3, 2, 1…Kiss!

O título deste post se refere ao mote da campanha de final de ano da Nivea U.S.A., mas especificamente de seu produto Nivea Lip Care, feito à base de fórmulas que suavizam os lábios. Em toda sua campanha durante o ano todo, Nivea Lip Care estimulou o beijo: “Kiss and be kissed” assina as peças publicitárias, enfatizando o poder e o prazer que é ao beijar quando se usa Nivea Lip Care.

São eles que detêm uma das maiores cotas de patrocínio da New Year’s Eve Times Square, a grande festa da virada em Nova Iorque. Entretanto, a Nivea não quer ser só mais um patrocinador qualquer, apenas colocando pôsteres e totens por toda a avenida.

Foi a partir daí que resolveram criar uma promo que mobilizaria casais de toda a América e também do mundo, turistas que sempre vão em peso passar a virada na avenida mais atraente do planeta.

A campanha “3, 2, 1…Kiss!” prevê um ‘beijasso’ simultâneo da multidão que passará a virada na Times Square, assim que a New Year’s Eve Ball ascender e indicar a chegada de 2009. Veja (aqui) uma prévia da campanha.

Publicidade na televisão e na internet antecipa a população dos fatos que irão acontecer durante a festa. No site (www.niveaxoxo.com) o usuário encontra múltiplas ferramentas que o envolvem com a campanha de Nivea Lip Care.

As ferramentas incluem o “Digital Kiss”, onde a pessoa pode enviar e-cards com mensagens românticas e personalizáveis para o seu par. Fora isso, um aplicativo de Facebook que a pessoa pode acumular beijos virtuais e ganhar cupons de desconto do produto, e ainda por cima um Quizz romântico.

Com o Flickr, a Nivea promoveu um campeonato para gratificar a foto da melhor “Kissalicious“.

É isso, uma campanha de final de ano formidável e memorável, que pode servir de referência para muitas empresas que quebram a cabeça dias e noites pensando em que fazer para conquistar novos clientes nessa complexa época do ano.

::UPDATE::

Duas palavras definem bem o resultado principal da ação feita pela Nivea: (Mídia Espontânea)

Acompanhando ontem ao vivo a chegada do novo ano na Times Square – pela CNN International – pude ver, diversas vezes, pessoas vestidas com objetos da Nivea. Nos minutos finais do vídeo (abaixo), vocês poderão acompanhar imagens dos beijos entre os participantes da promoção “Nivea: 3, 2, 1…Kiss!”. Tudo transmetido ao vivo e sem cortes por uma das emissoras de maior audiência do planeta:

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