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Derrubando Verdades
O meio publicitário é repleto de verdades e mentiras. Existem muitos profissionais falando o que acham sobre o mercado, como vai ser no futuro, quais vão ser as novas tendências e o que temos que fazer agora. Mas o que será que realmente é verdade? O que está realmente por vir? Será que essas teorias não são apenas regrinhas inventadas?
Se aproveitando deste dilema, Fernando Diniz, head de planejamento da F.biz, divulga sua campanha para o prêmio Caboré, onde ele é indicado como Profissional de Planejamento do ano. Uma campanha feita para provocar o mercado e nos fazer pensar.
De forma inovadora, a campanha segue uma alternativa diferenciada ao publicar algumas dessas supostas verdades randomicamente em um Tumblr, o www.derrubandoverdades.com.br. Além dos posts randômicos, a plataforma da campanha também nos convida a decidir e discutir se elas realmente são verdades ou mitos.
Alguns exemplos de supostas verdades encontradas no site:
As pessoas se comunicam no meio digital de forma diferente.
A classe C só está no Orkut.
Quase ninguém usa o celular para navegar na internet.
O total de fás é a principal métrica para o sucesso de uma fan page.
Usar celebridades nas redes sociais é a melhor maneira de gerar engajamento para sua marca.
Agências digitais não sabem fazer estratégia de marca.
Ainda para a campanha, um artigo muito reflexivo escrito pelo Fernando Diniz foi publicado no jornal Meio&Mensagem: “Quanto tempo dura uma verdade?” . Vale a leitura!
Para conhecer mais sobre ele, clique aqui! E para votar nele como Profissional de Planejamento no Caboré 2011, clique aqui!
Nós (Bruno Delfino e Gabriel Jacob), como planejadores da F.biz, companheiros de trabalho e amigos do Fernando Diniz, vivenciamos e aprendemos muito tudo isso no nosso dia a dia do trabalho, pensando para o negócio dos nossos clientes, e não para as plataformas digitais, guiados por uma visão estratégica que o Diniz sempre se preocupou em compartilhar com todos nós, da sua equipe. Por isso apoiamos a iniciativa e sentimos orgulho de ser um dos 20 loucos que ele mencionou no artigo do M&M. 
Unilever: Experimentar é Vital e muito mais
Nasceu o novo Portal Vital da Unilever!
Para quem não conhece, Vital funciona como uma plataforma de relacionamento com consumidores, através de conteúdos, serviços e experiências.
Além da nova interface mais clean e organizada, e o melhor dinamismo social de Vital, que agora está mais democrático com todo o conteúdo branded e unbranded aberto, outras grandes novidades vão dar frutos importantes para a Unilever.
O programa Experimentar É Vital, por exemplo, é um serviço de Tryvertising onde os usuários podem encomendar produtos da Unilever para os receberem, de graça, em suas casas. Isso mesmo, sem custo algum.
A proposta tem uma importante visão de negócios para a beneficiar não somente o consumidor como também a Unilever, pois junto com o produto que a pessoa receber vai um código que ela tem que cadastrar no Portal para responder uma pesquisa de opinião sobre aquele produto solicitado. Somente assim a pessoa vai conseguir retirar outro produto dessa vitrine virtual. E assim por diante.
Com isso, a Unilever ganha com informações valiosas sobre satisfação dos produtos para poder desenvolver melhor todo o seu portfólio. Vejam abaixo o vídeo de apresentação do “Experimentar é Vital”:
E este é só o começo. Ainda estão para acontecer outras grandes novidades, entre eles o TV Vital e o mais importante de todos, Vitais.
Vitais será o grande core de toda a nova concepção do Portal. Os usuários cadastrados vão acumulando pontos de acordo com o engajamento em torno do conteúdo e as ferramentas disponíveis, sendo recompensados com experiências exclusivas da Unilever (on e off), de acordo com o nível de interação.
Com o novo Portal Vital e todas suas novas propostas que estão nascendo a partir de hoje, a Unilever constrói uma nova e diferenciada relação dos consumidores com uma marca de bens de consumo.
Portal Vital é um projeto da agência F.biz.
UploadFF. Nasce o projeto colaborativo da Fischer+Fala!
“Saímos de uma cultura de download para uma cultura de upload, porque as pessoas não querem apenas assistir, querem também participar.” Esta frase do Gareth Kay, brand strategy da Goodby, Silverstein & Partners, define bem o nome deste novo projeto que a agência Fischer+Fala está lançando e eu tenho muito orgulho de ter participado da sua criação, junto com uma equipe incrível.
O surgimento do Upload FF veio da intenção de materializar aquilo que a agência acredita: colaboração e inovação.
