WikiTrends [2009-2010] Micro Content

Muito bem representado pelo Twitter, Micro Content são formatos rápidos e instantâneos de conversação, transmissão e consumo de conteúdo. O Twitter provou sua essência de forma massiva nos últimos dois anos.

Ao que parece, essa história de Snack Culture só evoluiu. Muita gente opta por consumir conteúdos menores e mais instantâneos, até porque não tem mais tempo e “saco” para ‘folhear’ todo um jornal, sendo que aquela notícia específica, que o leitor quer, está disponível aí na internet (e de graça). Jornais e revistas estão sofrendo com isso. Até as formas de pagamento estão encolhendo (vide os micropayments). O famoso ditado “menos é mais” definitivamente chegou ao atual cenário da informação.

Entretanto, acredito que as pessoas, já acostumadas a se relacionar com mensagens rápidas, irão se adaptar facilmente a novas ferramentas, como é o caso Robo.to, uma espécie de Twitter de vídeo. Imagina se não será tentador poder enviar mensagens rápidas, em formato de vídeo e voz, de forma simples, para seus amigos distantes. O Twitter promete avanços em relação a novas possibilidades. Para quem cresceu 700% em apenas 1 ano, não se pode esperar pouca coisa para os próximos anos.

Para as empresas, utilizar um microblog para informar coisas úteis aos seus clientes, é uma solução bastante eficiente e prática. O exemplo da lavanderia @laundryroom, que posta toda hora que uma máquina de lavar está disponível, só provou novamente a evolução deste novo “business”.

Também não podemos esquecer da United, da Coffe Groundz e da Naked Pizza, que fidelizam através do Twitter.

Se tem até uma construtora apostando nas pequenas conversas como geradora de grandes resultados, podemos confiar que muita coisa mudou e vai continuar mudando. Vamos continuar monitorando e se atualizando, porque é pra isso que estamos aqui.

.

WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Compartilhe amigos do Orkut com a Coca-Cola

Bons usos de redes sociais são sempre bem-vindos.
Seguindo o mote “Compartilhe a sua Felicidade“, a Coca-Cola lançou no Orkut um aplicativo especial de Natal.
Nele, a marca sugere que você dê um amigo de presente, ou melhor, compartilhe um amigo.

A página de informações do aplicativo – criado pela Gringo – diz o seguinte:

“Amigos: quanto mais você compartilha, mais você tem. Então, que tal compartilhar aquele seu amigo baladeiro com outro que está precisando de mais diversão? Ou aquele aventureiro com uma amiga que precisa fugir da rotina? É Natal. E melhor do que trocar presentes é trocar amigos.“

Ao acessar o aplicativo, você seleciona inicialmente a pessoa que você quer compartilhar. Em seguida, aponta uma característica principal desse seu amigo, para, logo depois, compartilhar com quem você quiser.

E como o assunto tem a ver com o novo conceito global da Coca-Cola, vale mencionar que a campanha Expedition 206 já selecionou os três “embaixadores” que deverão levar a felicidade para 206 países onde a Coca-Cola é vendida, conforme eu havia divulgado em outubro. Abaixo, você confere o vídeo com um rápido bate-papo com o Toño, a Kelly e o Tony:

Cá entre nós, a Coca-Cola está se saindo muito bem com suas estratégias em mídias sociais. Vamos continuar de olho.

I Love Whopper

I Love Whopper é um aplicativo online criado pela Wysiwyg/Razorfish para comunicar o posicionamento ‘hot’ do famoso sanduíche do Burger King, o Whopper.
Através do aplicativo, a marca ajuda o usuário a seduzir quem ele mais gosta, com mensagens “calientes”.
É possível misturar vozes pré-definidas com sons e músicas sedutoras, e depois enviar a mensagem personalizada para o celular da pessoa indicada.

Sad! O aplicativo só está disponível na Espanha

WikiTrends [2009-2010] Social Games

Depois de um dos maiores experts em advergames no Brasil, Mitikazu Lisboa, indicar que o futuro será dos games integrados às redes sociais, coincidentemente surgiu uma notícia surpreendente: O Framville alcançou um número maior de usuários do que o próprio Twitter.

A cada semana, 4 milhões de novos usuários aderem a idéia de se tornar um fazendeiro virtual. As possibilidades de interação proporcionadas pelo mais famoso game social da história, criam também uma nova alternativa para as marcas começarem a investir neste tipo de conteúdo/plataforma, como ferramenta de marketing.

Uma coisa é fato: As pessoas não estão nas redes sociais só para conversar e trocar idéias, elas também querem se divertir.

Além do fenômeno Farmville, MafiaWars, Colheita Feliz e Café World também são ótimos exemplos de Social Games que estão explodindo de sucesso. Vale dar uma lida na entrevista feita com a sócia da Mentez, uma importante desenvolvedora de aplicativos para redes sociais. É, pessoal, não é à toa que a EA disponibilizou um de seus maiores sucessos para usuários do Facebook.

.

WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.

Sony: Fantasy Festival

Achei super legal essa competição da Sony, exclusiva para os usuários do LastFM, chamada Fantasy Festival.
Ela foi idealizada como parte da estratégia que visa estreitar a intimidade da Sony com os jovens da geração Y.

