O BrandZ Ranking é um estudo abrangente realizado por uma famosa empresa de consultoria e análise de branding internacional. E foi esta semana que eles divulgaram o mais atualizado ranking das empresas mais “poderosas”do mundo.
O estudo ultrapassa os valores da marca. A BrandZ também calcula o grau em que marca desempenha no papel importante para a geração atual.

Ganhos e lucros (Brand Contribuition), e quanto a marca deverá crescer em curto prazo (Brand Momentum), também são alguns dos ítens analisados.

Para quem já esperava, o Google encabeça a lista novamente, com um valor de marca avaliado em $ 86.1 bilhões, seguida pela GE em US $ 71.4 bilhões, e a Microsoft em US $ 70.8 bilhões. Já dentro das empresas que mais crescem no ranking, está a Apple. Confiram o resumo do ranking:

Além do ranking das marcas, a BrandZ publicou também um ranking específico, apenas com categorias de produtos.
O setor mais crescente no mercado ( pasmem ), é o Mobile.

Para baixar o arquivo ( PDF ) completo com a análise e o ranking geral dos 100 colocados, acesse este endereço:
BrandZ 2008 Report

Versões anteriores:

2007 

BrandZ Top 100 Report 2007 (PDF)

2006
BrandZ Top 100 Report 2006 (PDF)

 :)

Dica do @Anunciato

Vira e mexe vemos alguns blogs postarem a evolução de logomarcas de empresas e produtos conhecidos no mercado.
Mas dificilmente a gente se depara com uma análise da evolução de logos de todo um segmento.
É por isso que eu decidi dar um ctrl c + ctrl v neste post do Internet Drops, trazendo aqui a evolução das logos de praticamente todas as montadoras do mundo.
A mudança radical que eu mais admiro é o da Fiat, que apesar da mudança visual, remeteu-se novamente à mesma tipologia utilizada em seu passado.

Dê sua opinião e indique sua preferência:

Aconteceu na tarde de hoje a conferência online da Coca Cola Brasil para apresentar a sua nova campanha.

Eu fui convidado a participar, podendo enviar dúvidas e perguntas sobre o que virá por aí.

E preparem-se, a Coca Cola desenvolveu uma maravilhosa campanha para exaltar sua forte ligação com o futebol. Toda ela é baseada em uma disputa “fictícia” entre o astro argentino Maradona, e um ex-craque brasuca que jogou bom tempo no Corinthians - o Biro Biro.

Serão espalhadas urnas por centenas de bares, butecos e locais estratégicos em todo o país, onde ao comprar a sua Coca, o consumidor terá a chance de escolher e depositar o seu voto ( nada é de verdade, será apenas um brincadeira ). A pergunta da disputa é: Quem foi o melhor (jogador) ?

Eu particularmente adorei a idéia. Uma forte identidade será criada junto aos brasileiros, esse povo que apaixonado pelo esporte. E segundo foi divulgado na coletiva de hoje a tarde, a Coca Cola é a marca não esportiva que mais se identifica com o segmento. Oportunidade para a Coca  fazer vários gols no país, e aumentarem ainda mais a sua força no mercado.

Em relação à mídia, a campanha terá atividades tanto em mídias tradicionais, alternativas e digitais. No site da marca, haverá um desafio interativo entre os dois personagens, além de um conteúdo preparado especialmente para esta iniciativa.

Ouvi gente dizendo que essa campanha se fixa para levantar o ego dos corinthianos, que andam meio desmotivados com a evolução(?) de seu time.

Vamos esperar para acompanhar de perto. A campanha começa logo mais no domingo - dia 13 de Abril já tem coisa rolando.

Hoje vou relacionar dois assuntos que são do meu interesse, e tentar mostrá-los de forma mais interessante. A construção de uma marca forte se da de diversas maneiras. Atualmente, como existem ofertas de muitos tipos de produtos, a maioria semelhante um com o outro, a marca tende a se diferenciar através de um atributo emocional.

Este atributo emocional está presente na maioria das grandes marcas. Hoje em dia, se a marca não me oferecer essa vantagem, eu simplesmente optarei pelo o produto mais barato, concordam?

Porém, colocar na cabeça do consumidor esse atributo é um fator chave para o sucesso. E como se faz isso? Com Branding. Podemos considerar que o Branding é um dos extremos da propaganda. É a comunicação puramente emocional, apelativa, a que nos vende muito mais que um produto, nos vende um valor, nos vende um estilo de vida.

Em um outro extremo, encontra-se a propaganda que nós podemos chamar de mais direta. Aquela que vai direto ao ponto, que vende o produto realmente mais barato que a concorrência, mas atenção, é só amanha, na ML (vem ser feliz!). Este tipo de comunicação propõe ao receptor uma ação, abre um canal de conversa, oferece vantagens funcionais.

Foi com um raciocínio parecido com esse feito acima, que o Richard G. Rosen criou a Rosen Velocity Scale.

