Mentos | Kama Sutra do Beijo

Enquanto a grande maioria das marcas tenta ignorar totalmente as mídias analógicas, algumas se apropriam de formatos e conceitos retro-inovadores para conseguir se destacar. A Mentos, por exemplo, fez uma brincadeira bem interessante. Está vendendo fitas VHS que contém uma vídeo-aula de um tal de “Kama Sutra do Beijo“.

Mas o uso de um produto análogo termina por aqui. A campanha, que serve para promover o novo Mentos Kiss, é toda baseada na internet, onde um hotsite fornece o vídeo completo em forma de enquete interativa. Dá para saber o quanto você já conhece, ou melhor, experimentou dos mais variados tipos de beijo, sugeridos pelo manual deles.

Os vídeos também podem ser vistos em uma página no Youtube. E você ainda pode adquirir este VHS pelo valor de R$3,50, aqui.

:: A criação é da NeogamaBBH, com uma boa produção da Inkedpig.tv :: Via Y2

Vauxhall Coin’s Car | Carro coberto com moedas

Um automóvel Astra foi estacionado na estação de metro Liverpool Street, de Londres, todo coberto com moedas que, somadas, equivalem a algo em torno de £ 2.000.

Dezenas de passageiros que passavam pela estação, na manhã de ontem, não mediram esforços para invadir a área e pegar o maior número de moedas possível.

A emboscada foi criada para a Vauxhall, subsidiária da General Motors. A montadora está promovendo a queda no preço do novo Astra, que chegou até menos £ 2.000 no valor tradicional do automóvel.

Confira o making of:

:: UPDATE ::

Bem lembrado pelo Pierre, nos comentários. Ano passado, a Chevrolet colocou moedas em torno de uma imagem que representava o novo modelo Aveo, em um outdoor. A ação também aconteceu na Inglaterra. (veja aqui).

Mazda mescla R.A. com QR Code e GPS

Realidade aumentada para simplesmente salientar na tela do computador ou do celular do usuário algo que se refere ao conteúdo de uma campanha, já virou feijão com arroz. O que as agências e os anunciantes estão tentando, é não deixar a tecnologia cair no comum e perder o encanto, tendo a difícil tarefa de adaptá-la de forma criativa e original.

No Reino Unido, a JWT acabou de lançar uma campanha hi-tech para a Mazda, que utiliza a plataforma Layar de Realidade Aumentada Móvel, para fornecer aos usuários de smartphone o caminho para encontrar a concessionária mais próxima. O melhor desse desse serviço é que ele integra um sistema de GPS do Google, o que facilita na hora de rastrear e apontar os locais desejados.

A Layar é uma plataforma disponível para celulares que utilizam o sistema operacional Android, do Google.

Neste caso, o usuário tem que tirar uma foto com seu smartphone de um código bi-dimensional (QR Code) encontrado em revistas britânicas especializadas, para se conectar com os revendedores.

Após registrar a imagem gravada do código, o aplicativo é habilitado, mostrando todas as concessionárias da Mazda disponíveis nas imediações.

Dez mil aplicativos como esse já foram baixados em menos de 2 dias. Veja o vídeo demo:

:: Via WPP e TechCrunch UK

Pepsi coloca vídeo em anúncio impresso

Este é daqueles assuntos que percorrem todos os blogs de publicidade e tendências em um único dia. Mesmo não gostando de ser só mais um a postar determinada coisa, não consegui conter a razão de compartilhar essa outra inovação com vocês.

A edição de setembro da revista americana de entretenimento, Entertainment Weekly, virá com um anúncio em vídeo, criado para emissora de televisão CBS, e com patrocínio exclusivo da Pepsi.

Em uma pequena tela serão exibidos clipes de séries e trailers de novas produções da CBS. Além destes vídeos, um comercial da Pepsi aparecerá na telinha.

Uma oportunidade nunca antes aproveitada na publicidade, provavelmente inspirada no que a Esquire fez em 2008, aqui.

:: Via E*Idéias

British Airways comercializa publicidade em bilhetes

A crise na aviação prejudicou muitas companhias aéreas. Algumas delas instituíram idéias mirabolantes para suprir a queda no faturamento, como é o caso da low cost Ryan Air, que apresentou os polêmicos projetos de cobrar pelo uso de banheiros dentro do avião e a instalação de uma infra estrutura que permite fazer com que os passageiros fiquem de pé durante o vôo.

Outra alternativa que se torna mais viável para contornar a crise, é a velha e boa publicidade. A britânica British Airways, por exemplo, que obteve um prejuízo enorme, decidiu comercializar espaços publicitários em bilhetes de avião. Uma ótima idéia, por sinal, levando em conta que só no ano passado a companhia vendeu 12 milhões de bilhetes.

E por falar em buscar alternativas na publicidade, a British ainda abriu espaço para anunciantes em seu site de reservas, assim como também fez a incansável Ryan Air. A boa notícia é que já tem uma famosa montadora britânica anunciando no site da British.

:: Dica enviada pela Milena Melo, editora do WeFind.

Social Media Addicts Association

Para divulgar a sua linha de netbooks mini-portáteis que custam apenas USD 500,00., a Sony colocou no ar uma campanha irreverente que mostra a vida de ex-viciados em mídias sociais, como Facebook, Twitter, chats e etc. Eles fazem parte de um grupo de ajuda fictício, chamado Social Media Addicts Association.

No site, além de poder ver vários depoimentos de integrantes do grupo, você pode colaborar com uma petição e, ainda por cima, comprar camisas da associação, como esta que você vê ao lado, aqui.

O vídeo que introduz a campanha já está bombando na web, e mostra uma dezena de integrantes da associação fazendo seus desabafos sobre como as mídias sociais arruinaram as suas vidas particulares (confira abaixo).

Qual a relação deste movimento com a nova linha Sony Vaio W Series? Na verdade, a campanha alerta que os novos aparelhos não são aprovados para os “ex-viciados em mídias sociais”, dando a entender que os novos netbooks oferecem uma grande quantidade de serviços e configurações que permitem aos usuários navegar e se relacionar através de ferramentas onlinde de social media.

:: Via iPub e Y2

Água de graça em troca de publicidade

Olha mais um bom exemplo de senso de oportunidade.

Garrafas de água gelada estão sendo entregues aos londrinos, sem custo algum. A idéia é da empresa Soak Media, de Londres, que, em troca, vende espaço publicitário para empresas deixarem suas marcas adesivadas nas embalagens das garrafinhas. Um excelente senso de oportunidade, tendo em vista o forte calor que incomoda os europeus.

De acordo com uma pesquisa realizada em Londres, a venda de águas engarrafadas aumentou 20% neste verão.

O melhor da história é que a grana recebida dos anunciantes será revertida em investimentos feitos para órgãos de caridade.

Abaixo, você vê o vídeo-case deste generoso sampling:

:: Via Springwise

:: Veja também: “Free Paper Cups“