Robin Hood Flour é uma marca canadense de farinhas e fermentos que está fortemente associada ao carinho e as tradições familiares. Tentando se conservar com mais de 100 anos de história, a marca conseguiu capturar o seu patrimônio de “generosidade” através da criação de experiências de cozimento que ajudam pessoas a criar receitas com facilidade e confiança.

Uma das alternativas foi o lançamento de lojas sazonais (pop-up stores) da marca em Toronto. Os visitantes dessas lojas podem decorar biscoitos, bolinhos e abusar da criatividade.

Para ampliar essa sua “experiência” de marca, a Robin Hood Flour também enriqueceu o seu site com ferramentas especiais voltadas para adultos e crianças, afim de provar que o ato de cozinhar é muito divertido.

Na Europa, a Honda deu largada para uma campanha envolvendo a colaboração dos consumidores.

Trata-se da produção de um documentário feito com pessoas comuns convidadas para dirigir e experimentar o novo Honda CR-Z, o primeiro esportivo híbrido da montadora.
Câmeras colocadas em torno do carro irão registrar a viagem dos participantes por todo “velho continente”.

Hospedado em www.liveeverylitre.com, internautas serão convidados a apresentar propostas em vídeo, imagens ou por escrito ajudando a moldar a obra e o enredo do documentário.

Uma comunidade de blogueiros influentes da Europa serão os responsáveis por julgar as idéias vindas dos internautas.

Quando as cenas e o roteiro estiverem pré-definidos, o premiado diretor de documentários, Claudio von Planta, vai começar a produção oficial.

Confira acima o vídeo-introdução do projeto “Live Every Litre“.

Música é um ativo super importante para algumas marcas, principalmente para aquelas que carregam um DNA mais jovem.

O brand entertainment contemporâneo, amarrado com música, não é só mais organizar/patrocinar um evento musical, mas criar modernas plataformas de música (colaborativas, interativas e personalizadas). Seguindo o exemplo da Oi (ou não), a Skol resolveu partir para o universo da música lançando a Rádio Skol, um novo aplicativo para internet, iPhone e iPod Touch, que já pode ser acessado em www.skol.com.br/radio ou baixado de forma gratuita na Apple Store.

Desenvolvida em três canais de áudio: Rádio Skol, Rádio Skol Folia e Rádio Skol Beats, a ferramenta permite acompanhar as últimas tendências do cenário pop, conferir agendas de eventos e personalizar playlists.

Meu subconsciente diz que a brincadeira ainda vai parar em uma radio (Dial FM). Dúvida?

A nova aposta é uma criação das agências Aorta Entretenimento e F/Nazca.

Outro dia comentei (aqui) sobre a possibilidade existente de inovar em um mercado tão fechado e conservador como o de laboratórios farmacêuticos. Embora pareça difícil criar uma comunicação diferenciada, algumas empresas do ramo estão se saindo bem no quesito criatividade. Uma delas é a Bayer, com o seu Bayer Didget.

A outra é a GlaxoSmithKline, fabricante do Panadol, um analgésico de ação rápida que alivia as dores de cabeça, permitindo que a pessoa nunca perca momentos especiais por causa da indisposição.

Seguindo esse conceito, a OgilvyOne de Dubai, Emirados Árabes, criou uma ativação de marca bem bacana, baseada em um aplicativo no Facebook (”Tag your Moment“), que convida os usuários a marcarem suas fotos com ícones divertidos, músicas entre outras coisas, que resultam em mini-histórias que podem ser compartilhadas.

Se a sua marca faz parte de uma categoria ‘commodity’ como a de analgésicos, por exemplo, então você vai ter ainda mais razão para buscar uma diferenciação. Afinal de contas, é a inovação que vai garantir o destaque e uma percepção mais marcante para a sua marca.

Escreve aí. O iPad, assim como outros e-readers, vai permitir novas formas de marketing para atingir consumidores cada vez mais envolvidos com uma publicidade mais interativa e menos interruptiva.

