Costumo dizer que um banner por si só tem o mesmo impacto que
um anúncio em revista ou jornal, e para que se inverta essa situação,
nada mais pertinente do que aliar a mensagem com interatividade.
Esse exemplo abaixo é perfeito para entender o que eu estou falando:

http://www.bannerblog.com.au/2007/09/gilette_scroll_shave.php

Interatividade é interação do receptor, que automaticamente associa
a marca à ação.

Encontrei o link acima no Ci9.