Este ano, o prêmio El Ojo de Iberoamerica promete, principalmente na categoria El Ojo Interativo, onde a grande maioria dos espectadores e jurados estará de olho querendo saber o que foi feito de melhor nos meios digitais.

No início da semana, quando eu vi o shortlist (aqui), alguns cases me surpreenderam.

Um deles é o projeto Gallega, idealizado pela Grey Argentina para a Revista Playboy.

Em das edições de 2008, eles criaram um site onde o assinante podia ter uma experiência “audiointerativa“. Ou seja, com a revista em mãos o leitor acessava o site e ao folhar as páginas ele fazia o mesmo na web, sendo que no site havia uma numeração de páginas idêntica a da revista impressa. O site, ainda no ar, conta com as páginas do ensaio fotográfico da modelo Anabel Cherubito, mas com um diferencial: ao clicar nos ícones o usuário ouve a própria modelo falando, tudo isso pra deixar o conteúdo ainda mais sensual e envolvente. Uma experiência inédita da Playboy.

Para folhar as páginas da revista interativa, clique aqui. Ou se preferir assista ao vídeo case.

Os resultados do El Ojo de Iberoamerica 2009 sairão entre os dias 2 e 4 de novembro.

:: Dica do @dagmarnesi

Não importa o segmento. Todas as empresas estão enfrentando uma nova demanda por produtos e serviços mais “verdes” e menos maléficos ao meio ambiente em que vivem seus consumidores.

E a Heineken é uma delas.

Heineken Green Bag é uma sacola de compras feita a partir de materiais reciclados e descartados de antigos outdoors. O primeiro lote dessas sacolas foi vendido em poucos dias, de acordo com a JWT de San Juan.

Com vários desenhos e estampas diferentes, as eco bags estão sendo vendidas no site heinekencity.com, uma boutique virtual da marca. Se você é consumidor de Heineken, assim como eu, não deixe de visitar o site. É muito bacana

:: Via Direct Daily

Powerade, a bebida isotônica da Coca-Cola, lançou no Reino Unido um aplicativo de música feito para motivar mais os esportistas durante seus treinamentos.

O desktop app gratuito Powerade Pulse analisa os arquivos do usuário no iTunes e quando ele introduz seu tempo de treinamento, distância e padrão, o aplicativo cria uma playlist adaptada para este treino específico. Daí é só plugar a playlist em seu mp3 e pronto, já pode sair para caminhar e correr a vontade.

Numa área do site da Powerade, chamada Motivation Zone, o consumidor ainda encontra outras ferramentas como calculadoras de hidratação e de boa forma. Veja abaixo o vídeo sobre a mecânica do Power Pulse, criado pelo pessoal da Iris Digital:

Powerade Pulse from irisdigital on Vimeo.

A comodidade que os instrumentos eletrônicos nos proporcionam, faz com que, muitas vezes, as pessoas associem a tecnologia ao sedentarismo. Só que tem empresa querendo desmistificar afirmações como esta.
Uma delas é a Au, uma das marcas líderes em telefonia celular no Japão, cuja propriedade pertence a operadora mundialmente reconhecida, KDDI.
Sempre apostando em inovações no design e em tecnologias de mobilidade, a Au by KDDI lançou agora uma competição que está mexendo com os japoneses, literalmente.

“5min. WALK” se baseia num aplicativo que transforma o celular num contador de calorias. O aplicativo reúne funções de GPS em uma espécie de “pedômetro” que conta os passos e a quantidade de caloria perdida em determinada caminhada. A campanha incentiva uma caminhada mínima de 5 minutos por dia. Neste aplicativo, os usuários poderão saber quantas calorias perderam durante o trajeto e compartilhar as informações com seus colegas que também estão utilizando a ferramenta.

Mais do que apenas incentivar a saúde individual, a KDDI está tentando criar um senso entre a comunidade japonesa: usuários podem se registrar no site e entrar no ranking dos “5min. Walkers”. Todo dia, no computador ou no mobile site, a KDDI posta o número de calorias queimadas por todos os usuários registrados - a cada 5 minutos - e “coroa” os walkers que mais fizeram valer a pena suas caminhadas. Uma ótima campanha de engajamento, que inclui ainda ações de guerrilha com adesivações em estações de metrô e terminais de ônibus.

:: Dica enviada pela Amanda Piccoli, via Japan Trends.

O Yahoo! Brasil anunciou nesta segunda-feira o grande vencedor da edição 2009 do prêmio Big Idea Chair, apresentado em primeira mão no EBP 2009. O case Fiat T-Racer, criado pela Agência Click, foi eleito pelos jurados, e, este ano, com ajuda dos internautas, a “Grande Idéia da publicidade brasileira”. Além do prêmio dado ao case, a Fiat também levou a super desejada poltrona roxa, símbolo do concurso, como sendo o melhor anunciante do ano.

O case “Como mostrar toda a esportividade e tecnologia no novo Fiat Punto T-Jet” trouxe o personagem Tony T., chefe da equipe de corrida T-Racer, em busca de um novo piloto para sua escuderia. Durante a campanha os participantes puderam mostrar suas habilidades em um simulador de corrida no site www.t-racer.com. Os dez melhores colocados foram para o desafio final, que ocorreu no autódromo de Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, dia 4 de julho, e foi transmitido ao vivo pela internet. Eles competiram virtualmente contra o piloto profissional Cristiano da Matta: ele na pista e os concorrentes no cockpit do game virtual. O competidor Erick Domeneghetti fez o melhor tempo e levou um automóvel Punto T-Jet para casa. Gostou? Então assista em primeira mão o vídeo case postado agora há pouco pelo pessoal da Click, e saiba quais foram os resultados da campanha. Parabéns aos envolvidos

Em parceria com uma das bandas de british rock que eu mais gosto, o Kasabian, a Umbro lançou um curioso experimento - o “Kassabian Football Hero“. É uma espécie de Guitar Hero gigante, projetado na parede de um armazém, com sensores que são ativados conforme a bola bate no lugar certo da parede.

Ao som do novo single da banda, “Underdog”, os jogadores controlam o andamento da música através dos seus chutes. O resultado é muito loco! Confira o vídeo o making of:

:: Via Y2 e E*Idéias.

Para estimular os corredores e não corredores, este ano a Nike se mostrou capaz de usar como ninguém a interatividade e os meios digitais a fim envolver este público, como eu também mostrei neste post.

A produtora Mekanism criou uma homepage fake que se transforma em um mensageiro na forma de face humana virtual. O mensageiro encoraja seus amigos a “tirar a bunda gorda da cadeira” e aproveitar o The Human Race, maratona do Nike 10k que acontece amanhã, dia 24 de outubro, em vários países. Aqui você envia a dica para seus amigos e também vê o vídeo sobre a mecânica de participação.