Passando por este site, descobri um comercial que para mim é um dos mais geniais da atualidade.

Uma marca de doces, basicamente chocolates e derivados, do Japão, decidiu criar uma expectativa e um conceito lateral no que se diz respeito a sensação que seus produtos trazem aos consumidores. E para isso, a protagonista do filme tenta bater o recorde de ficar mais tempo sem piscar. Ela até consegue surpreender, mas no final, algo inusitado acontece.

Vou tentar não ser sem graça, e deixo o comercial para que vocês mesmo vejam o que eu estou falando:

Percebemos aí que não foi necessário retratar aquele delicioso chocolate derretendo, brilhante, que quase salta o cheiro pra fora da tela. Algo que a grande maioria das marcas da categoria já fazem. Os criativos pensaram lateralmente no benefício e na satisfação do fator consumo, e conseguiram moldar uma idéia que resultou nesta ótima referência.