Lead India foi uma iniciativa lançada em televisão no 60º Dia da Independência da Índia pelo grupo The Times da Índia, popular jornal do país, em busca de um novo “líder” para a Índia.

A agência que recebeu o brief e foi premiada em Cannes ontem, foi a JWT Mumbai, criadora da campanha que mobilizou todo o país. Tudo foi desenvolvido para chamar a atenção do país, e engajar a população a salvar a região da mais inaceitável miséria.

O mote todo da campanha publicada em centenas de anúncios nos jornais e outras mídias, era : “Se você não está satisfeito com a Índia de hoje, venha participar“.

As pessoas eram envolvidas participando de uma votação através da internet, sms, e outras ferramentas, para escolherem quem seria o melhor candidato para liderar o místico país.

A promoção que havia começado a cerca de um ano, teve seu desfecho em um programa exclusivo na televisão, ao estilo “American Idol“, ( veja um episódio aqui ).

Mais do que merecido o GranPrix em Direct para a JWT Mumbai, da Índia.

… E já o ranking das melhores agências de marketing direto desse ano, ficou assim:

1º SHACKLETON, Madrid

2º JWT INDIA, Mumbai

3º SAATCHI & SAATCHI NEW ZEALAND, Auckland

A festa ontem em Cannes deve ter ido até altas horas da madruga, e com certeza deve ter tido muitos brazucas acompanhando a comemoração. Diga-se de passagem, o pessoal da Bullet, que levou bronze em Promo, por exemplo

Com fonte do AdAge, CCSP e Cannes Lions 2008

Update:

Faltou eu colocar alguns resultados em cima do case Lead India. Então aí vai:

Para quem não sabe, a campanha gerou envolvimento direto de mais de 100 milhões de pessoas, das quais 34 mil pessoas se inscreveram no programa para liderar a Índia.

O site oficial da campanha teve uma média de 1 milhão de visitantes únicos logo no início, e o Youtube também contou com cerca de 1 milhão de pessoas buscando vídeos da campanha.