parecida – só que dessa vez, para outra montadora, a Ford Motors.

Isso mesmo, a Wunderman européia está preparando os jovens do continente para que eles se tornem cada vez mais influenciadores na hora da compra do automóvel. Para isso, estão desenvolvendo tecnologias móveis altamente adaptáveis aos hábitos do público mais novo.

De início, a campanha para o novo Ford Ka conta com um mobile site (fordka.mobi), que contém imagens e vídeos do novo modelo do carro. Nele também, pode ser baixado um aplicativo que, ao mirar o código com a câmera do celular, uma imagem do carro em 3D aparece.

Veja o vídeo que exemplifica a campanha:

:: Via Mobile Marketing Magazine

Duelo de Sorrisos Sony

Dia 5 de dezembro, uma sexta feira, tive o prazer de comparecer no lançamento da ação Duelo de Sorrisos, organizado pela Espalhe para o novo produto da Sony Cyber-shot com o mecanismo Smile Shutter.

A ação foi realizada no bar El Malek, famoso ponto de encontro entre blogueiros de São Paulo.

Nela, blogueiros e convidados foram chamados para serem “beta testers” da nova tecnologia que capta o sorriso da pessoa e automaticamente e dispara o flash.

A competição acontecia sempre entre dois participantes, que sentados em uma mesa, eram flagrados por duas câmeras apontadas para cada um. O desafio oficial era para quem conseguisse permanecer mais tempo sério, sem sorrir. O primeiro que desse um sorriso, a câmera era disparada e, assim, o participante estava desclassificado da brincadeira.

Apesar da máquina não funcionar perfeitamente em alguns casos, a ação foi exatamente para isso: testar o produto, identificar os problemas técnicos, e garantir a boa receptividade dos usuários.

Alguns brindes foram entregues aos participantes, que ainda tinham cerveja de graça para consumir e “aumentar o teor bem-humorado” para que a competição ganhasse mais fôlego.

O mesmo desafio está acontecendo em alguns pontos específicos do Rio e de São Paulo (Veja a programação completa).

Os Piores Comerciais de 2008

Não é só de incríveis efeitos especiais e conceitos invejáveis que vive a publicidade. Todos sabemos que tem muita coisa ruim circulando por ai, principalmente na televisão.

Por isso resolvi fazer diferente do que nós, blogueiros de publicidade, estamos acostumados: exaltar as belas propagandas que cobrimos todos os dias.

Se você é daqueles que sente vergonha alheia quando assiste um comercial “tosco” na TV, prepare-se para desabafar.

Em “Os Piores Comerciais de 2008″, você leitor, tem a voz ativa para destacar quais são essas pérolas.

Não tem regra. Apenas envie para o e-mail do ADivertido (aqui) até 3 comerciais (nacionais),  veiculados na televisão este ano, e que você repudia. Seria legal se cada um falasse o porque da indicação daquela propaganda.

Não deixe de participar! Logo menos eu colocarei aqui a compilação com os “Piores Comerciais de 2008″.

O 1º viral da Pizza Hut?

O AdAge postou na última sexta-feira, o que seria a primeira tentativa viral da Pizza Hut.

Em formato de “pegadinha”, o vídeo “Kicked out of a Pizza Place”, é protagonizado por um comediante que vai até algumas pizzarias menos famosas e, de lá, solicita a entrega da Pizza Hut delivery. Logicamente o ator é expulso em todos os três estabelecimentos que percorre.

Com mais de 170 mil visualizações no Youtube e no MySpace, lugares onde o vídeo foi colocado, em menos de 4 dias de inserção, foi feito para ser um vídeo divertido.  “Kicked out of a Pizza Place” é produzido pela americana Mediocre Films, especializada em filmes ridículos e exagerados.