Arquivado paraJune, 2009
Cannes Lions ‘09 | Barack Obama é Grand Prix
Valeu a torcida. A campanha que fez eleger o primeiro presidente negro dos EUA levou o maior prêmio do Festival de Publicidade de Cannes. Os GPs da categoria Titanium & Integrated foram para a campanha Obama / Biden 2008 “Obama for America”, inscrita e criada pelo seu próprio comitê.
A premiação já era esperada. Obama foi diversas vezes mencionado aqui no ADivertido e em outros milhões de blogs (nacionais e internacionais) devido a performance e o desenvolvimento de sua campanha bem sucedida.
Veja a seguir um estudo feito pela equipe da Riot – Estratégias em Mídias Sociais, e que detalha toda a tática da campanha que revolucionou a política e a comunicação.
Havaianas celebra o verão na Europa
Depois da Primavera (www.adivertido.com/havaianas-espalhadas-pela-europa), a Havaianas comemora a chegada do Verão na Europa. Desta vez com algumas modelos vestidas de Havaianas e distribuindo sandálias para as pessoas. Elas circularam por importantes cidades, como Lisboa, Paris, Londres e outras capitais européias. O modelo usado nos vestidos é o mesmo criado pelo estilista Paco Rabanne.
Flickr, Twitter e outras redes sociais foram ativadas para dar reforço a campanha.
Mais fotos e informações aqui – www.havaianas-and-summer-are-now-friends.com
Michael Jackson: The pop has died
A família Jackson ficou menor nesta quinta-feira. Aos 50 anos de idade e pronto para voltar a brilhar nos palcos, a estrela Michael Joseph Jackson se despede de seus incontáveis fãs fiéis do mundo todo. Michael Jackson deixa um legado cultural, comparado a artistas do gênero como Elvis Presley, John Lennon e outros poucos, muito poucos que conseguiram revolucionar a indústria da música. Para alguns, o “King of Pop” é imortal, e sua herança será eternizada – dança, som, performance inovadora e muita inspiração. O “Rei do Pop”, ou simplesmente o próprio “Pop”, Michael Jackson vai deixar saudades, não somente de seus fãs mais ardorosos, mas de toda uma geração que ouviu, viu e sentiu Michael Jackson.
Eu não sou exatamente da época auge de Michael, mas sempre admirei e acompanhei seus principais trabalhos. E para fazer uma singela homenagem, além de escrever algo totalmente off-topic, coloco aqui no blog dois dos grandes sucessos do início de sua carreira: “I Want You Back” e “ABC”, cantada pelos cinco pequenos irmãos Jackson. Enjoy 
I Want You Back & ABC: Jackson 5
Philips Versus
Convencida que a qualidade de seus produtos é imbatível, a Philips decidiu assumir qualquer desafio contra qualquer coisa da natureza. O que parece ser algo superficial e exagerado está sendo muito bem executado pela equipe da Tribal DDB, que já produziu um vídeo onde o desafio é contra o próprio sol. O vídeo introduz a nova campanha “Philips Versus“, que ainda por cima convida as pessoas a acompanhar outros desafios e enviar sugestões para futuros “combates”, via Twitter (@philips_vs). Aqueles que enviarem as melhores idéias ganharam um televisor wide 21:9 e verão suas idéias em um comercial que circulará na TV e na internet. Assista o primeiro vídeo na sequência:
Digitalizando o relacionamento com os cães
Conforme dito no post anterior, provas surgem constantemente reforçando a afirmativa de que a digitalização universal, aplicada em tudo e em todos, seja absoluta. Até mesmo o relacionamento com o melhor amigo do homem está também se “virtualizando”. Como assim? Vou explicar melhor: as marcas Purina, da Nestlé, e a Pedigree, ambas fabricantes de alimentos para cachorro, lançaram aplicativos online e mobile para que os usuários perpetuem os melhores momentos com seus cães.
No caso da Purina, eles apresentaram um aplicativo online que funciona como um “storybook online”, hospedado no site (http://chef-michaels.com/) onde os usuários poderão criar albuns de fotos e conhecer os novos produtos da linha Chef Michaels. Por outro lado, a Pedigree dos Estados Unidos comemora o sucesso de seu aplicativo mobile “Shake & Bark“, onde milhares de usuários, apaixonados por cães, podem ter o latido e a foto do seu mascote no seu iPhone. Basta criar um “perfil” para ele, tirar uma foto e gravar o seu latido. Logo em seguida, basta balançar o seu iPhone para ouvir o latido do seu “melhor amigo”.
Se o usuário não quiser gravar o latido do seu cão, ou se não tiver um animal de estimação, existem 3 tipos de latidos pré-gravados que podem acabar com esse “problema”. O aplicativo está disponível na App Store e seu download é gratuito.
Exemplos como esses são ótimos para retratar essa tendência da digitalização. Todas as categorias de mercado estão de olho nisso tudo, e vão continuar oferecendo conteúdos relevantes para seus públicos.
:: Via Brandweek e Mobilepedia
Cannes Lions ‘09 | O Futuro da Propaganda
Steve Ballmer, presidente da Microsoft, disse ontem, em Cannes, que “o desafio da propaganda é fazer as pessoas pagarem por conteúdo no mundo digital”.
Ballmer reforça a afirmativa de que, em um futuro não muito distante, o mundo será completamente digital, e a tarefa da propaganda será encontrar formas mais relevantes para conseguir fazer com que os consumidores sejam impactados de forma efetiva.
O poder de decisão das pessoas é cada vez maior, e isso reflete diretamente na propaganda. “O modelo não será mais pautado pela propaganda patrocinando conteúdos, mas os conteúdos oferecidos é que terão de ser relevantes para que o público pague por aquilo”.
Além de suas reflexões sobre o futuro da comunicação e do conteúdo, Ballmer também aproveitou o seu momento para promover o Bing, o novo serviço de busca da Microsoft, e alfinetou o sistema “menos inteligente” oferecido pelo Google.
MINI | Hands-up Play
Vamos deixar Cannes um pouco de lado e falar de outras ações que estão rolando pelo mundo afora.
Para criar um buzz em torno do modelo 2009 do MINI conversível, a agência canadense Taxi se inspirou em uma montanha russa: Um motorista com braços de borracha colados nele, passeando de carro pelas ruas e avenidas mais movimentadas de Toronto, Canadá, dava a idéia de não estar segurando o volante, e o carro parecia percorrer sobre um trilho. A brincadeira, que aconteceu há poucas semanas atrás, tinha como principal objetivo mostrar a liberdade e o grande espaço proporcionado por um carro conversível. Eles ainda estão trabalhando com mídias sociais, enviando para dezenas de formadores de opinião o vídeo e o endereço online da campanha.
De consciente a idéia não tem nada, mas é válida se o único intuito for gerar um boca-a-boca.
