Muito se fala nas formas de como estreitar o relacionamento com os clientes. No nosso mercado de marketing e publicidade as sugestões são intermináveis. Só que tem uma agência de propaganda espanhola, chamada Dommo, que saiu na frente e criou um novo espaço inusitado para receber seus clientes e prospects. Abandonou as tradicionais salas de reuniões “frias” de sua sede, e decidiu abrir um restaurante com o nome de Dommo Kitchen, em endereço próprio e uma identidade visual única. O restaurante tem apenas uma mesa, que não só serve para se sentar em volta e discutir as questões de trabalho, mas também para que os executivos da agência e do cliente possam preparar seus quitutes.

O restaurante é popularmente conhecido como “El 1º restaurante del mundo sólo para anunciantes” e regularmente convida chefs de cozinha famosos para preparar comidas especiais também para clientes especiais.

Em maio deste ano, a Dommo foi indicada a agência número 1 em excelência de serviços prestados para os clientes, em pesquisa realizada pelo Grupo Consultores da Espanha.

:: Via Brand Life

Planejadores do Reino Unido tem agora uma missão especial: Participar de uma competição de criação e entendimento de briefing orientada pelo APG (Account Planning Group), uma espécie de GP (Grupo de Planejamento), aqui do Brasil.

Em especial, a Wieden & Kennedy local selecionou dois de seus planejadores (Paul Colman e Graeme Douglas) para que eles trabalhem super focados em cima desse “job”. E para garantir a total imersão de ambos, eles estão sendo filmados durante 24h - o tempo que eles têm para finalizar e enviar a missão oferecida pelo AGP.

Eles podem escrever no Twitter (aqui) seus pitacos, insights e idéias, podendo até pedir dicas para seus seguidores. Total “reality show”!

:: www.twoplannersinaroom.com

E ela saiu da rotina mais uma vez. Estou falando da incrível, da “idolatrável” Crispin Porter + Bogusky, a agência de publicidade mais hypada do planeta. Não sei quem lá dentro teve a brilhante idéia de leiloar o talento de alguns de seus estagiários, em uma simples mecânica que é a seguinte: qualquer pessoa que tiver um empresa pode apostar um valor X na página do eBay, criada pela CP+B exclusivamente para essa campanha. Por ser um leilão, aquele que oferecer mais grana terá a sua disposição alguns estagiários da CP+B para que eles fiquem 3 meses imersos na construção de uma estratégia e criação de uma campanha verdadeira.

Toda a expertise dos jovens, aliada a algumas estruturas de planejamento e criação, semeadas em toda a rede CP+B, serão oferecidas ao cara que desembolsar o dinheiro.

Achei a idéia do kct, pra não falar outra coisa

:: www.cgi.ebay.com/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&item=270392380113

::UPDATE::

De acordo com o Alex Bogusky, que acabou de mencionar em seu Twitter, acabou a competição.

Chegou a hora mesmo das agências de comunicação olharem pra dentro e pensarem estratégias de branding assim como pensam para seus clientes. Com medo da recessão e o recuo dos anunciantes, uma famosa agência de publicidade canadense, a Sid Lee, resolveu expandir seus negócios. A novidade ficou por conta da criação de uma ’sub-marca’ chamada Functionlad. A startup tem uma extensa linha com mais 100 produtos de cosmética e beleza. Por enquanto, a novidade está sendo apresentada em um quiosque instalado dentro de uma famosa mega store de Nova Iorque, voltada para o público feminino.

Seu leque de ofertas é grande:  produtos para pele, cabelo e unhas, além de um serviço de atendimento que conta com profissionais gabaritados e com um belo know-how no segmento “fashion”.

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Pô, mas por que uma agência de publicidade iria inaugurar uma marca de cosméticos?

A resposta parece ser mais simples do que a gente imagina. De acordo com a entrevista do presidente da agência Sid Lee, J.F. Bouchard ao AdAge, a empreitada é uma forma de mostrar a todas as pessoas e também aos clientes que eles entendem muito bem de branding, embalagem, design industrial, marketing interativo e muitas outras funções. A tática de ampliar suas ofertas de maneira radical é ousada, mas não deixa de ser também uma nova forma da agência buscar uma maior rentabilidade. Mesmo com a atual recessão, que da mesma forma atinge o Canadá, idéias assim, só que um pouco menos ousadas, estão sendo planejadas e efetivadas por grandes grupos da indústria da comunicação. Um caso menos recente é da ZAG, do grupo BBH. Para quem não conhece, a ZAG é uma empresa/incubadora que pensa, cria e desenvolve produtos inovadores aliados às mais novas tendências. Se quiser entender melhor, visite o portal deles (aqui) que lá tem um portfólio bem curioso. Conhece outros exemplos? Então compartilha com a gente!

:: www.functionalab.com

:: www.blog.functionalab.com

A Hello Interactive apresenta orgulhosa seu primeiro trabalho para o novo cliente da casa, a Microsoft.

A equipe, agora também coordenada por Mauricio Tortosa, além da Suzana Apelbaum, mandou bem com a criação de um hotsite produzido sob o tema “Mergulhe“, especialmente para promover, no Brasil, o novo navegador da Microsoft.

O tema sugere que o visitante conheça todas as novas funcionalidades e ferramentas do Internet Explorer 8, controlando um personagem que flutua no céu, guiado por um pequeno mapa que mostra onde pode ser localizada as informações e curiosidades sobre o novo browser (navegador). Todo site foi produzido em ilustração, e uma simpática animação 2D.

O modelo de negócio das agências está precisando mudar. Com o advento da recessão atual, muitos anunciantes tem repensado suas demandas e, por esse fator, suas prestadoras de serviços (as agências) já não sobrevivem mais utilizando o mesmo pensamento de antigamente. Talvez a principal tendência seja a da ultra-segmentação corporativa, como é o caso do recém lançado Studio SmartKids, que vem a ser a primeira agência brasileira, segundo eles próprios, especializada em conteúdo online e offline de qualidade para o público infantil. Nesse momento em que as principais marcas estão revendo toda a forma de comunicação com esse público, eles chegam para fazer jus à estas novas tendências do mercado publicitário. O Studio Smartkids conta com uma equipe especializada em conteúdo educacional, redatores, psicólogos e profissionais de publicidade e mídia. Com este know-how a empresa ganhou a conta da Colgate-Palmolive, desenvolvendo pra ela o portal “Mundo da Criança Colgate“.

:: Algumas curiosidades: o Studio SmartKids nasceu de um portal online infantil de grande audiência - www.smartkids.com.br - que sempre contou com muito entretenimento e conteúdo multimídia para crianças brasileiras. O Portal conta com cerca de 5 milhões de acessos por mês. E por falar em dados, dentro do portal do Studio SmartKids é possível conferir charts sobre comportamento e hábitos de consumo das crianças. Uma ótima fonte para os mídias de plantão. O ADivertido deseja uma boa sorte aos empreendedores do projeto

Recebi por e-mail alguns trabalhos dos austríacos da Vienna Paint, uma agência/estúdio que tem um portifólio de dar inveja em qualquer diretor de arte. Parece que tudo que sai da agência passa por um rigor artístico impressionante.
Confira abaixo alguns de seus últimos trabalhos. Os demais trabalhos dos caras você pode ver (aqui). Enjoy!

:: Suzuki Splash

:: Paysafecard Game

:: Orangina

:: Magnum

:: Heineken

:: Austrian Red Cross