 Entre tantos filmes novos que vem brotando da campanha “Refresh Everything“, da Pepsi, “Refresh Anthem” não é só o mais novo, como também o melhor de todos, na minha opinião. Talvez por gostar do som pop de Bob Dylan e Will.I.Am, que apesar de terem gêneros totalmente diferentes, me agradou muito o mix dos dois astros.
O filme ou clipe-comercial, criado pela TBWA/Chiat/Day, de Los Angeles, e que possivelmente será veiculado no intervalo do Superbowl, mostra uma mistura de “Forever Young”, sucesso de Bob Dylan na década de 70, com aparições de Will.I.Am com seu toque mais voltado ao Hip-Hop norte-americano.
O trabalho que vem sendo feito para reestruturar a marca, com a sua fortíssima associação ao entretenimento (música e esporte) está deixando qualquer concorrente de cabelo em pé.
Começou em novembro de 2008, mas só há 6 dias que alguns internautas permanecem na final do campeonato virtual criado pela agência ATP, da Noruega, para a Volkswagen.
A competição “Volkswagen Hands On” consiste em atrair um grande número de pessoas ao site (www.handson.volkswagen.no) pra ficar movimentando o cursor do mouse sobre um Golf Trendline, o novo modelo da montadora. O carro que protagoniza a ação será entregue ao vencedor da competição.
De início eram 190 participantes cadastrados. Hoje, poucos meses depois, restam apenas 5 concorrentes que ainda não retiraram seus cursores de cima do automóvel.
A ação não tem dia pra acabar. O último participante que retirar seu cursor sobre o carro levará esse belo prêmio para casa. Minha dúvida que fica é: Quem conseguiria passar tantos dias movimentando seu mouse de computador?
Enfim, o buzz gerado em torno do novo modelo da marca foi e continua sendo grande o bastante para vender a imagem e a essência do produto.
De qualquer modo é genial!
Os fãs da competição Sprite Slam Dunk terão uma outra opção para acompanhar seus maiores ídolos da NBA.
Para quem não conhece, Sprite Slam Dunk é um campeonato de enterradas com os maiores astros do basquete mundial, todos jogadoras da NBA. A Sprite detém os direitos deste campeonato como forma de se associar mais com o esporte.
Até aí nada de novo. O que achei legal, na verdade, foi a iniciativa da Sprite em integrar o conteúdo do Slam Dunk ao Xbox Live, o serviço de jogos online do console Xbox e Xbox 360 da Microsoft, no qual permite aos jogadores se conectarem e jogarem entre si. São milhares de gamers do mundo todo que acessam o site diariamente.
Qualquer pessoa (oriunda dos EUA) poderá acessar o Xbox live e interagir com os conteúdos como fotos, vídeos, bio dos jogadores e informações adicionais sobre o concurso Sprite Slam Dunk 2009. Mas o principal vai ser a chance que essas pessoas terão em votar, através do Xbox Live ou do hotsite do campeonato, nos autores das melhores enterradas.
A edição 2009 do Slam Dunk serviu de base para a Sprite apresentar o que parece ser a sua nova identidade visual, principalmente com a sua nova logomarca, mais jovem e descontraída. Até mesmo o site oficial da Sprite internacional já está estampada com a nova marca da companhia.
:: Via NBA e Brand New
 Kit Kat sempre enalteceu sua assinatura com campanhas muito divertidas. O conceito de ser um produto para consumir na hora da pausa; seja na sala de aula, no trabalho ou em alguma reunião é mais do que pertinente. Confesso que sou bem fã desse posicionamento. Agora, depois dessa descoberta, fiquei ainda mais.
Eles lançaram um hotsite que não tem nenhuma função a não ser informar “O primeiro site do mundo onde nada acontece” ou traduzindo para o idioma oficial “The first worldwide website were nothing happens“. A assinatura “Have a Break” não podia deixar de aparecer por lá também.
Toda hora é hora de um break, uma pausa para um Kit Kat.
Parabéns aos criadores!
::Dica do @kenfujioka e @mahiraoliveira
 O portal do periódico americano The Wall Street Journal revelou o filme da Coca Cola que será veiculado durante o Superbowl deste domingo. O filme de 1′, criado pela Wieden + Kennedy, de Portland, tem um enredo fantástico: Um grupo de insetos se organizam para roubar a garrafa de Coca Cola de um cara que dorme em um praça. O filme faz parte da nova campanha “Open Happiness” que eu já havia anunciado (aqui).
Só para a inserção de mídia deste filme, a Coca Cola terá que desembolsar US$ 6 milhões. É pra quem pode!
 Vocês devem ter percebido que venho falando muito sobre cases e ações de marcas que querem fixar a sua presença no milionário e fabuloso mundo do Superbowl.
Em números de audiência e pela quantidade de aficionados, ele está para os EUA o que a Copa do Mundo está para o Brasil. Não é pra tanto que (sem exagerar) todo o Estados Unidos pára pra assistir a final do campeonato de futebol americano, o esporte mais popular do país.
E é este o evento que reforça a mudança estratégica de muitos anunciantes. Neste ano, PepsiCo, Cars.com, Budweiser, Miller e Pedigree, por exemplo, nos mostraram idéias jamais vistas antes em seus segmentos, nem mesmo em qualquer outra atmosfera do marketing.
A base dessa mudança é a internet. É nesse mídia ambiente que as ações mais criativas começam a florescer. Mas é claro, qual outro meio oferece a agilidade, a interatividade e a colaboração como a web?
Por isso, ao querer provar o significado de todas as mídias, mesmo que coadjuvantes, a internet acaba sendo o alvo da mais alta criatividade de grandes agências norte-americanas.
O exemplo mais recente é o da Pedigree, que além de motivar as pessoas a assistirem seu comercial do Superbowl pelo site (www.pedigree.com/03Adoption/superbowl), dando como garantia: reverter as visualizações em doação de alimentos para cães abandonados. Pretende fazer o mesmo, dois dias antes do Superbowl, a cada download feito de seu aplicativo “Shake & Bark” para iPhone.
Posso concluir que nenhuma mídia sobrevive mais sozinha. Não existe eficácia na TV sem internet, e dificilmente existirá com internet sem TV. O fato é que vivemos no mundo da integração. E nele, vai se destacar quem melhor usar a criatividade.
A campanha “Axe Hair Crisis Relief” é a nova tática da companhia para promover sua linha de shampoos e produtos para o cabelo. No hotsite (www.axehaircrisisrelief.org) você pode acompanhar uma espécie de blog que, atualizado diariamente, sugere aos visitantes receitas para um cabelo mais saudável, além de descrições e relatos sobre o andamento da campanha.
Porém o chamariz da campanha é uma outra ferramenta online que serve para enaltecer a promo. É o (www.axehaircrisisrelief.org/100girls) - onde é possível fazer um upload de sua voto para ver quantas, dentre 100 garotas, aprovam o estilo e a qualidade do seu cabelo.
Um comercial para televisão (aqui) e uma comunidade super completa no Facebook (aqui), completam a campanha “Axe Hair Crisis Relief“.
:: Via Commercial-Archive
|
|
