Scion Toyota testa plataforma musical integrada ao iTunes

Algumas vezes mencionada no ADivertido (aqui e aqui), a Scion é uma subsidiária da Toyota dos Estados Unidos voltada para um público mais jovem.
A força do seu target possibilita criar iniciativas inimagináveis para uma marca da categoria automobilística.
Desde 2002 a marca aposta em três grandes pilares: arte, música e comportamento.
Nessa semana apresentou sua nova plataforma, a Scion Audio Visual (Scion A/V).

A plataforma é constituída por uma série de vídeos musicais de gravadoras independentes, através de uma variedade de gêneros como metal, hip-hop e electro, que serão distribuídos pelo iTunes, canais de mídias sociais e pelo recém lançado site ScionAV.com. Alguns vídeos também serão postados no Vimeo e oferecidos em DVDs promocionais.

O novo ScionAV.com dispõe de um streaming de música e vídeo chamado “Scion Rádio 17“, uma espécie de branded online radio com músicas indie bem novas. A novidade não acaba aqui. A Scion ainda lançou um aplicativo mobile chamado Scion AV Radio. Ele pode ser baixado na Apple App Store. O aplicativo gratuito oferece acesso a todo conteúdo do ScionAV.com.

Criar uma afinidade com os jovens é tarefa empolgante para a Scion. Há um universo ‘lifestyle’ definitivamente carimbado no seu DNA.

Mash-up do Google Earth para os fãs de Guinness

No Reino Unido, a nova campanha e o novo conceito de Guinness, Bring it Life, ganhou um suporte na internet.

A ação online permite que as pessoas criem seu próprio mundo virtual usando o Google Earth.

Os visitantes (britânicos) do Bringittolife.tv terão a disposição um mash-up do Google Earth e são incentivados a usar o Facebook Connect para compartilhar e co-criar o “planeta ideal” com os amigos. Quanto mais pessoas contribuem, mais terrenos e cenários são desbloqueados.

A novidade vai além deste inteligente aplicativo. Por também ser um game, o usuário que descobrir um certo número de gotículas de água, vai ganhar uma caixa de cerveja para dividir entre os amigos. O vencedor, aquele que encontrar o maior número de gotículas de água dentro do site, receberá uma ano completo de fornecimento de cerveja.

Se você não está no Reino Unido e quer experimentar o aplicativo, selecione ‘Great Britain’ antes de dar continuidade no acesso ao site. Assista abaixo o vídeo-introdução e o lindo comercial da nova campanha:

A novidade foi criada pela agência de publicidade AMV BBDO e produzida pela agência digital Unit9.

:: Via BrandRepublic

Xmas Mobile Tree

O que eu mais gosto nessa época do ano é ver a quantas anda a criatividade das agências e empresas com suas campanhas e ações de natal. Costumo postar as idéias mais inspiradoras, e coisas que dificilmente você verá em algum outro blog.

A idéia de hoje vêm lá do Reino Unido.

Os funcionários da agência de marketing digital, Lost Boys International (LBi), levaram até a empresa vários celulares (reciclados) e montaram, com os aparelhos, uma “árvore de natal interativa“.

Cada telefone toca um tom específico, e é você que controla sua própria ‘orquestra’ pelo site (www.xmas.lbi.co.uk/mobiletree). A única coisa que você precisa fazer é utilizar o teclado para criar seu próprio jingle natalino.

Senti algumas falhas e, em alguns momentos, o site travou. Não sei se o problema é só comigo. Mas que a idéia é inspiradora, ah, não tenha dúvida. Assista o vídeo abaixo e entenda todo o processo do experimento.

WikiTrends [2009-2010] Vídeos Interativos

Vejo um crescimento enorme no uso de vídeos interativos.
A evolução dessa plataforma se deve as maiores velocidades e a generalização da banda larga em todo o mundo (o número de conexões banda larga cresceu 16% no Brasil no primeiro semestre de 2009. No total, o País tem 13,6 milhões de conexões, de acordo com pesquisa da Cisco). Outro fator importante é comportamental. Estou falando do enorme apetite que os jovens de hoje tem por interagir com conteúdos, ao invés de apenas ver/ler/ouvir algo.

Após o sucesso com a implementação dos vídeos interativos no Youtube, e a consolidação do Overlay.TV, imagino que em 2010 iremos presenciar referências marcantes. A Nike e a Zappos já começaram a fazer testes com vídeos interativos. No mais, também acredito muito nessa tendência porque a interatividade é um dos atributos mais simbólicos da web.

Outra aplicação interessante é a chamada Yellow Bird. Imagina poder ver vídeos em 360º, em que o próprio usuário movimenta a câmera para onde ele quer. Imagina uma marca, patrocinadora de um grande show, oferecendo este tipo de aplicativo num site para aqueles que não puderam ir ao show. Pode ter certeza. Vamos ver muita coisa relacionada aos vídeos interativos em 2010.

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WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Subway e MTV promovem novos artistas

Em uma parceria histórica com a MTV Networks, a Subway começou uma campanha online com o objetivo de divulgar novos artistas, comediantes e músicos, para um público mais amplo.

O projeto, que contará com perfis, performances e conteúdos exclusivos de artistas emergentes, será divulgado através do (www.subwayfreshbuzz.mtviggy.com) e promovido em sites da MTV norte-americana e nas mídias sociais.

O site vai oferecer gratuitamente mercadorias como CDs, fotos assinadas e gift cards da Subway, e contará com a integração de live chats com os artistas.

DearSteveJobs.com

As agências suecas, Forsman Bodenfors e Fi, se viraram de forma incomum para apresentar uma campanha dirigida a nenhum outro senão o CEO da Apple, Steve Jobs. A intenção é fazer com que ele aprove o mais rápido possível o STV Play, um aplicativo de iPhone para a emissora de televisão pública da Suécia.

Sabendo que um aplicativo de iPhone demora um pouco para ser aprovado, a agência construiu o site (www.dearstevejobs.com) para chamar a atenção de Steve Jobs e pedir a ele para ajudar a apressar o processo de aprovação. Tem até um botão para o Steve apertar caso confirme a aprovação do aplicativo.

Na tentativa de persuadir o executivo, o site fornece um espaço para os visitantes gravarem e postarem mensagens rápidas ao Steve. Algumas redes sociais, como Orkut, Facebook, Twitter e Youtube também fazem parte da estratégia para disseminar a campanha Dear Steve Jobs.

Cheetos lança advergame para as crianças

Para levar entretenimento aos consumidores de Cheetos, as crianças, a BBDO Argentina usou a internet para hospedar um divertido advergame.

A nova proposta digital desenvolvida para a PepsiCo, chamada Olimpíadas Cheetos 2010, trabalha com o conceito da marca, “poco serio es más divertido“. O novo hotsite de Cheetos (www.cheetos.com.ar) oferece aos ‘chicos’ 4 jogos pensados especialmente para eles: Combate de axilas, Soplamocos, Tiro al paraguas e Lanzamiento de cuerpos.

A temática, a estética e a mecânica do advergame estão adequadas aos gostos da criançada, com personagens divertidos e um humor escrachado bastante irreverente.