Eno: Gun

Esse é daqueles anúncios que não precisam de explicação. Só a ficha técnica pra não ficar um post muito vazio

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Gurgaon, India
Creative Directors: Ajay Gahlaut, Nitin Srivastava
Art Director: Krishnapriya Dutta Gupta
Copywriter: Kanishka Vashisth
Photographer: Pradip Dasgupta

Empresas mais criativas em meio a crise #2

A generosidade e a criatividade das empresas, em tempos de crise, tendem a ser cada vez mais exploradas. Eu já comentei (aqui) sobre dois casos de montadoras que estão trazendo soluções para quem, de fato, vive os momentos difíceis dessa recessão.

Hoje, decidi abordar mais dois exemplos reais de empresas. O primeiro deles é o da Wal-Mart, a rede norte-americana de hipermercados que inaugurou seu novo produto digital, o SaveMoneyLiveBetter.com. O site, criado pela R/GA, New York é um experimento multi-plataforma que, ainda em fase “beta”, sugere e relata casos de consumidores que economizam a grana quando vão às compras na Wal-Mart. O site ainda convida as pessoas a submeterem suas histórias de retenção de gastos.

Na verdade, “Save Money. Live Better” é uma campanha. A mais recente da Wal-Mart. Inclusive já foram veiculados dois filmes (você pode conferir no site) correspondentes ao conceito “Economize Dinheiro. Viva Melhor“.

A espanhola Telefônica também despertou seu instinto generoso, em seu país de origem. Lançou um comercial na TV e um site na internet para transpor uma imagem mais fiel aos consumidores, nestes tempos difíceis. A campanha está sendo toda voltada para os desempregados. A Telfônica tá concedendo descontos especiais e outros produtos e serviços mais acessíveis.

O pessoal da agência Sra. Rushmore, de Madri, que está trabalhando na criação e desenvolvimento da campanha.

Esso | Capa do jornal impressa em flanela

A Esso, fornecedora oficial de combustíveis da Stock Car, promoveu hoje uma ação diferenciada para reforçar sua presença na maior competição automotiva do Brasil. O jornal Destak, desta sexta feira, circulou com uma capa falsa em flanela e a seguinte mensagem no verso: “A gente não cuida só do seu carro. Esso, o único combustível de todos os carros da Stock Car“. Criada pela Lew Lara\TBWA, a ação tem como objetivo impactar o consumidor de combustíveis dentro do seu próprio automóvel e ainda ser útil, já que, além do souvenir, traz também detalhes da competição que começa neste domingo (29/03).

Havaianas lança novo site

A Havaianas acaba de lançar a sua nova identidade digital na internet. Trata-se do novo site brasileiro e a base que irá agregar todos os demais sites e portais de Havaianas no mundo.

Ao entrar em (www.havaianas.com), o internauta brasileiro se depara com uma mapa mundi desenhado sob uma arte semelhante à de uma aquarela. Para entrar na home brasileira é preciso clicar no mapa do Brasil para continuar navegando.

Uma loja-online repleta de produtos que vão agradar os entusiastas da marca mais brasileira do mundo. Ainda por cima, é possível ver as fotos e os detalhes da nova loja da Havaianas na Oscar Freire, em São Paulo.

O incrível case de Havaianas também está disponível em PDF para download.

Mas o que mais me interessou foi o gigante acervo dos arquivos publicitários. Praticamente todos os comerciais e anúncios de revista e jornal, veiculados pela Havaianas, ao longo de sua trajetória, podem ser encontrados no novo site.

Um visual clean e uma navegação suave: exatamente a proposta da marca. As texturas das sandálias estão por todo o lado.

Você pode até desenhar com o mouse, em alguns momentos.

Não perca tempo! Passa lá e confere o visual e o ótimo trabalho da galera da AlmapBBDO e da Colméia, que encabeçaram e produziram esse novo trabalho.

:: Você também pode acessar pelo endereço: www.havaianas.com.br. Assim não será necessário passar pelo mapa mundi, antes de entrar na home brasileira.

Huggies MessMaker

Utilizando, mais ou menos, o mesmo conceito de Omo (Se Sujar Faz Bem), a Huggies está lançando uma nova linha de panos umedecidos – aquelas toalhinhas de papel que servem para limpar os bebês.

Com estas toalhinhas, o bebê está sempre livre pra se sujar (à vontade), segundo eles. E para comunicar ao público-alvo este benefício do produto, uma das ferramentas usadas é a internet, com um hotsite apresentado por Harry Hubble, o mascote da marca.

Quem visitar o site poderá sujar toda a tela virtual com guloseimas e sujeiras, apenas usando o teclado. A idéia é fazer com que as pessoas sujem o máximo que puder – “Liberdade para se sujar“.

Tá certo que as mães mais jovens são prioridade, como target. Mas até que ponto elas vão ficar brincando de sujar a tela do computador?! O que precisa é ser feito uma boa utilização da mídia online para que este público seja impactado e gere tráfego para o site. Enfim, no geral eu gostei do site. Tem um visual bacana e uma navegação divertida. Vale a visita

:: Site www.messmaker.com

Lost: Anúncios da Dharma circulam pela internet

Não sou tão fanático por Lost, como alguns colegas meus que só de ouvirem a palavra “Lost” já colocam o fone na orelha, achando que algum spoiler pode estar por vir.

Também não sou um “expert” no assunto. Mas pelo que sei, a Dharma é uma equipe de pesquisa ficcional, criada pela tão aclamada série Lost, de J.J. Abrams.

Uma misteriosa iniciativa que busca investigar os mistérios sobrenaturais da ilha. E na ficção, dizem ter sido criada nos anos 70. Contudo, os primeiros membros da Dharma teriam veiculado anúncios para convocar novos integrantes, e divulgar até produtos e serviços que carregavam seu nome . Hoje, navegando na internet descobri que estes anúncios antigos estão sendo publicados, isoladamente, na rede.

Se você considerar este artigo um spoiler, nem recomendo que você continue a ver o resto. (Ainda não se sabe se estes anúncios são oficiais). O mistério continua!

Clique na imagem abaixo para visualiza-la:

:: Via Grain Edit e Flickr

::UPDATE::

Se é ou não fake, este é apenas um dos resultados que J.J. Abrams busca: fazer com que as pessoas instiguem todo este mistério, e começem a criar seus próprios conteúdos, referentes à série. Não deixa de ser mais publicidade para o Lost.

“I Am The Long Tail”

Para provar o conceito da “Cauda Longa” (Long Tail), termo aprofundado pelo editor-chefe da Wired, Chris Anderson, em seu livro de 2006,  o Internet Advertising Bureau (IAB) lançou um vídeo-documentário que humaniza a tendência que está fazendo com que as pessoas se tornem poderosas geradoras de conteúdo (relevante).

O vídeo, produzido pela Scribe Media, revela uma série de blogueiros e editores de sites dos mais variados temas, falando sobre a qualificação de seus veículos online, e o quanto eles podem ser valiosos para anunciantes que necessitam prover sua mensagem de maneira mais segmentada. Acompanhe o vídeo abaixo:

No site IAmTheLongTail.com, onde este vídeo está hospedado, outros vídeos menores mostram demais “Small Publishers” também dando depoimentos interessantes sobre o assunto (Cauda Longa).

:: Chris Anderson Blog