Frito-Lay lança série animada para internet

A pergunta é: Pode uma marca de produtos calóricos utilizar um conceito irreverente e, ao mesmo tempo, impondo um apelo de saudabilidade em sua comunicação aos consumidores? A resposta é: Tentar até pode, e não é impossível.

E é exatamente isso que a Frito-Lay, a divisão snacks e salgadinhos da PepsiCo, que hoje obtém uma linha de lanches “conscientes” (cozidos e de baixa caloria), como é o caso de Lay’s, Fritos, Ruffles, Doritos, Cheetos e Tostitos; alguns deles com apenas 100 calorias por pacote.

Apesar dessa nova linha, as mulheres têm sentimentos não muito positivos pela marca Frito-Lay – principalmente pelo fator de ela já estar muito associada a fritos e gordurosos. O público feminino compõe uma fatia muito pequena de consumo dos produtos da marca.

Por este motivo, a marca está lançando a sua campanha “Only in a Woman’s World“, que tem foco total em mulheres norte-americanas.

A campanha é toda conduzida por quatro personagens animadas: Anna, Cheryl, Maya e Nikki. E elas estarão em todas as peças publicitárias; seja na mídia impressa e/ou na televisão. Porém, a maior aposta da marca está sendo a internet.

Eles lançaram o hotiste (Awomansworld.com) que conta games e outras funções interativas, além de uma websérie onde as garotas falam sobre alimentação (sempre dando aquela “puxadinha” para Frito-Lay) e, ainda, discutem sobre namoro, homens, moda e coisas do tipo. Algo ao estilo “Sex and the City“, como bem comparou o The New York Times.

Ford Fiesta Movement

Em 2010, chega aos Estados Unidos o modelo Ford Fiesta.
E um dos princípios para garantir um bom entrosamento do público jovem com este lançamento, a fabricante Ford está confiando na potência colaborativa das redes sociais disponíveis na internet.

No mês de abril, 100 jovens americanos receberão, em 1a mão, alguns modelos para que possam escrever e contar todas as suas experiências e impressões sobre o carro e seus features (performance, conforto, velocidade e design).

Todas estas “crônicas” devem ser depositadas em redes sociais, como Facebook, Flickr e Youtube.

Mas tem um parêntese: todos que quiserem se tornar jovens porta-vozes do produto devem subir um vídeo no hotsite da campanha “Ford Movement” aqui.

Ao entregar unidades do novo Ford Fiesta a estes consumidores potenciais, especialmente selecionados, a Ford vai entender e descobrir mais sobre as necessidades e exigências dos consumidores neste segmento em crescimento.

Um ótimo feedback! Aquele arroz com feijão que dificilmente dá errado

Sony Bravia | Zoetrope

“Kaka e muita tecnologia no novo comercial da Sony Bravia“. Esse havia sido o título escrito por mim em 5 de dezembro (2008) – antecipando todo o plano desenvolvido pela agência Fallon, de Londres, para colocar no ar o novo comercial para Sony Bravia.

Como de costume, a Sony e a Fallon não utilizam enredo algum. Mas se apropriam da mais alta tecnologia e efeitos especiais para integrar o conceito visual com os benefícios do produto.

O filme, feito exclusivamente para divulgar a tecnologia Motionflow 200Hz - que exalta o movimento através das variação de imagens, nem ousa chegar aos pés dos três filmes principais de Bravia (Balls, Paint e Play-Doh). Até porque, o comercial não possui o mesmo conceito “cores”. Bravia-Drome, o nome dado ao filme, usa a retro-inovação para mostrar o poder de sua nova tecnologia.

A produção é da RSA/Eponymous

A Publicidade no Oscar 2009 #2

O público feminino, praticamente ignorado pelas geniais propagandas transmitidas durante o Superbowl, acaba ganhando um novo aliado: o Oscar.

Acontece que, anunciantes que necessitam comunicar seus produtos e serviços para a grande massa da audiência feminina, acabam buscando novos meios para efetivar isso. E o Oscar acaba sendo uma saída pertinente à essas marcas, como Coca-Cola e Hoover, por exemplo.

É óbvio que as mulheres não são as únicas telespectadoras do Academy Awards/ABC, mas acabam sendo uma audiência de altíssima relevância.

Este ano, a Coca Cola Diet começou a sua campanha que visa conscientizar as mulheres aos riscos de uma doença cardíaca.

A modelo germânica Heidi Klum, acabou sendo convidada para ser a porta-voz desta campanha focada nas mulheres de todas as idades. A principal missão da campanha “Heart Truth’s” é estabelecer o conceito de “saudabilidade” proposto pela Coca Cola Diet.

Assista o comercial principal [clique na imagem]

Outro destaque é o das lojas Hoover, que vão se apropriar deste Oscar para divulgar a sua nova linha Platinum Collection, de aspiradores e produtos de eletrodomésticos nos intervalos do Oscar/ABC.

Assista o comercial principal [clique na imagem]

Na mesma onda, a JC Penney vai veicular seis comerciais publicitários, e todos serão para comunicar as novas linhas de vestuário destinadas às mulheres.

