Castle Lager: Designated Driver
Quando uma campanha impacta positivamente nos hábitos do consumidor, a marca anfitriã pode celebrar a efetividade de seu raciocÃnio estratégico.
Fica ainda melhor quando a mesma campanha agrega valores de responsabilidade social, um fator de extrema importância.
Sabendo do tanto de gente que consome bebida alcoólica durante as festividades de final de ano, a Castle Lager (poderoso player no mercado de cervejas sul-africanas) resolveu lançar – em dezembro de 2009 – uma campanha impactante e muito envolvente – chamada “Designated Driver“.
A campanha tinha por objetivo honrar o ‘amigo herói‘. Sabe aquele que não bebe para poder voltar dirigindo e conduzir os outros colegas até suas respectivas casas?
Pois então, na noite em que este amigo era designado o condutor herói (pelos seus próprios colegas), promotores da Castle Lager ofereciam refrigerantes a vontade a ele.
Se por acaso, no final da noite, este amigo não passasse em um teste de bafômetro, ele podia se inscrever em uma competição para concorrer a passeios de taxi grátis – durante um ano.
Como toda a campanha contou com a parceria da companhia de taxi sul-africana, SaCab, ainda houveram outras opções de apoio inteligente aos que não estavam “sóbrios” para voltar dirigindo.
Telefones foram instalados em cerca de 80 bares de grande movimento, onde os consumidores tinham acesso direto ao serviço de táxi para arranjar carona segura.Â
No mais, a Castle Lager encomendou a criação de um mobile site (http://castledd.mobi/) que trazia informações sobre a campanha, um calendário da promo e a praticidade de fazer ligações rápidas para os pontos da SaCab mais próximos.
Até o final do “Designated Driver“, a companhia de taxi registrou um atÃpico fluxo de sua frota, com mais de 300 ligações em sua central.
Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!
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Antonio W Novaes 23.02.2010em 7:54 pm
Fala , Gabriel. Tudo bem?
Acompanho vc no Twitter e também no AD!vertido. Primeira vez comentando. Parabéns pelo post.
Você tem razão ao indagar: “Viu só como é bom quando os consumidores se envolvem de verdade?!”. É fundamental praticar a linha do raciocÃnio estratégico, citada no começo do seu texto, envolvendo muitas vezes duas ou mais marcas numa mesma ação. Não basta apostar somente na grande ideia, é preciso ouvir os principais envolvidos. Afinal, cliente satisfeito é cliente bem atendido, como já dizia os bons e velhos armazéns. Abraço, Tom.