Recebi na manhã de ontem, uma correspondência da Coca-Cola Zero, me convidando para conhecer um novo espaço criado por eles.
Dentro da correspondência, vinha um crachá personalizado me garantindo acesso irrestrito à Casa de Repouso da Coca Zero.
Uma iniciativa bastante envolvente para divulgar a continuação da campanha que vêm desde o mês passado, quando veículamos aqueles dois ótimos comerciais das linguas e do olho sensitivo.

A Casa de Repouso da Coca-Cola Zero faz parte do novo site do produto, onde uma enfermeira maluca te dá as boas vindas, e lhe convida para conhecer as instalações do “hospício”.



E para dar forma à este conceito, o hotsite foi transformado em uma casa de repouso um tanto quanto assustadora. Tudo para provar que os usuários fizeram um teste de sabor entre Coca-Cola e Coca-Cola Zero e ficaram tão confusos na hora de dar a resposta que foram “internados”.

Você poderá pesonalizar ainda seu próprio avatar, e até definir o padrão de loucura que está naquele momento, podendo até mandar mensagens de ajuda para seus amigos, via redes sociais.
Bastante interativo, isso sim!
Eu mesmo já fiz um teste, e aconselho você dar uma espiadinha neste hotsite que pode te arrancar boas risadas. Está realmente muito divertido!!!

Mais uma vez, a marca remete suas ações à situações sempre bem humoradas, principalmente para agradar mais os jovens consumidores. Ponto para a Coca Cola Zero !!!

Não é a primeira vez que falamos sobre vitrines interativas aqui no ADivertido.
No post sobre Human Locator, havíamos dado a dica sobre mais uma nova interação que estava sendo utilizada pelas empresas, para poderem ganhar ainda mais a confiança de seus próprios clientes.
Dessa vez, a Orange, uma das maiores redes de telecomunicação do mundo, juntamente com a The Alternative, disponibilizaram uma fantástica janela interativa ( touch screen ) na vitrine de alguns de seus pontos de venda na Inglaterra.

Peço desculpas pelo vídeo estar totalmente em inglês, mas com certeza vale a pena assistir para ver o formato da interação e as possibilidades que essa inovação sempre traz ao destacar ainda mais o relacionamento físico da marca, e seu leque de serviços, com o próprio consumidor.

Dica quente do Fresh Creation

Update:
O blog Bit Papo também postou sobre o assunto.

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Eu sei que hoje é domingão, e não é rotina eu estar postando em um dia desses. Confesso que eu deveria estar passeando por aí, mas me deparei com essa curiosa notícia, e acabei optando por compartilhar hoje mesmo com vocês.

A rede de cafés norte-americana Starbucks, também se rendeu a tecnologia.
Dessa vez, o designer Phil Lu, eleborou aplicativos para prospectar uma nova patente criada pela Apple, em parceria com a Starbucks.
A patente tecnológica/comercial, consiste em disponibilizar o acesso aos usuários do Iphone ( apaixonante aparelho móvel da Appel ) todo o conteúdo de produtos e serviços mais detalhados da rede de cafés.

Todo o aplicativo é gerado em QuickPlay, e será todo disponível pela tecnologia Semacode ( padrões de reconhecimento de código visual, que podem ser usados em celulares que possuam camera ).
Com esta tecnologia de codificação e compilação, você pode criar milhares de utilidades, bem como, visualizar links de sites e suas interfaces wap, comandos para celulares, publicidade e etc. Tudo em um ambiente fotografado pelo mesmo.

Mais uma alternativa que faz a Stabucks e a Apple sairem na frente.
Sempre é importante estarmos acompanhando marcas se aliarem a essas grandes inovações tecnológicas. Alternativas ambiciosas, mas muito inteligentes, que após um bom planejamento e dedicação, acaba se tornando uma referência inteligente para os demais.

Fonte: TrendHunter e Genoko.com

Muitos anunciantes do segmento automotivo, estão optando por chamar a atenção com filmes que retratam a ludicidade de suas fábricas.
É o caso recente de Toyota e Chevrolet, que acabaram instituindo este conceito nos seus últimos filmes.

Este abaixo, criado pela Wibroe, Duckert & Partners da Dinamarca, mostra como seria a fábrica da Toyota por dentro. Simplesmente genial!

Este segundo, também segue o conceito lúdico, trazendo ótimas referências para elevar ainda mais a fantasia que envolve a marca.
O comercial abaixo foi criado pela Salles Chemistri, para a Chevrolet.

Ah, vale a atenção para a trilha sonora inserida nos dois filmes. Completa harmonia com as imagens. Muito bom!!!

Bom final de semana a todos!!!

Desde o ano passado, a Dove optou por um mote criativo em suas campanhas super interessante. O conceito de Real Beleza foi adorado por vários publicitários (futuro TCC de uma amiga minha), seu viral acabou sendo premiado em Cannes e passou em um pulo da internet para a televisão. Confesso que na época eu achei super bacana o viral. Agora a um tempo atrás, a Dove lançou outro vídeo continuação do Evolution. Intitulado Oslaught ele mostra claramente um problema: Converse com sua filha antes que a industria da moda.

Não tem como não elogiar esse novo posicionamento da Dove, o trabalho que a Unilever vem fazendo com a marca está muito bom. Alias, a mesma Unilever que tem a marca Axe. Marca famosa por seus comerciais pra lá de machistas, com dezenas de modelos com pouca roupa. Estranho, mas é bem o contrario do que a Dove está pregando. Ambíguo, não acham?

