Essa semana dei um pulo na biblioteca da faculdade e logo de cara uma revista me chamou atenção. A revista Marketing, que particularmente eu não conhecia, estava com a matéria de capa assim: As 10 tendências que mudarão a área de planejamento das empresas. Na hora eu peguei pra ler e adiantar para vocês!
A Matéria fala de 10 grandes áreas que estão fazendo uma “revolução” nos departamentos de Marketing, e explica o que os gestores (nós) vão precisar saber para se encaixar neste mercado competitivo e acirrado no qual nos encontramos. Esta matéria foi toda baseada em uma palestra que o Pai do Marketing deu em São Paulo, promovida pela HSM.

Cabe ressaltar aqui que o que vai ser apresentado não é nenhuma GRANDE novidade, porém embasa com dados e explicações ótimas cada área. E pensar que mesmo nós achando isso o mais do mesmo existe empresas que não pensam nem 10% disto. Sem mais blá blá blás, vamos as 10 tendências:

Marketing Promocional
Segundo a revista, o Marketing Promocional é a disciplina que mais cresce no mundo da comunicação. Esta atividade encerrou o ano de 2006 com um investimento de R$ 20 bilhões de reais, 3 milhões a mais que o investimento pelos anunciantes em comerciais de tv. Nos últimos 5 anos, o setor triplicou de tamanho e já conta com 220 agências especializadas no Brasil. Os maiores investimentos ainda são em ações promocionais no PDV. Porém, cada vez mais esta crescendo a demanda de criar conteúdo para promoções, sempre envolvendo o consumidor. É o famoso CGC. Nos próximos anos tende a se firmar a tendência de que o setor use cada vez mais SMS, blogs (oba!), hotsites e móbile marketing ao invés de usar a mídia tradicional. “Cada vez mais será preciso pensar 360º, atuar 180º e aplicar one to one” finaliza Carlos Zicard, presidente da Ampro (associação de marketing promocional).

Marketing Viral
Atualmente, a verba destinada à publicidade na internet é muito pequena. Estimasse que as grandes empresas dedicam apenas 2% das verbas para esse meio. Mas isto tende a mudar. A internet cada vez mais tende a ser uma ótima mídia para empresas que desejem se reposicionar, valorizar e perpetuar marcas. Uma pesquisa feita pela a área de consultoria da IBM confirmou que as novas formas de mídias eletrônicas devem crescer uma taxa anual de 23% nos próximos 4 anos! E aqui no Brasil estamos otimistas. Sabemos o gosto dos brasileiros com a internet. Nós gostamos de interatividade pela internet, basta ver o orkut. Segundo Sérgio Luis Oliveira, autor do livro “Desmistificando o Marketing”, o Marketing Viral estará na crista da onda nos próximos anos. “As pessoas estão na defensiva com a mídia tradicional. Por meio do Marketing Viral os próprios consumidores se tornam divulgadores da marca”.Repito, será que vai demorar muito para uma marca criar uma rede social em torno de si?

Marketing de Relacionamento
Atividades de relacionamento possibilitam a interação dos consumidores com as marcas e já estão no topo das ações mais desenvolvidas por empresas de comunicação. O fato de uma marca realizar um evento cultural ou um patrocínio esportivo faz com que ela seja lembrada pelos consumidores. O entretenimento é a ferramenta que melhor possibilita um posicionamento de marca, conteúdo e experiências para o consumidor. “Cada vez mais as empresas irão desenvolver projetos que associem marcas a atividades identificadas pelo seu público-alvo”, afirma Paulo Leal, diretor geral da Dream Factory em São Paulo e Rio de Janeiro.

Como o post está ficando muito extenso, vou dividi-lo em partes. Amanhã vocês conferem as outras tendências que faltaram, mas por enquanto o que acharam?

E fiquem atentos a uma promoção que estaremos lançando hoje à tarde! :)