Arquivado paraFebruary, 2010
Entenda o “approach” da Coca-Cola nas redes sociais
Compartilhar estratégias parece se tornar uma tendência cada vez mais comum nesta era da ‘transparência’.
A exemplo da Ford e da Kodak, a Coca-Cola colocou na internet uma de suas apresentações oficiais, que mostra como ela lida e se beneficia com a sua enorme comunidade de fãs ao redor do globo.
Perceba que, para a marca mais tradicional do mundo, nada é tão importante quanto a conversação.
Coke’s ‘fans first’ approach in social communities
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Cellcom Games Festival
Cellcom, a lÃder entre as operadoras de telefonia celular de Israel, lançou um novo aplicativo de jogos em seu site. Querendo fazer com que o público conheça a novidade, a companhia encomendou da Promarket, sua parceira de marketing promocional, um grande evento para agradar toda a famÃlia.
O “Cellcom Games Festival” combinou novas tecnologias com jogos à moda antiga.
Entre as brincadeiras, um Tetris e um Pacman controlados pelo celular.
Montado em um ponto estratégico do porto de Tel-Aviv, o “Cellcom Games Festival” recebeu, no final de 2009, dezenas de milhares de crianças, jovens e adultos, que podiam brincar à vontade, gratuitamente. Sem contar com o essencial apoio da mÃdia espontânea.
Nikon: Virtual Touch Experience
Você já se imaginou interagindo com uma interface sem precisar tocar em nada, teclado, mouse e tela, ou isso ainda é muito “Minority Report” para você?
Depois da Universidade de Tóquio surpreender com uma tecnologia ‘touchless’, sem toque, desenvolvida para mobile devices, na qual eu contei aqui, a Nikon resolveu democratizar uma experiência similar.
Para apresentar a nova câmera da marca, CoolPix S70, a agência MRM Worldwide criou um hotsite inovador onde é possÃvel qualquer pessoa testar este tipo de interação, necessitando apenas de um computador e uma webcam para reconhecer os movimentos do usuário, que também pode migrar o mesmo formato de interação para outros sites de compartilhamento de fotos e conteúdos pessoais, como Flickr e Picasa.
Fiz o teste acessando pelo meu Macbook, e não constatei nenhuma falha. Então posso garantir que você também vai curtir. Acesse o hotsite, assista a introdução do “Virtual Touch Experience” e experimente 
Samsung Shakedown
Como sempre, os suecos, ou melhor, os escandinavos em geral, dão um show em ações de marcas na internet.
Dessa vez, a agência Stockholm With Love colocou no ar um projetinho simpático e interativo especialmente para reforçar o potencial do novo Samsung B2100, o telefone celular mais resistente debaixo d’água, segundo eles.
Vários modelos desse telefone foram colocados sobre uma mesa de vidro levemente inclinada. Quem visitar o site terá um número disponÃvel para ligar e esperar até que um dos telefones vibre e comece a cair lentamente. É só torcer para que ele caia dentro de um aquário com água, e não no chão.
Infelizmente a interação só é possÃvel na Suécia, mas podemos ser “voyeurs” e acompanhar através do site: www.samsungshakedown.com. Achei divertido!
Puma quer premiar melhor praticante de spinning
Você sabia que uma linha de bicicletas também faz parte do portfólio da Puma?
Bom, eu não sabia até descobrir esse concurso itinerante realizado pela marca na Austrália, chamado SpinStar.
Os participantes competem para ver quem aguenta mais tempo praticando spinning (sem parar). Aqueles que conseguirem alcançar recordes de tempo, ganham vários prêmios, entre eles uma bicicleta da Puma.
Tendo a Puma como pano de fundo, o concurso foi montado em uma moderna estrutura, que chama a atenção até mesmo de turistas que visitam a região onde é realizado o Spinstar.
A idéia foi encabeçada pela Access, agência da mesma equipe que controla o ótimo The Cool Hunter.
:: Via PostMarketing e The Cool Hunter.
Smint e o “Branded Fashion”
Em parceria com o estúdio de ilustração Stylr, a Smint apresenta um projeto fashion batizado de Smint Mode by Stylr.
O objetivo maior da marca de balas e chicletes é associar a sua imagem com a criatividade em todos os âmbitos.
Para presentear o público consumidor, a Smint pediu para que a ilustradora espanhola desenhasse uma coleção de camisetas com uma pegada super “cool”. As camisetas desenhadas pela Stylr traduzem valores referentes ao conceito da marca Smint. E quem estiver a fim de customizar a sua própria camiseta, pode utilizar desenhos pré-prontos, feitos pelo estúdio.
“O que identifica a personalidade de Stylr é, acima de tudo, a audácia e a forma como ela aproxima as pessoas, capturando a atenção para determinadas cenas da vida cotidiana e intervir, de forma diferente, na vida delas”, explica Smint em seu hostiste promocional.
Como vimos neste post sobre “Branded Fashion“, que inclusive se tornou inspiração para a leitora @laurakrebs desenvolver seu TCC, a moda pode contribuir com a percepção de algumas marcas que, por essência, tem uma “pegada” mais jovem e audaciosa.
Nestlé cria lab de customização para KitKat
O que antes era uma tendência, a colaboração se tornou uma atividade comum no marketing.
Exemplos e mais exemplos de customização pipocam diariamente, como este assinado pela Nestlé do Japão.
O Chocollabo é um lab online de KitKat, onde os consumidores podem enviar suas fotos e mensagens para estampar embalagens que, posteriormente, serão adquiridas por eles.
Quem acessar o Chocollabo também pode conferir uma galeria das co-produções já concebidas por outras pessoas.
De acordo com a E*Idéias, o pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).
