Ajudando pessoas cegas: ação social em óticas

Muito falamos sobre ações de marketing não-intrusivas que utilizam o marketing de permissão para passar sua mensagem. A ação que venho postar hoje tem dois lados, porém acho que o conceito está tão bem amarrado que ela não se torna tão intrusiva.

A associação KNGF Guidedogs fez uma parceria com a ótica SpecSavers para realizar uma ação bem bacana. A KNGF Guidedogs é uma associação que ajuda pessoas cegas, ou com problemas de visão, doando cães guias. Assim como toda a associação, a KNGF precisa de doações para que possa continuar fazendo seu trabalho.

Para passar sua mensagem, a KNGF colocou no meio do mostruário da SpecSavers um óculos 100% escuro. Ao provar o óculos o cliente sentia o desconforto de ficar cego momentâneamente. Ao retirar os óculos ele via a mensagem incentivando-o a doar R$ 5 para ajudar a associação.

Em um primeiro momento parece ser uma ação intrusiva, sendo que o cliente está lá para experimentar óculos, um momento de diversão, e acaba se deparando com uma ação publicitária. Porém, o fato de ser uma ação social, e de a pessoa se sentir na pele do beneficiado pela associação, faz com que a ação perca essa intrusão e até acabe entrando no gosto do cliente. Esta é minha opinião, você concorda?

Tags: blindness, cão guia, cego, Guidedogs, KNGF, publicidade, SpecSavers

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