Blogueiros hospedam desfile 3D da Burberry

Conforme acompanhamos constantemente, empresas do mundo inteiro recorrem à tecnologia 3D com o intuito de gerar uma experiência mais lúdica ao seu público.

Para garantir a ampla audiência de seu desfile Outono-Inverno 2010/11, realizado no tradicional London Fashion Week, a Burberry selecionou 70 influentes blogueiros de moda para hospedar um livestream, filmado diretamente do evento.

O evento foi transmitido agora a pouco usando a tecnologia 3D – o que torna a Burberry a primeira marca do mundo a transmitir um desfile ao vivo em 3D.

Blogueiros são vistos como um suporte importante, mas não só para a indústria da moda. Principalmente porque são mais rápidos, acessíveis e carregam consigo uma notável influência.

Confira acima um comunicado especial do CCO da Burberry, Christopher Bailey, convidando os leitores do The Daily Beast, um dos blogs selecionados, a acompanhar a transmissão ao vivo do desfile.

Renault estréia conceito “Video in Print” na Europa

A Renault de Portugal é a primeira marca na Europa a utilizar a nova plataforma de comunicação “Video in Print“, a mesma tecnologia apresentada, primeiramente, pela Pepsi nos Estados Unidos.

Numa iniciativa realizada em conjunto com a OMD Portugal, foi criado um encarte em papel que permite a visualização de vídeos que visam transmitir a nova assinatura da marca, “Drive the Change“. A novidade foi apresentada na última quinta-feira num encarte limitado de exemplares da Revista Sábado. O encarte trouxe seis vídeos no qual os consumidores puderam interagir elegendo, através de botões, qual eles queriam assistir.

Os vídeos apresentam os novos modelos Mégane RS e Laguna Coupé, bem como um making of do comercial do Renault Mégane Coupé, criado pela Publicis.

Os leitores também puderam participar de um passatempo e concorrer a um fim de semana em uma pousada.

:: Via Meios & Publicidade

Qual deve ser o nome do A380 da Lufthansa?

Ok, sabemos que não é novidade ver consumidores dando pitaco. Mas, neste caso, não é qualquer pitaco.

A Lufthansa está oferecendo 1 milhão em milhas para quem sugerir o melhor nome/apelido ao seu primeiro modelo A380, que deve começar a voar em breve.

Fabricado pela Airbus, o A380 é o maior avião comercial de passageiros da história.

Enfim, é uma idéia boa e simples. Só espero que ela não seja frustrada como foi no caso da Azul.

Castle Lager: Designated Driver

Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocínio estratégico.

Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.

Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar – em dezembro de 2009 – uma campanha impactante e muito envolvente – chamada “Designated Driver“.

A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?

Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.

Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis – durante um ano.

Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.

Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura. 

No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.

Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atípico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.

Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!

LG permite a customização de máquinas de lavar

Pode uma máquina de lavar não ser branca e comum a todas as demais existentes no mercado? Se depender da LG da Holanda, sim, será possível.

Seguindo a onda da customização concebida pela “geração conteúdo“, a LG criou um site em que é permitido criar sua própria concepção. Quem receber a maioria dos votos por customizar a máquina de lavar LG Direct Drive mais cool, vai ganhar ela e uma simbólica quantia em dinheiro, cerca de € 2.500.

Explorar a criatividade dos consumidores e novos meios de inovar no design sóbrio deste eletrodoméstico pode colocar a marca e esta sua nova linha em um lugar de destaque no mercado.

Neuromarketing é a nova arma da Campbell’s

As ciências e os estudos em torno do cérebro humano vêm avançando em ritmo acelerado, o que parece ser benéfico para nós, que trabalhamos com marketing e, consequentemente, com a percepção dos espectadores de nossas mensagens e consumidores de nossas marcas.

Felizmente, encontrei um exemplo bem novo e muito interessante para ilustrar a real utilidade do “neuromarketing“, considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas.

Os cientistas da Campbell’s, conhecida marca de sopas e enlatados, passaram dois anos pesquisando mudanças microscópicas na hidratação da pele, no batimento cardíaco e em outros indicadores biométricos para descobrir como as pessoas reagem a todo tipo de coisa, de fotos de tigelas de sopa ao desenho do logotipo. O resultado gerou algumas mudanças significativas no posicionamento de seus produtos e da própria marca, como você pode conferir na imagem acima, divulgada pelo The Wall Street Journal.

Após essas mudanças, a marca descobriu que há possibilidades de impulsionar as suas vendas, o que fará também com que esta tendência seja mais explorada e popularizada.

Eu acredito que, com tantas mudanças na forma de consumir, o “neuromarketing” seja percebido como uma ferramenta altamente eficaz para detectar razões e emoções dos consumidores.Se desejamos a preferência deles, temos que, no mínimo, conhecê-los cada vez melhor.

Arla Foods convida para ordenhar vaca virtual

Você sempre teve vontade de tirar leite da vaca, mas tem nojo de chegar perto de uma? Então fique tranquilo, porque a Arla Foods, companhia de produtos lácteos da Escandinávia, através de sua marca de ricotas Keso, criou uma divertida experiência na internet.Agora você pode ordenhar uma vaca virtual e ainda por cima ganhar gifts da Arla Foods, oferecidos de acordo com o seu desempenho (tempo x quantidade de leite tirado). Parece um pouco bizarro mas, como vimos outras vezes, a cultura digital dos escandinavos está tão avançada, que esta não deixa de ser só outra boa ação digital de uma marca regional.A criação é da Perfect Fools e WatersWidgren\TBWA.