Assista o comercial principal [clique na imagem] 

:: Com fonte do NYT

A Publicidade no Oscar 2009

Assim como o Superbowl, o Oscar é um evento “televisivo” que atrai um número grandioso de telespectadores. Por esse motivo, as emissoras de televisão que detém os direitos de transmissão destes programas, costumam cobrar (com razão) muito caro para veiculação de comerciais publicitários durante os eventos.

A rede americana ABC, canal oficial da transmissão do Oscar teve que inverter seu caminho tradicional de alavancar os custos de veiculação, salientando o recesso econômico que assolou os Estados Unidos.

No ano passado, a ABC vendeu espaços de 30” por US$1,8 mi. Agora, com a crise, a emissora foi obrigada a fazer uma inédita redução das suas taxas.

Os espaços (individuais) foram vendidos por US$ 1,4 mi à US$ 1,7 mi, dependendo da negociação feita com as agências e os anunciantes. Entre eles: Hyundai, Coca-Cola Diet, McD, Frito-Lay (reveja aqui), entre outros.

Para nós, que olhamos dos “bastidores” – pode não parecer uma mudança estrondosa, mas para os cofres da emissora isso trará um choque um tanto quanto inesperado.

Segundo um estudo da TNS Media Intelligence, isso trará uma queda de 21% no total das receitas da ABC, em comparação com o ano passado, que obteve uma média de US$81 milhões em ganhos. Este ano, o valor do crédito não deve ultrapassar a faixa dos US$67 milhões.

O evento será transmitido oficialmente pela ABC amanhã (domingo) dia 22 de fevereiro. Aqui no Brasil ficaremos apenas com a cobertura via TNT (canal pago), ao vivo, a partir das 22h.

Assista abaixo o comercial oficial da ABC, que promove o 81º Oscar:

:: Com fonte do Los Angeles Times

Doritos Guru | Consumidor escolhe novo sabor

Cebola Apimentada, Chocolate com Queijo, Barbucue Extra Sauce ou…?
Qual deve ser o mais novo sabor adotado por Doritos?
Os consumidores da “geração conteúdo” serão os “gurus” desta novidade que a marca pretende comercializar, em muito breve.

Acontece que, no Canadá, a Doritos está lançando a nova promo “Doritos Guru“, que escolherá o melhor comercial produzido por um consumidor, que propõem, através do vídeo (enviado para o hotsite da campanha), qual seria o melhor e mais novo sabor a ser lançado pela marca de snacks.

O criador do “melhor” vídeo/comercial, que de alguma forma deverá repassar os porquês da adoção do sabor, por parte da Doritos, vai ser  gratificado com US$ 25 mil + 1% de toda a venda na comercialização deste novo produto, além de protagonizar o comercial que vai divulgar o novo lançamento, em toda televisão canadense (=O

Para não ser diferente, criaram uma comunidade no Facebook como forma de atrair o maior número de interessados em se envolver com a promo.

Dessa forma, Doritos continua fazendo escola na criação de campanhas altamente eficientes diante de um público que deseja cada vez mais ações deste tipo.

Pink Panther 2 | Ações alternativas na Espanha

A Sony Pictures entregou à agência espanhola Bungalow25, a responsabilidade de desenvolver toda a campanha de divulgação da estréia do filme “The Pink Panther 2” (La Pantera Cor de Rosa 2), que chegará aos cinemas do país, no dia 27 de fevereiro.

São várias ações alternativas que buscam surpreender o target.

Do dia 23 de fevereiro ao dia 2 de março, um painel interativo será colocado em uma movimentada rua de Madri. No painel, será incorporado um cofre de segurança com um diamante dentro, igual ao revelado na continuação da comédia.

As pessoas que passarem por este painel poderão enviar um SMS para tentar conseguir a senha do cofre. Quem receber a senha correta, poderá abrir o cofre e levar o diamante (real) para casa.

Saxofonistas vestidos com terno e gravata cor-de-rosa também serão protagonistas das ações de rua, levando a melodia da música tema do filme aos locais onde há um grande fluxo de pessoas.

Na manhã do dia 26 de fevereiro, o periódico gratuito, e distribuído nas ruas da Espanha, o Qué (semelhante ao nosso Metro e Destak) terá uma tiragem exclusiva, todo impresso com tinta cor-de-rosa e motivos alusivos ao filme.

O desnecessário remake “A Pantera Cor-de-rosa 2″, continuação do filme de 2006, se passa em Paris e Roma, e traz, novamente, Steve Martin no papel do atrapalhado Inspetor Jacques Clouseau.

Clouseau terá a missão de caçar uma dezena de lendários tesouros roubados em diversos pontos do mundo todo, inclusive o importante diamante “Pantera Cor-de-rosa”.

Com o astro Jean Reno, interpretando Porton, parceiro de Jacques Clouseau, eles passarão por diversas confusões até capturar o ladrão que idealizou o roubo de todos os tesouros.

No Brasil, o filme estréia no dia 20 de fevereiro.

:: Com fonte do Marketingnews.es e Cinema Pop