Outra tendência que está sendo levada a sério, no mercado do marketing e da comunicação, é o de marcas que fecham contratos com bandas e celebridades musicais para que sejam produzidos conteúdos específicos e personalizados.

No final do ano passado, a companhia aérea Air France foi a primeira do segmento a lançar um canal de rádio-livre em uma página do MySpace.

Em cooperação com a Euro RSCG e da produtora Village Vert, a companhia colocou no ar a sua primeira compilação musical. A coletânea, com o título “In the Air”, consiste em músicas, até então, inéditas, gravadas pela cantora americana Hope Sandoval e o grupo francês Telepopmusik para o disco especial, lançado pela Air France. Até hoje as músicas são difundidas a bordo dos vôos.

Com a evolução natural desta parceria, a coletânea está sendo distribuída (em versão digital) em diversos sites que oferecem download legalizado, como o Fnac.fr, o iTunes Store, por exemplo.

Groove Armada + Bacardi; Mallu Magalhães + Vivo; Julian Casablancas + Converse, por exemplo, também se tornaram cases desta tendência.

A música sempre teve uma importância muito forte na publicidade. Mas agora, mais do que nunca, as gravadoras estão buscando parcerias mais audaciosas para colocar a voz de seus produtos na boca do povo de forma totalmente eficaz e inovadora.
Que venham mais parcerias como estas!

:: Outros exemplos de inovação na indústria fonográfica, você pode ver (aqui)!

:: Dica do @felipesantini