Mais do que meros espectadores, as pessoas querem dar as suas opiniões e contribuir com soluções que mudem para melhor o dia a dia e o mundo ao seu redor.
Para lançar o UploadFF, foi realizada uma ação de emboscada na Campus Party.
A intenção era chamar a atenção das pessoas, surpreendendo elas. Ou seja, foi feito exatamente aquilo que o UploadFF quer que as pessoas façam: surpreendam com boas idéias. Como? Assista o vídeo da ação e entenda o que e como aconteceu.
Curtiu? Então participe mandando sua(s) ideia(s) e siga o Upload FF no Twitter para acompanhar as novidades do projeto e tirar usa dúvidas. 
Xmas Links
Quer saber o que algumas agências aprontaram para este Natal? Então clique nos links reunidos abaixo e divirta-se!
W+K, Amsterdam
W+K, London
TBWA, London
Lowe, Toronto
Razorfish
www.myphotoswithsanta.razorfish.com
Loop, Salzburg
Euro RSCG, Australia
JWT, Madrid
Update a qualquer momento. Send your tips!
Carlsberg: Xide Mood
Há alguns dias atrás, eu recebi um e-mail do diretor de arte da agência sueca Akestam Holst, falando sobre um aplicativo online feito por eles para a Carlsberg, mais especificamente para a linha de bebidas Xide, que propõe diferentes conteúdos musicais, personalizados através de um hotsite, criando o clima adequado para uma festa. O vídeo-case abaixo mostra os detalhes do Xide Mood, incluindo resultados.
Costumo dizer que os consumidores de hoje são muito mais rabugentos. Eles anseiam por serviços e cuidados, ao invés de esperar que uma marca lhe venda um estilo de vida, como acontecia anteriormente. E com a “revolução digital” e todas as suas ferramentas interativas, responder a essas novas necessidades por ofertas de serviços super relevantes a qualquer momento torna-se possível.
Planner Multitask: O perfil de Planner do futuro?
Você já deve ter ouvido algum especialista que se autodenomina ‘guru’, fazendo previsões sobre esse e outros questionamentos referentes à nossa área, especialmente planejamento. Como não existe bola de cristal, prefiro desacreditar em previsões conclusivas, mas pensar em questões que possam vir a ser consideradas a longo prazo.
Vivemos um tempo em que a concorrência, cada vez mais acirrada tanto no mercado de comunicação como corporativo, aguça a existência de profissionais especialistas – acostumados a cuidar do seu campo de atuação. Como já foi dito em outras áreas, como criação, por exemplo, talvez essa seja a grande questão. Mais do que profissionais phds em resolver situações específicas, precisamos de pessoas capazes de aplicar suas disciplinas no todo. Capazes de ter um olhar macro, que quebre a barreira entre áreas e departamentos.
Quando falamos de digital, na maioria dos casos, ainda é encarado como um departamento, preenchido por profissionais, até então, mais especializados nessa função.
Hoje, esta fórmula segue sem maiores problemas. Mas acredito que em breve – e já falando da minha área de atuação – serão mais valorizados os Planners Multitask.
Assim como defendemos que o bom profissional de criação é aquele que sabe criar tanto para o OFF quanto para o ON, o mesmo deve ser considerado na área de planejamento. Planejar para as marcas, e não importa pra quê, pra quem ou porque, faz parte das tarefas de um profissional de estratégia e planejamento.
Ser um planner com perfil desejado para o futuro é, portanto, ser um profissional multitarefa. E não menos importante, empenhado em estreitar a relação com a criação, tornando-se, assim, um planner mais participativo em processos criativos.
Yahoo! lança agência só de crianças para divulgar Big Idea Chair (*)
Pelo quarto ano consecutivo, o Yahoo! realiza no Brasil o Big Idea Chair, premiação para o mercado publicitário. Para promover o lançamento, a agência Tudo criou a “Little Kids, Big Ideas”, uma mini agência formada por crianças de 7 a 12 anos. Sob o mote “O que a sua ideia quer ser quando crescer?” o ‘web reality’ foi ao ar nessa segunda, no site. Nas próximas quintas serão lançados novos episódios, no mesmo endereço.
A mecânica é simples: As crianças receberam briefings de ações sociais e devem criar campanhas integradas, e apresentá-las através de desenhos. O web reality contou com a captação de 10 câmeras escondidas pela casa.
Para selecionar o time criativo, a agência realizou dinâmicas de grupo com mais de 100 crianças para avaliar criatividade, personalidade e desenvoltura. Ao final, 5 foram selecionadas.
O Yahoo! Big Idea Chair já está com as inscrições abertas, e são aceitos cases de comunicação integrada que tenham incluído a internet na sua execução. As inscrições são gratuitas e encerram no dia 29 de agosto.
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