No formato de um UGC game, a competição, baseada em um aplicativo online é um convite para criar uma line-up (programação de um evento) personalizada, de um festival de música.

Assim que o usuário estiver terminado a customização de sua line-up, ele deverá usar a sua popularidade (trends, dados e buzz) com o objetivo de ganhar prêmios, pondendo convidar seus amigos de seu Last.FM e fazer uma conexão com o seu próprio Facebook.

Quem conseguir tornar sua line-up a mais popular, pode ganhar dinheiro, ingressos para festivais de música, e uma série de produtos da Sony. Confira o vídeo promocional do projeto criado pela Altogether Digital.

Hugo Boss Experience: Season’s Greetings

A marca Hugo Boss criou uma fachada interativa que recorre à realidade aumentada para atrair potenciais clientes para o interior da loja. Quem passa na frente da loja da Hugo Boss na Sloane Square, em Londres, recebe pequenos cartões. Quando posicionados em frente a uma tela instalada na vitrine da loja, é exibida exibem uma mensagem de Natal em 3D e desfiles de moda da marca.

Quando a apresentação no exterior da loja termina, os consumidores são convidados a entrar. No interior da loja os clientes encontram outro expositor interativo que é ativado com o mesmo cartão. A outra face do cartão ativa um jogo de Blackjack cujo prêmio são gift cards no valor de € 56,00. Anúncios da HB nas revistas Shortlist e Stylist também vêm com códigos de realidade aumentada para os clientes usarem quando forem testar a experiência na loja.

A criação é da agência britânica Simon & John.

WikiTrends [2009-2010] Mobile Generation

Eu não tenho uma bola de cristal, mas resolvi listar algumas tendências digitais que irão bombar em 2010 e nos próximos anos. Fique a vontade para acrescentar suas idéias nos comentários, afinal de contas, o título do post sugere exatamente isso.

Diferente da Generation Y, Mobile Generation não é a geração de pessoas que nasceram com a tecnologia (mobile), mas toda uma geração atual que depende da mobilidade. Não importa a classe social, a faixa etária e nem onde vive a pessoa, a tendência do mobile é irreversível.

O lançamento constante de novos aparelhos, as facilidades de pagamento e a busca por uma integração social, fazem com que mais e mais pessoas obtenham aparelhos móveis cada vez mais modernos e funcionais.

De acordo com o último estudo do Ibope (publicado no Estadão, dia 6 de outubro), 70% dos entrevistados elegeram o telefone celular como o item mais importante do dia a dia, à frente até do computador com acesso a internet (58% das indicações).

3G, a ‘banda larga’ do celular

O rápido crescimento da plataforma mobile fez surgir a tecnologia 3G.

A Terceira Geração ou apenas, 3G, é a tecnologia que melhora a qualidade e potencializa a velocidade dos serviços multimídia utilizados no celular.

Hoje, no mundo, são quase 300 milhões de usuários 3G. Um número crescente que mostra que o serviço está se popularizando cada vez mais. Estimativas dizem que esse número deve pular para mais de 1 bilhão de conexões até 2012.

Mobile também é social. Por quê?

• Conversação a qualquer hora.
• Conectividade perpetuada – companhia constante.
• Ferramenta de informação, entretenimento, música e multimídia.
• Faz parte da cultura atual.
• Atua como alicerce pessoal.

Os benefícios providos pela mobilidade induziram muitas marcas a criar ações e ferramentas exclusivas para usuários de celulares e smartphones.

Mobile Marketing*

Um artigo publicado recentemente em uma revista do MIT, indica que 90% das marcas mais conhecidas dos Estados Unidos têm práticas de mobile marketing que, em muitos casos, absorveram mais de 25% do orçamento total de marketing neste ano.

Aqui no Brasil, o mobile marketing também teve um crescimento de 45,92% (do período de janeiro de 2008 até janeiro de 2009) e recebeu um investimento de R$ 748 milhões no último ano (2008), segundo dados divulgados no 1º Encontro de Mobile Marketing, realizado pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) no começo do ano.

O aplicativo móvel, por exemplo, é uma das vedetes do ecossistema de mobile marketing.

A iPhone App Store, após pouco mais de um ano de existência, ultrapassou a marca de 2 bilhões de aplicativos baixados.

Em poucos dias, o aplicativo de iPhone do Golf GTI superou os 2 milhões de downloads. E a Pizza Hut anunciou que, com apenas três meses de App Store, o Pizza Hut Racer já havia gerado mais de 1 milhão de dólares em vendas para a empresa.

A tendência é promover serviços relevantes para os consumidores/usuários através do mobile. Não importa se a plataforma é um aplicativo, um mobile site, uma promoção via bluetooth, ou uma nova plataforma que ainda nem surgiu. A oferta de serviços através do mobile só vai evoluir nos próximos anos.

*Veja todos os exemplos de mobile marketing postados até agora, aqui no ADivertido.

.
WikiTrends: A cada dia da semana, o ADivertido irá listar as principais tendências que, segundo o autor, foram as mais importantes no mercado da comunicação digital em 2009, e que irão se consolidar fortemente em 2010.