Ela mostra de uma maneira bem interessante e didática como que ficaria um anúncio indo de extremo à extremo da comunicação. Ele propôs 10 níveis diferentes entre um extremo e o outro, aqui eu vou mostrar alguns. Vamos começar pelo nível 1, o extremo Branding:

Para todo jogador, existe um taco. E a assinatura da marca. Temos ai um anúncio totalmente Branding, não existe interação nenhuma com o leitor. Conclui-se que o consumidor já conheça a marca e que ele se identifique com ela. Branding total. Vamos para o nível 3:

Neste nível já temos algumas pequenas mudanças. O anuncio passa a dar mais informação para o leitor. Temos ali na direita um pequeno texto de apoio apresentando o produto, temos fotos reais dos tacos ali em baixo, e o mais importante, abaixo do logotipo a marca já abre um canal de conversa com o consumidor, apresentado o site e um 0800. Ok, vamos para o nível 5.

Esse anúncio está situado no meio da escala, entre o branding e o direto. Já vimos que a imagem inicial mais artística é deixada para trás, agora temos as fotos dos tacos em si. O logotipo da empresa diminuiu, e o site e o callcenter estão mais destacados. E claro, já vemos pela primeira vez um incentivo, bolas de golf free! Ok, entendido o nível 5, vamos para o 7:

A partir deste exemplo já vemos que o design do anúncio é deixado de lado. Cada vez temos mais informação, detalhes técnicos e promoções. Porém o mais interessante desse anúncio é a presença do “rápido! Essa promoção acaba..”, induzindo uma ação instantânea no leitor que se identificar com a peça. Ok, vamos ver só mais um:

Nesse último o balde já foi chutado. É presença de cupom, muita informação, colorido, preços escancarados. Porém isso não quer dizer que é errado, apenas é uma opção bem diferente que o branding. É marketing direto puro.

Fiz esse post para mostrar de uma maneira bem fácil esses dois extremos. Acho que deu pra entender legal. Não existe certo e errado, existe decisões a serem tomadas no planejamento da marca. Uma marca que consiga se firmar apenas com branding necessita de muita força. O marketing direto diminui os custos, e consegue mensurar tudo. Mas tudo depende de como você se posiciona. Tudo depende de conhecer o seu consumidor. E você, se arrisca a dizer que conhece o seu consumidor?

Artigo feito a partir de uma aula de Marketing Direto, dada na cadeira de Gerenciamento de Data Base ministrada pelo professor Rafael Pallarés.

Pensando lá na frente, Chicago, a cidade americana aspirante para sediar as Olimpíadas de 2016, já está investindo generosamente na internet. Lançou muito recentemente, sua loja virtual de produtos e utensílios customizados do evento, antes mesmo de ter sido a escolhida como sede dos Jogos.

Com o logo já decidido, e também já anunciado neste nosso post, Chicago compete com mais outras seis cidades.
O nosso Rio de Janeiro é uma delas. E com grandes chances de vitória.
Mas paralelo ao nosso nacionalismo, os organizadores da campanha de Chicago, já demonstram sede de vitória com
essa sua empreitada na rede.

Essa, com certeza será uma das mais acirradas disputas pelas Olimpíadas de todos os tempos.

Mais no site oficial: www.chicago2016.org

Depois de Domino’s, Doritos entre outras marcas, chegou a vez da Hugo Boss mostrar que acredita no potencial do Conteúdo Gerado pelo Consumidor ( CGC ).
Dessa vez, e não muito diferente, o projeto consta em fazer o usuário/consumidor entrar em um site, criar seu próprio “espaço HB” com diversos temas envolvendo a marca.
A personalização do espaço, pode ser baixado como wallpaper, ou até mesmo ser enviado para um amigo.
Mas o melhor é que os mais belos trabalhos serão gratificados com £ 500 Euros em dinheiro.

Por tamanha curiosidade, fui arrisicar a brincadeira para ver como funcionava:)

Caso você queira também participar desta promoção, acesse o site: www.hugocreate.com/en/generator
A promoção criada pela agência de nome interessante , é válida até 1º de Abril. E não é mentira!!!

Primeira dica do ano da nossa parceira Renata “Woman 2.0″

Participei nesta manhã, da coletiva webcast da Coca Cola, transmitida direto do Rio de Janeiro.

Estavam no ar, o mediador e os entrevistados: O Vice-presidente Global de Comunicação da Coca-Cola Company, Jonathan Mildenhall, e o Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil, Ricardo Fort.



Eu pude até interagir com os participantes, enviando minhas dúvidas pelo chat, e o mediador lia quase que instantâneamente as questões. Valeu a pena!

Porém, o que mais marcou a coletiva, foi o anúncio da nova fase da campanha Happiness Factory, que deve estrear no Brasil dia 3 de março, em TV aberta durante um dos intervalos de ‘Tela Quente’, na Globo. Além de inserções na TV Fechada.



A Coca Cola promete muito com esse novo filme. A intenção é gerar o entretenimento da marca

com o consumidor. Afinal, são 3′30″ de duração, em uma criação desenvolvida por uma das mais glamurosas e ambiciosas agências de propaganda do mundo: a Wienden + Kennedy

e adaptada no Brasil pela McCann.

Fora a televisão, a campanha terá também sua extensão em diversas outras mídias, como internet e cinema, por exemplo.

O teaser da campanha já está sendo divulgada na internet.

Confira abaixo:

Mais informações e curiosidades, acesse o site da Coca Cola Brasil