Powerade: Keep Playing

Este blog é responsável por trazer sempre visões e análises sobre as diferentes formas de exploração dos meios interativos. Quem acompanha o ADivertido com mais frequência, reconhece essa nossa preocupação.

Sem ser diferente, trago neste final de tarde um outro bom exemplo de inovação em comunicação, realizada pela Powerade, a bebida isotônica da Coca-Cola.

Escolhida pela Fifa como a “bebida hidrante dos jogadores da Copa do Mundo da África do Sul“, a marca hospedou um vídeo com imagens de jogadores de futebol em plena ação, no seu novo brand channel do Youtube. Por ser interativo, o vídeo permite que o espectador escolha e clique em quadros para saber o que está acontecendo dentro da mente e dos órgãos de alguns jogadores, quando eles bebem Powerade.

A idéia faz parte da campanha global, “Keep Playing“, que ressalta os benefícios funcionais e a atitude da marca.

Saiba mais sobre a campanha, aqui.

Burger King: ‘404 error’ branded

Em mais uma ação online super criativa e bem amarrada, a Crispin Porter trabalhou a idéia de marcar a presença do Burger King em mensagens de erro no Digg.

Se algum usuário norte-americano digitar qualquer coisa que não produz resultados de pesquisa, ele verá a mensagem:

“Looks like your search had a typo. Maybe you’ve got tiny hands?
The $1 BURGER KING® Double Cheeseburger is so big and beefy it’s not for the tiny handed.
Click here to see why it might be too much for you to handle. Mr. Tiny Hands. ”

A inusitada oferta do cheeseburger que custa USD 1, serve para apoiar a campanha televisiva em que clientes reclamam que suas mãos são pequenas demais para segurar o sanduíche. Assista o divertido comercial abaixo:

Assim como Whopper Sacrifice, eu também vejo este novo trabalho da Crispin como um insight muito inteligente dentro do mundo digital, onde coloca a presença da marca em um lugar que certamente impacta as pessoas, principalmente porque elas não esperam se deparar com alguma mensagem de apelo comercial como esta.

Aplicativo de localização da Yellow Pages com R.A.

Há mais de 50 anos, a Yellow Pages (Páginas Amarelas) informa nomes e telefones de empresas britânicas, categorizadas por tipos de produtos e serviços prestados. De um tempo pra cá, a empresa precisou se renovar para atender novas demandas. A digitalização foi a principal delas.

Após migrar para o site Yell.com, a Yellow Pages inova oferecendo um aplicativo de iPhone com realidade aumentada.

Como a Yell possui um enorme banco de dados de empresas locais, facilita muito para ela consolidar este aplicativo mobile com o uso do GPS e bússola do iPhone, mostrando tudo aquilo que o usuário precisa naquele exato momento.

O aplicativo é extremamente útil, pois não só fornece dados reais de localização, mas também informações relevantes sobre os locais próximos do usuário, bem como telefone, horário de funcionamento, descrição e o site do empresa.

No vídeo acima, Matthew Bottomley, diretor de desenvolvimento da Yell.com, explica e ilustra como funciona o aplicativo.

:: Dica do Leo Xavier.

Kellogg’s recompensa consumidores na internet

Para não só chamar a atenção dos jovens, mas também engajar eles com o lançamento dos cereais matinais Kave (com recheio de chocolate), a Kellogg’s do Reino Unido lançou um serviço online para incentivar as pessoas a falar sobre a novidade, e recompensar elas por isso.

O site Krave Choc Exchange, lançado na última segunda-feira, é integrado ao Facebook, e centraliza uma competição onde os participantes concorrem a prêmios com ‘choc chunks‘, uma espécie de moeda virtual que pode ser trocada por gifts de verdade.

Os usuários podem adquirir ‘choc chunks‘, fazendo uma variedade de coisas, como subindo fotos deles ao lado de um box de Krave, ou alterar em seu status o nome ou sobrenome para Krave, por exemplo.

Quantos mais ‘choc chunks‘ o usuário obtém, mais gifts ele pode adquirir, incluindo ingressos para shows, vouchers de iTunes e kits exclusivos da Kellogg’s Krave.

Uma semana após o lançamento da campanha Krave Choc Exchange, a fan page de Kellogg’s Krave havia ganho 40 mil novos membros. Tá bom ou quer mais?

