Desde o ano passado, a Dove optou por um mote criativo em suas campanhas super interessante. O conceito de Real Beleza foi adorado por vários publicitários (futuro TCC de uma amiga minha), seu viral acabou sendo premiado em Cannes e passou em um pulo da internet para a televisão. Confesso que na época eu achei super bacana o viral. Agora a um tempo atrás, a Dove lançou outro vídeo continuação do Evolution. Intitulado Oslaught ele mostra claramente um problema: Converse com sua filha antes que a industria da moda.

Não tem como não elogiar esse novo posicionamento da Dove, o trabalho que a Unilever vem fazendo com a marca está muito bom. Alias, a mesma Unilever que tem a marca Axe. Marca famosa por seus comerciais pra lá de machistas, com dezenas de modelos com pouca roupa. Estranho, mas é bem o contrario do que a Dove está pregando. Ambíguo, não acham?

Uma entidade americana, que defende o direito das crianças e dos adolescentes, percebeu esta incoerência da Unilever e está protestando sobre o assunto. A Unilever diz que cada marca reflete os anseios do seu público-alvo. Verdades e mentiras a parte, não demorou para um vídeo aparecer no youtube parodiando o segundo filme. Confiram:

Vídeo original:

Vídeo Parodiado:

Qual a opinião de vocês sobre o assunto? Será que na hora de ganhar dinheiro vale tudo ou a marca guarda chuva tem que ser coerente em seus valores para todas suas submarcas?

Via blue bus e blog do Marinho