Legends of Akhtamar: Branded History

Produzida na Armênia, Ararat é uma marca de conhaques conhecida em boa parte da Europa Oriental. Mais recentemente, ela foi comprada pela gigante Pernod-Ricard, um grupo internacional sempre alerta com as novas formas de comunicação.

Tão alerta que, ao invés de investir em uma publicidade tradicional para celebrar a tradição da Ararat, encomendou um curta-metragem de 20 minutos, produzido pelos premiados irmãos Shammasian.

O filme “Legends of Akhtamar” (inspirado em um antigo conto armênio) foi exibido inicialmente em uma turnê por cinemas da Europa Oriental, exclusivo para um público seleto de celebridades influentes, jornalistas, formadores de opinião e blogueiros. Após o sucesso nas telonas, o curta-metragem chegou a internet. Está disponível em um site criado especialmente para abrigar a produção.

Nos primeiros 14 dias, o vídeo chegou a ter cerca de 150 mil visualizações no site. Assista o trailer:

Bayer utiliza o universo dos games para incentivar crianças a se cuidar melhor

Pode parecer complicado inovar na indústria de remédios e fármacos. Mas, por incrível que pareça, a Bayer deu um passo a frente e provou que isso é pura acomodação.

No ano passado, a unidade britânica da Bayer anunciou o lançamento do Didget, um medidor de glicose no sangue para ser usado no Nintendo DS. Ele incentiva crianças a fazerem o teste regularmente. Dependendo do resultado, o jogador recebe pontos que podem ser usados para comprar itens.

Mais recentemente, eles incluíram um serviço que concede também como recompensa, o desbloqueio de fases em jogos famosos para Nintendo DS, como Memory, Snowball Duel e Easter Eggs.

Nokia: The World’s Biggest Signpost

Há pouco tempo, a Nokia tornou gratuito seu serviço de mapas Ovi Maps para navegação via GPS em celulares.

Para chamar a atenção das pessoas sobre o serviço, a Nokia encomendou da agência Farfar, uma grandiosa ação interativa.

Uma estrutura de 50 metros de altura, em forma de signpost (placas de indicação de endereços), foi colocada em um ponto estratégico de Londres, onde apontava, em tempo real, vários locais “favoritados” pelos usuários do serviço de mapas Good Thinks, um produto da Ovi Maps que permite compartilhar e indicar lugares para seus amigos.

:: Dica do @dudex

Lynx/Axe lança experiência interativa no Facebook

Não é de hoje que os vídeos interativos sobem ao palco de espetáculos de comunicação, produzidos por algumas marcas dispostas a prover uma experiência mais envolvente aos consumidores/usuários.

Lacta e Twix foram pioneiras em fornecer histórias interativas.

Talvez, o único diferencial desta novidade da Lynx é sair de um ambiente fechado (um hotsite, no caso) e migrar toda a experiência para uma rede social e colaborativa.

Dentro de uma página no Facebook, os consumidores de Lynx (marca britânica de desodorantes da Unilever, aqui conhecida como Axe) podem controlar o destino da história envolvendo a protagonista (interpretada pela atriz e modelo britânica, Keeley Hazell). O objetivo é testar a habilidade dos homens em manter as meninas interessadas neles por um bom tempo. Fazendo um cruzamento com o enredo e a proposta da experiência, a Unilever busca divulgar a nova linha de desodorantes masculinos da Lynx, chamada Twist.

McDonald’s: Dreaming In Mono

Países como Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega e Suécia, integram o grupo dos chamados países nórdicos, ou Escandinávia. A região é conhecida pelo seu tempo frio e um povo idem. Mas, muitas vezes, os países nórdicos também são reconhecidos por antecipar algumas tendências, principalmente aquelas que se referem à internet e os demais meios digitais.

E o McDonald’s da região revelou um ótimo plano de comunicação, que mistura transmedia-storytelling com brand entertainment.

Desenvolvido pela Perfect Fools, a principal receita do plano é fornecer uma experiência divertida para os clientes, assim como o McDonald’s faz na vida real. E seu ingrediente é unificar os povos nórdicos através de um filme de 60 minutos (dividido em 7 episódios) que trata da paixão deste povo pelos esportes de inverno, mas espeficamente pelo monoski.

O filme “Dreaming in Mono” está sendo transmitido exclusivamente em emissoras de televisão da região e através de múltiplos canais digitais, incluindo dreaminginmono.com, Twitter e Facebook. Há também uma exibição em televisores espalhados por mais de 465 McDonald’s de toda a região.

Além do filme e seus episódios, o site do projeto oferece música, vídeos, enquetes, aplicativos móveis, concurso cultural, dicas de esqui e várias oportunidade de se iniciar debates – tudo projetado para conectar as pessoas em torno da história e os valores da marca McDonald’s.

Fiat: Pink My Ride

Neste exato momento, um cara de 28 anos está dentro de um estúdio sendo filmado ao vivo pintando um carro inteiro com esmalte cor-de-rosa. Pode soar tudo muito estranho, mas faz parte de uma iniciativa da Fiat a fim de ganhar um espaço no Guinness Book por criar o maior anúncio online e ao vivo do mundo.

Estima-se 1 semana até que o carro, um Fiat 500 branco, fique inteiramente cor-de-rosa. Entre os alicerces fornecidos ao jovem, 200 vidrinhos de esmalte e um smartphone para ele poder ‘twittar’ (aqui).

Você pode acompanhar todo o progresso do trabalho, no site: pinkmyride.tv.

A criação é da agência britânica Krow.

Samsung inova com atendimento ‘live stream’

A Samsung dos Estados Unidos está colocando em prática um formato interativo de atendimento ao cliente.

Com um programa na internet, a empresa espera ajudar os consumidores a compreender melhor seus produtos e solucionar problemas.

O núcleo da programação do  “Keep It Simple“ será ao vivo, transmitido através do (www.samsung.com/spstv).

Os episódios iniciais irão tratar de assuntos relacionados aos televisores digitais e os celulares/smartphones da Samsung, bem como relatos do último Consumer Electronics Show (CES 2010).

Todos os espectadores da web TV da Samsung poderão ainda fazer perguntas e tirar dúvidas através de um chat em tempo real, com uma equipe pronta para resolver os problemas de cada um.

No ano passado, a M.Benz lançou o seu “Live Talk” durante o Salão do Automóvel de Frankfurt. Naquela plataforma, os internautas tinham a chance de enviar questões que seriam respondidas ao vivo por especialistas e engenheiros da montadora alemã.