Videoclipe/catálogo (interativo) da Diesel

Fucking Diesel! Depois da Ralph Lauren apresentar seu catálogo virtual/interativo, foi a vez da abusada Diesel adicionar ainda mais entretenimento na sua recém lançada campanha “Be Stupid“, apresentando aos mortais um e-catálogo um tanto quanto diferente, em forma de videoclipe, também interativo (aqui!).

Abaixo, o clipe original de “A hundred lovers“.

Via Adverblog

Brand stretching: Sneaker da Volkswagen?

É importante a gente saber que existem potenciais para uma marca exercer sua magia em novos produtos (até então não explorados).

Buscar expandir o conceito de suas causas, campanhas e ações, em produtos e/ou serviços extraordinários, torna-se uma interessante alternativa de rentabilidade.

Neste sentido, existem duas opções: Brand extension (extensão de marca) e Brand stretching (expansão ou elasticidade de marca).

No caso do VW Polo 444, temos um exemplo de Brand stretching. Ou seja, é a marca apostando em um segmento totalmente paralelo ao seu “core business”.

A edição limitada do sneaker inspirado no novo VW Polo, lançado na Holanda, aumenta, sim, a notoriedade da marca, assim como também a rejuvenesce junto ao público de interesse, que são os jovens.

Confiram o belo hotsite promocional do VW Polo 444, criado pela Achtung!, para divulgar o novo trabalho do designer Hing Yueng.

Na sequência, leiam o que parece ser é as melhores definições das opções na qual comentei no início do post (Brand extension e Brand stretching).

• Brand extension




• Brand extension refers to the use of a successful brand name to launch a new or modified product in a same broad market.
• A successful brand helps a company enter new product categories more easily.
• For example, Fairy (owned by Unilever) was extended from a washing up liquid brand to become a washing powder brand too.
• The Lucozade brand has undergone a very successful brand extension from children’s health drink to an energy drink and sports drink.

• Brand stretching.




• Brand stretching refers to the use of an established brand name for products in unrelated markets.
• For example the move by Yamaha (originally a Japanese manufacturer of motorbikes) into branded hi-fi equipment, pianos and sports equipment.
• When done successfully, brand extension can have several advantages:
• Distributors may perceive there is less risk with a new product if it carries a familiar brand name. If a new food product carries the Heinz brand, it is likely that customers will buy it
• Customers will associate the quality of the established brand name with the new product. They will be more likely to trust the new product.
• The new product will attract quicker customer awareness and willingness to trial or sample the product
• Promotional launch costs (particularly advertising) are likely to be substantially lower.

Brand stretching é certamente menos caro do que construir uma nova marca a partir do zero. Se uma marca tem capital forte e uma massa estabelecida de clientes, a extensão corre menos risco de não ser bem sucedida. O problema surge quando as empresas “esticam” suas marcas de uma forma que não faz sentido. O que não é o caso do Volkswagen, na minha humilde opinião.

Crowdsourcing na produção de curta da Lacta

Das poucas marcas que apostam em Branded Content, só algumas acreditam nas possibilidades de criar um roteiro e executar a produção com a ajuda dos consumidores. E, na verdade, são poucas as privilegiadas marcas que conseguem construir uma campanha de crowdsourcing bem sucedida.

A Lacta é uma delas. Depois do sucesso de seu curta interativo, “Love @ First Time“, a marca de chocolates mais popular da Grécia resolveu construir outra experiência envolvente: “Love in Action” – um curta-metragem colaborativo sobre a história de amor entre um jovem militar e uma cantora.

Segundo o Brand Channel, foram mais de 11.500 pessoas participando da pré-produção, que resultou neste curta de 27 minutos.

Inicialmente planejado para ser exibido apenas na web, “Love in Action” foi alvo de tanto buzz no país que, numa parceria entre a marca e uma importante rede de televisão local, fez com que o curta fosse transmitido em rede nacional, no dia dos namorados (Valentine’s Day). As estatísticas foram empolgantes: 335.000 gregos assistiram na televisão, 20 mil participaram ativamente da página do projeto no Facebook, e mais de 150 mil assistiram pela mesma rede social. Ainda de acordo com o Brand Channel, a trilha sonora de “Love in Action” foi e é um sucesso no país.