Ajudando pessoas cegas: ação social em óticas
Muito falamos sobre ações de marketing não-intrusivas que utilizam o marketing de permissão para passar sua mensagem. A ação que venho postar hoje tem dois lados, porém acho que o conceito está tão bem amarrado que ela não se torna tão intrusiva.
A associação KNGF Guidedogs fez uma parceria com a ótica SpecSavers para realizar uma ação bem bacana. A KNGF Guidedogs é uma associação que ajuda pessoas cegas, ou com problemas de visão, doando cães guias. Assim como toda a associação, a KNGF precisa de doações para que possa continuar fazendo seu trabalho.

Para passar sua mensagem, a KNGF colocou no meio do mostruário da SpecSavers um óculos 100% escuro. Ao provar o óculos o cliente sentia o desconforto de ficar cego momentâneamente. Ao retirar os óculos ele via a mensagem incentivando-o a doar R$ 5 para ajudar a associação.


Em um primeiro momento parece ser uma ação intrusiva, sendo que o cliente está lá para experimentar óculos, um momento de diversão, e acaba se deparando com uma ação publicitária. Porém, o fato de ser uma ação social, e de a pessoa se sentir na pele do beneficiado pela associação, faz com que a ação perca essa intrusão e até acabe entrando no gosto do cliente. Esta é minha opinião, você concorda?
5 Respostas Adicione seu Comentário
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Diogo Machado 03.09.2008em 6:01 pm
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Gabriel Jacob 03.09.2008em 6:21 pm
Marcel,
Me fez lembrar da ação criada para uma ONG que auxilia jovens com
deficiencia visual no Canada. Interromperam na tv, uma partida de hockey para mostrar como é ruim não poder ver um jogo, apenas ouvir.Assim que eu encontrar o link eu coloco aqui.
Abraços,
Gabriel
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Leonardo 04.09.2008em 10:55 am
Eu achei bem interessante, muito boa a ação.
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bb 04.09.2008em 2:40 pm
muito interessante essa ação,acho que é bem vinda!
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Carvalho Junior 05.09.2008em 12:17 pm
Show….no caso de ações para organizações sociais acho bem válido este tipo de ação. Sou até a favor de uma certa intrusão. Aprovado.










Acho a ação bem interessante. Ações sociais sempre são bem vindas, mas tem que se ter cuidado com elas também, o bom gosto para esse tipo de anunciante deve ser alto.
Mas nesse caso a ação está muito boa.