Uma entidade americana, que defende o direito das crianças e dos adolescentes, percebeu esta incoerência da Unilever e está protestando sobre o assunto. A Unilever diz que cada marca reflete os anseios do seu público-alvo. Verdades e mentiras a parte, não demorou para um vídeo aparecer no youtube parodiando o segundo filme. Confiram:

Vídeo original:

Vídeo Parodiado:

Qual a opinião de vocês sobre o assunto? Será que na hora de ganhar dinheiro vale tudo ou a marca guarda chuva tem que ser coerente em seus valores para todas suas submarcas?

Via blue bus e blog do Marinho

Não importa o destino, mas sim o que fazemos no caminho.

A Bacardi esta realizando uma ação para mostrar o espírito aventureiro que existe ao realizar um mochilão. Foram convidados quatro grupos de amigos para uma missão dificílima (!): Viajar 6000 km (de Tarifa, na Espanha, até Murmank, na Rússia) com apenas 1400 euros cada e uma maleta lacrada. Os quatro grupos viajam pela Europa documentando tudo e disponibilizando em seus blogs. Cada grupo faz sua própria rota e o legal da ação é que o pessoal que acompanha os grupos pelo blog pode sugerir lugares onde o grupo pode visitar, comer, dormir, e até da uma ajuda para o pessoal. Maravilhas da web 2.0.

Cada grupo tem um blog, que por sinal estão super interessantes, onde disponibilizam videocasts da viagem, fotos, textos e experiências. Também é possível acompanhar onde o grupo está, de onde veio, pra onde vai e ficar ligado de como anda as finanças dessa galerinha festeira. A ação acaba sendo uma grande divulgação de lugares e pontos turísticos pela Europa.

Blog dos grupos:

Grupo 1
Grupo 2
Grupo 3
Grupo4
Site da ação

Vídeo:


Desafiando al frío
Colocado por grupouno

Muito mais que patrocinadora, a Bacardi aparece nesta ação como um estilo de vida. A marca deixa claro que sua essência está intimamente ligada ao espírito jovem, baladeiro e aventureiro. É a sensação de liberdade, que só este tipo de viagem lhe proporciona, que reflete o tipo de público e o tipo de posicionamento no qual ela quer transmitir. Com isso ela consegue deixar o público cada vez mais próximo da Marca. Sem falar que tudo isso é que faz os consumidores seguir os quatro grupos. Particularmente estou seguindo o grupo três.

Por fim, a pergunta que não quer calar: O que será que tem na maleta lacrada, heeiim?

Ponto para a Seisgrados, agência de marketing viral lá da Espanha, que nos mandou essa ação muito bacana. E vamos lembrar que se a Bacardi quiser fazer essa ação aqui no Brasil nossos emails estão na coluna ao lado. Estamos dispostos a aceitar com o maior prazer o convite!

Depois de uma pequena série de posts sobre o consumo (estou preparando outro, aguardem) vou trocar um pouco de assunto. Hoje vamos falar um pouco sobre Branding. O Branding é a capacidade de gerir uma marca a ponto que ela consiga atingir o espaço mais importante que existe: a cabeça do consumidor. Para isso, trabalhamos em cima da marca para criar os chamados pontos de contato que são realmente onde a marca vai falar com o cliente. Estes pontos podem ser os lugares onde sua marca vai tentar conseguir uma atenção do consumidor até as lembranças que vai gerar nele. Hoje em dia, as marcas nos oferecem contatos multi-sensoriais, tudo para que o consumidor lembre delas. Para quem gosta do assunto eu recomendo o livro Brand Sense. Pois bem, nessa época de intermet, interatividade e web 2.0, os sites das marcas acabam sendo um ótimo ponto de contato para gerar vinculo entre empresa-cliente.

Foi pensando nisso que uma empresa de consultoria americana, a Accenture Marketing Sciences, realizou uma pesquisa para saber quais as marcas que ofereciam melhores experiências aos consumidores. Entre 260 portais avaliados, Nike, Ford, Google, Adidas e a Microsoft foram as 5 mais bem avaliadas. Segundo a empresa, são os sites que mais disponibilizam informações ao cliente, são interativos e incentivam o retorno deles ao site por meio de promoções. Vamos analisar rapidamente cada uma deles:

Nike:

A Nike se destacou pelo Branding, o envolvimento, e a utilização de funcionalidades inovadoras. Quem nunca foi no site da Nike para ver vídeos de futebol? A quantidade de conteúdo que a nike gera para seu cliente é imenso, desde vídeos com profissionais, espaço onde o consumidor manda seus vídeos até a possibilidade de fazer um Nike Shox personalizado.

Google: Mostrando que para um site ser bom não precisa ser complexo, o google emplaca entre os 5 primeiros através de sua simplicidade de design. A variedade de serviços que o google disponibiliza (orkut, gmail, adsense, gtalk) também foram pontos a favor para ele. E possuir o melhor buscador atualmente também somou pontos para que esse gigante conquistasse o posto entre os primeiros colocados.

Ford: A Ford foi considerado um dos portais que oferece mais informações detalhadas sobre seus produtos. Isto é muito interessante quando estamos falando de compras mais caras e de tempo de decisão maior.

Adidas: Segundo os entrevistados, o site da Adidas é bom porque tem impacto e gera emoção nos consumidores da marca. Principalmente lá fora, a Adidas cria diversas ações alternativas envolvendo seu site. Se lembram da corrida em Londres?

Microsoft: O site da Microsoft se destaca pela fidelização dos consumidores, que acabam retornando para fazerem downloads. É claro que este “retorno” de usuários tem muito a ver com o sistema operacional windows. Mas para mostrar que ela é uma empresa ligada no mercado, a empresa lançou um site especial para publicitários. Nele encontramos pesquisas, noticias e tendências sobre nosso meio. Bela sacada heim Microsoft.

E aí, quais sites de empresas que vocês recomendam pro pessoal do adivertido? Deixem suas sugestões nos comentários!