Cannes Lions 2010: Marcas x Games

Por Gabriel Jacob  |  22.06.2010

Quanto mais o tempo passa, maior é o consentimento entre as marcas sobre a importância da plataforma de games num plano de comunicação.

A evolução não traz apenas mais realidade nos games, mas novas oportunidades de formatos que vão além dos já conhecidos in game advertising e advergaming. Estou falando dos mobiles games e também dos social games. Este último, inclusive, foi tema de um post especial de final de ano sobre tendências para 2010: Leia aqui!

Ontem, em Cannes, o Fabiano Coura presenciou a esperada apresentação da EA Games, que trouxe um pouco do seu portfólio e comentou sobre algumas oportunidades para marcas, principalmente as relacionadas com in game advertising. Assista abaixo o vídeo que o Fabiano capturou nessa apresentação:

Entre um chart e outro, a EA Games pontuou alguns benefícios do uso da plataforma.

EA = Experience Affinity

1. Top entertainment
2. Relevant reach
3. Engaged audiences
4. Integration expertise

Contudo, comentaram sobre algumas marcas (Dr. Pepper, Unilever, Doritos) que usam a plataforma como um meio para dar aos consumidores o acesso a conteúdos exclusivos, ou um maior envolvimento / experiência mais positiva do que obteria através de uma simples compra do produto.

A necessidade, hoje em dia, é mais do que simplesmente informar o consumidor de forma relevante. É cada vez mais obrigatório colocar a publicidade dentro do conteúdo, sem que haja algum tipo de interrupção ou coisa parecida. E poucos meios possibilitam isso como os games.

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