Imagine se ao invés de esperar os usuários irem até as suas redes sociais favoritas, uma marca acaba levando seus consumidores até estes sites.
É bem isso que a marca de confeitos Skittles acabou desenvolvendo como plataforma online de sua campanha “Taste The Rainbow“.
Tá certo que a funcionalidade (um widget, cujos links levam o usuário para redes sociais ) não é nova.
Se não me engano, ano passado, a agência gringa Modernista fez isso, usando o mesmo mecanismo. Até hoje o site da Modernista continua dessa forma.
O que surpreendeu à todos, na verdade, foi que uma “marca” de grande visibilidade acabou arriscando apostando nesta mecânica virtual, e o que a fez ser mencionada em diversos blogs e sites de segmentos variados.
Um exemplo é que, ao clicar em “Media” e depois “Videos“, o usuário é levado à página de Skittles no Youtube. O mesmo acontece se ele clicar em “Pics“, sendo que, assim, ele é levado ao perfil da marca no Flickr. E por aí em diante.
A criação do projeto, super bem desenvolvido, ficou ao cargo da Agency.com
Não, não é a Bavaria que conhecemos aqui no Brasil. Esta é a Bavaria holandesa, uma marca de cervejas leves, fundada em 1719.
No verso de todas as suas latinhas, a Bavaria colocou um número de tele-táxi que vale para toda a Holanda.
Acontece que a marca tem uma frota de táxis personalizados, que ficam disponíveis para holandeses de qualquer região do país.
Há quem afirme que os táxis são super pontuais.
Uma marca que presta serviços de utilidade pública está ganhando cada vez mais destaque. Bacana, não é mesmo?!
E olha só! Esta mesma marca de cerveja colocou na internet um comercial-paródia ao sucesso “Walk on Fridge“, veiculado pela Heineken, no final do ano passado. Assista os dois comerciais na seqüência:
Assim como no resto do mundo, a Coca-Cola começa a apresentar faces distintas para sua nova campanha intitulada “Open Happiness” (Destapa la Felicidad em espanhol, e Descubra a Felicidade em português).
Na Espanha, a agência McCann Erickson conseguiu desenvolver uma incrível estratégia que reforça a idéia da marca como uma contadora de história (storytelling); assim como é feito com “Happiness Factory”: histórias animadas que contam como a Coca-Cola esta presente em um mundo lúdico, do momento de sua fabricação até a chega ao mercado, onde é distribuída ao consumidor final.
A campanha “Destapa La Felicidad” começa, primeiramente, com um “conto” que motiva os espanhóis a enviarem mensagens positivas de otimismo à recém-nascidos, e receber de pessoas mais velhas, depoimentos sobre suas experiências de vida.
As mensagens podem ser enviadas através de um hotsite exclusivo para essa ação (www.destapalafelicidad.es)
O usuário ainda pode assistir a um vídeo do encontro entre o homem mais velho, um senhor de 102 anos, de Mallorca, e uma criança que acaba de nascer, e que ainda está na maternidade.
As fotos dos recém-nascidos, que podem ser vistas no site, foram feitas graças a uma parceria feita com maternidades do país.
Dicas motivacionais para o dia a dia dos consumidores também estão incluídas no hotsite.
A estratégia principal é colocar a marca em um ponto chave de destaque, elevando seu posicionamento como uma marca generosa em tempos difíceis como estes que estamos enfrentando, principalmente com a recessão econômica que permeia todos os cantos do mundo.
Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.
O caso do jovem francês Yannick Miel é um exemplo claro e “bizarro(?)” do quanto as pessoas estão buscando formas não convencionais para surpreender RHs e headhunters.
Ele criou uma página no eBay (expirada), famoso portal de leilões da internet, e acabou se colocando à venda no portal. E ainda por cima, criou um website onde descreve toda a sua qualificação.
Após 5 meses desempregado, passando por mais de 20 entrevistas frustradas, Yannick Miel decidiu “provocar” o mercado, e acabou gerando muita polêmica na França.
O jovem ambicioso pode não ter planejado, mas o boca à boca gerado em torno de sua iniciativa, acabou ultrapassando suas expectativas. Blogs, sites, jornais e revistas do país (e do mundo), acabaram mencionando o que Yannick havia feito.
Em pouco tempo, uma empresa de recrutamento de jovens franceses, acabou lhe oferecendo um emprego experimental de 3 meses.
Loucura ou não, nem vem ao caso. O que podemos concluir, é que esta foi apenas uma referência positiva de que, hoje, em tempos onde a internet colaborativa reina no cotidiano dos jovens de todo planeta, pode ser encontrados novos meios para expor seus próprios objetivos, sem nenhuma burocracia. Basta uma boa idéia e a coragem de implementá-la.
A Visa e a Saatchi Saatchi prepararam uma nova peça publicitária que reforça o posicionamento da flexibilidade financeira imposta pelos cartões Visa, em uma campanha que deve percorrer boa parte da Europa, no início de março.
O filme mostra um ator correndo e fazendo acrobacias com suas muletas, pelas ruas de uma cidade. Logo se percebe que ele é um cliente Visa.
No final do comercial, a assinatura “Life Flows Better With Visa” (A Vida Flui Melhor Com Visa) ressalta o posicionamento que a Visa está determinando para sua nova fase.
Empresas do ramo bancário/financeiro estão mesmo apostando nessa onda da liberdade e flexibilidade.
Lembram da série de filmes para Itáucard (aqui) e (aqui), onde algumas celebridades brasileiras faziam acrobacias para mostrar o quanto o cartão deixava seus clientes mais livres para utilizá-lo?
Coincidência ou excesso de referência, gosto bastante deste posicionamento para empresas do segmento.
Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.
Bem, não chega a ser um espanto para a todos nós, levando em conta que a película já havia sido mencionada em todas as apostadas como a vencedora do Oscar.
Segundo o estudo da Visible Measures, que mostra o gráfico com o volume de acesso a vídeos relacionados ao conteúdo de palavras-chave derivadas do Academy Awards, Slumdog Millionaire ficou em 1º lugar, seguido de Robert Pattinson, o ator que protagoniza o vampiro de Twilight (Crepúsculo).
Slumdog também domina a categoria “comentários”. Analisando as mais de 11 milhões de opiniões geradas na rede, relacionadas ao Oscar, Slumdog está presente em 2,2 milhão delas.
O filme é um retrato real da Índia miserável. A receita que misturou romance + realidade fez merecer alguns Oscars.
Podemos até caracterizar Slumdog Millionaire como uma espécie de “Cidade de Deus/Tropa de Elite” com pitadas a mais de especiarias. Talvez não seja o “the best” para levar o Oscar de melhor filme, mas mereceu levar prêmios como “Direção”, “Trilha Sonora” e outros.
No Brasil, o filme estréia no dia 6 de março.
Abaixo, você pode assistir (em High Definition) o trailer original de Slumdog Millionaire.
:: Leia mais sobre o estudo da Visible Measures (aqui).
A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem - desde que estejam com o aparelho.
Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskmandecidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.
Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.
Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.
Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.
Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.
Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”
No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.
Em tempos de crise, executivos buscam formas criativas para conseguir mostrar cada vez mais seu verdadeiro potencial. Ainda mais para quem está desempregado, a criatividade tende a ser um papel (fundamental) para conseguir voltar ao mercado de trabalho.
A Visa e a Saatchi Saatchi prepararam uma nova peça publicitária que reforça o posicionamento da flexibilidade financeira imposta pelos cartões Visa, em uma campanha que deve percorrer boa parte da Europa, no início de março.
Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.