Os anunciantes estão mais otimistas em 2010. Uma das razões, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tem a ver com o surgimento constante de novos meios e plataformas oferecidas a eles. Um conforto para quem não pretende perder seus consumidores de vista.

Enquanto os veículos de mídia mais conservadores não abrem mão de um modelo de negócio já ultrapassado, outros, como é o caso do The New York Times, enxergam ricas oportunidades de estabelecer, com essas novas tecnologias, uma positiva relação [notícia x leitor].

O mais tradicional ‘jornalão’ dos Estados Unidos foi o 1º do mundo a anunciar uma parceria com a Apple, e criar um aplicativo customizado especialmente para o iPad. E fez o mesmo com o Kindle, o pioneiro neste ‘neo market’. Está claro que o NYT não perde tempo, aproveita novidades e experimenta inovações a fim de lutar contra a queda brutal de circulação do seu jornal impresso e o número de assinantes do mesmo.

Hoje, dia em que o mundo congestionou a internet para acompanhar o lançamento do novo device, a Apple não só escreveu um novo capítulo na história da tecnologia, como também reescreveu o capítulo de um marketing e de uma mídia onde, até então, era o conteúdo que reinava sobre qualquer outra coisa.

Assim como a revolução no mobile marketing, obtida graças aos branded apps de iPhone e iPod, a Apple continua construindo novos caminhos para as marcas. Talvez sejam os mais pertinentes desde o início do século XXI.

Produzida na Armênia, Ararat é uma marca de conhaques conhecida em boa parte da Europa Oriental. Mais recentemente, ela foi comprada pela gigante Pernod-Ricard, um grupo internacional sempre alerta com as novas formas de comunicação.

Tão alerta que, ao invés de investir em uma publicidade tradicional para celebrar a tradição da Ararat, encomendou um curta-metragem de 20 minutos, produzido pelos premiados irmãos Shammasian.

O filme “Legends of Akhtamar” (inspirado em um antigo conto armênio) foi exibido inicialmente em uma turnê por cinemas da Europa Oriental, exclusivo para um público seleto de celebridades influentes, jornalistas, formadores de opinião e blogueiros. Após o sucesso nas telonas, o curta-metragem chegou a internet. Está disponível em um site criado especialmente para abrigar a produção.

Nos primeiros 14 dias, o vídeo chegou a ter cerca de 150 mil visualizações no site. Assista o trailer:

Países como Dinamarca, Finlândia, Islândia, Noruega e Suécia, integram o grupo dos chamados países nórdicos, ou Escandinávia. A região é conhecida pelo seu tempo frio e um povo idem. Mas, muitas vezes, os países nórdicos também são reconhecidos por antecipar algumas tendências, principalmente aquelas que se referem à internet e os demais meios digitais.

E o McDonald’s da região revelou um ótimo plano de comunicação, que mistura transmedia-storytelling com brand entertainment.

Desenvolvido pela Perfect Fools, a principal receita do plano é fornecer uma experiência divertida para os clientes, assim como o McDonald’s faz na vida real. E seu ingrediente é unificar os povos nórdicos através de um filme de 60 minutos (dividido em 7 episódios) que trata da paixão deste povo pelos esportes de inverno, mas espeficamente pelo monoski.

O filme “Dreaming in Mono” está sendo transmitido exclusivamente em emissoras de televisão da região e através de múltiplos canais digitais, incluindo dreaminginmono.com, Twitter e Facebook. Há também uma exibição em televisores espalhados por mais de 465 McDonald’s de toda a região.

Além do filme e seus episódios, o site do projeto oferece música, vídeos, enquetes, aplicativos móveis, concurso cultural, dicas de esqui e várias oportunidade de se iniciar debates - tudo projetado para conectar as pessoas em torno da história e os valores da marca McDonald’s.