Um movimento apelidado por mim de “Branded Fashion” não é novo, mas segue firme e forte no universo do branding. Estou falando de marcas que apostam no mundo da moda.

Longe de apenas investir com patrocínio em desfiles, as marcas, agora, estão lançando grifes. Elas vendem/divulgam os novos acessórios em lojas temporárias, eventos sazonais ou pela internet.

A missão desse movimento, acredito eu, é torná-las mais inseridas no cotidiano das pessoas, sendo percebidas de forma diferente, sem serem taxadas de irrelevantes.

Separei alguns exemplos consagrados de empresas que despertaram este seu espírito “jovem” e acabaram lançando projetos criativos neste segmento. Vejam a seguir:

:: Coca Cola Clothing

Ícone de muitas gerações, a Coca Cola fez sua estréia na semana de moda do Rio de Janeiro há alguns meses, com a grife que leva o nome da marca: Coca Cola Clothing.

:: FiaT-Shirt

A linha FiaT-Shirts faz parte do projeto Fiat Innovation Atitude. Geralmente, famosos estilistas e designers brasileiros dão o ar da graça criando camisetas customizadas para a venda alusiva da Fiat.

:: Microsoft Softwear

Dando continuidade em sua campanha para se tornar uma empresa mais “cool”, a Microsoft inaugurou sua marca de roupas nostálgicas, inspiradas nos anos 80. Essas t-shirts com visual vintage foram concebidas em parceria com a agência Crispin Porter & Bogusky.

:: Nintendo World Store Fashion Show

Em meados de 2007, a mega loja da Nintendo de NY recebeu centenas de entusiastas da fabricante de games, que levaram suas próprias criações de roupas alusivas aos jogos e aos produtos da marca.

:: Kibon Langnese Summer Kollektion

A Kibon da Alemanha, lá chamada de Langnese, oferece, além de sorvetes e gelados, puro estilo de vida para quem é adepto do verão. As roupas e acessórios são vendidas pela internet, mas podem ser encontradas (raramente) em algumas lojas do país.

:: Volvo Trucks Collection

Jaquetas de couro, camisetas infantis, bolsas e até brinquedo. Estes são alguns dos produtos do mais recente lançamento da Volvo Trucks na Suécia. Trata-se de uma grife de moda inspirada no design de caminhões da marca, principalmente no novo modelo FH16, lançado em agosto de 2008.

:: Michelin Footwear

Conhecida mundialmente como uma marca de pneus, a Michelin usou o seu know-how de tecnologia com a matéria prima borracha, por exemplo, para fabricar calçados dos mais variados estilos. Tem opção para operários, como para pessoas mais urbanas também.

:: Burger King Flame

Pontapé inicial para uma futuro investimento fatídico do Burger King no “reino das grifes”. A rede de lanchonetes norte-americana lançou, no final de 2008, um desodorante masculino com fragrância de carne grelhada. Algo que lembra o aroma do Whopper.

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Se por acaso vc lembrar de mais exemplos, manda pra gente