Unicef: School Land

Ações sociais estão ganhando oportunidades de maior envolvimento do público graças as redes sociais.

O fato das redes sociais permitirem que as pessoas convidem seus amigos facilmente para participar de alguma atividade, estimula muitas empresas e instituições que tenham algum apelo social a desenvolver projetos de crowdsourcing.

Se em uma ação social quanto mais pessoas engajadas, melhor, nada mais pertinente do que ir para uma rede social. E foi o que fez, de maneira impecável, a Unicef da Espanha.

Em parceria com o banco ING Direct, a ONG criou um game no Facebook em que as pessoas podem visualizar a construção de uma escola real na Zâmbia, um paupérrimo país africano, sendo possível escolher qual parte da escola seu dinheiro doado será investido.

Por enquanto, apenas 5% da escola foi construída com a ajuda dos usuários do Facebook. Porém, o lançamento desse aplicativo social aconteceu essa semana, ou seja, há poucos dias. Ainda tem muito trabalho pela frente.

Dica do @rafacamanho

Unilever Brasil aposta no mais popular Social Game do Orkut

Muito já foi comentado aqui sobre marcas que investem parte de seu budget em campanhas dentro de Social Games para conseguir melhor awareness e mais envolvimento com seus consumidores.

Aqui no Brasil, ainda são poucos os players que investiram de fato nesta plataforma. O chocolate Bis, da Lacta, talvez seja o case mais conhecido até agora por divulgar em diversos sites seus resultados no Colheita Feliz (vídeo case).

Quem também chegou com tudo neste jogo é a Unilever do Brasil, através do seu detergente Surf, produto voltado para o público feminino. E este mesmo público é o que mais utiliza o Colheita Feliz: Mulheres com mais de 20 anos.

A campanha de lançamento do Surf Líquido Super Concentrado no Colheita Feliz, idealizada e executada pela F.biz, foi uma ótima oportunidade para ressaltar o principal benefício do produto: duas vezes mais perfume no maior game da rede social Orkut de maneira diferenciada e contextualizada ao game.

Para isso, Surf teve o papel de “fertilizante” exclusivamente nas plantações de flores dos usuários do game, ou seja, ao jogar o Surf Líquido nas flores elas ficavam com o dobro de perfume e redução no tempo de crescimento. Além de ressaltar a principal mensagem funcional, a ação ainda proporcionou diversos benefícios para os usuários do game, tais como mais experiência e popularidade no jogo.

Os frasquinhos de Surf Líquido ainda podiam ser compartilhados na timeline e/ou dar de presente para os amigos.

O projeto Colheita Feliz foi responsável por a maior parte de todos os acessos no site de Surf; a maior parte era qualificada e aumentou o tempo médio no site – um dos benefícios mais importantes quando se investe em uma interatividade mais duradoura como um game.

Houve vários compartilhamentos durante o período, onde as pessoas que utilizaram Surf como fertilizante dividiram essa informação com amigos.

Apesar do contexto criativo, um adendo importante tinha que ficar claro. Então, no cabeçalho do aplicativo do jogo uma mensagem alertava que tudo aquilo não se passava de algo lúdico: “Jogadores, lembrem-se que, na vida real, o novo Surf Líquido Super Concentrado é um detergente de roupas, e não deve ser utilizado em flores.”

Kung Fu Panda 2: Facebook Parade

A DreamWorks lançou uma ação divertida integrada ao Facebook, com o objetivo de promover o lançamento do novo Kung Fu Panda 2, prometido para estrear em junho deste ano.

Ao entrar no aplicativo criado pela Famous Interactive, você deve permitir o acesso ao seu Facebook, escolher um personagem, e então é criado um desfile com sua foto e as de seus amigos da rede social. Ainda é possível tirar uma foto do desfile e postar ela no Facebook. Até agora, mais de 725 mil desfiles foram criados.

Qualquer semelhança com o Twitter Parade, da operadora japonesa KDDI, não é mera coincidência.

Skittles e a co-criação dos fãs do Facebook

Cada vez mais as empresas estão apostando todas as suas moedas no Facebook, principalmente pelo fato da rede social abrigar pessoas engajadas e prontas para interagir com as suas marcas.

Algumas, mais ousadas, criam situações, campanhas e inovações exclusivas para usuários da rede social, como é o caso de Skittles, que lançou no Reino Unido uma nova campanha “social” para o lançamento do Blue Skittle, o Skittle azul.

Tudo começou há algumas semanas, quando as pessoas podiam ajudar a definir qual seria o melhor sabor para o Skittle azul.

Além da co-criação, que chegaram na definição do sabor de cereja, as pessoas puderam acompanhar fotos da linha de produção do novo Skittle e monitorar a rota do caminhão de distribuição da guloseima, que saía da fábrica da marca na Republica Tcheca.

Tudo foi pensado para gerar buzz, até que o motorista do caminhão carregado de Skittle azul decidiu que não queria mais dirigir. Skittles, então, recebeu uma notificação do motorista e, a partir disso, pediu para os fãs da marca no Facebook, cerca de 2 milhões de pessoas, entrarem em cena.

Semana passada, os fãs no Facebook foram encarregados de encorajar o motorista com mensagens positivas, na forma de torcida para que ele não desistisse de viajar até o Reino Unido.

As interações de todos os usuários aconteciam em posts de vídeos, fotos e mensagens postados pelo motorista no mural da página regional de Skittles (www.facebook.com/skittles.uk).

O engajamento das pessoas foi grande o suficiente para fazer o motorista mudar de ideia. Basta ver o número de comentários, likes e outras interações regulares na página criada especialmente para a ocasião.

Este exemplo só aumenta a certeza de que o Facebook tem um potencial muito grande como catalizador de engajamento. E Skittles fez isso de forma primorosa, contando uma história e fazendo com que os seus consumidores participassem dela.

Via Mad Blog

Viciado em Angry Birds? Mike Tyson pode ajudar

Simplesmente genial a campanha da ESPN para promover o SportsNation, seu maior portal colaborativo da internet.

Selecionaram ninguém menos que Mike Tyson, uma das maiores revelações do humor norte-americano (quem não se lembra de Hangover?!), e o colocaram como a solução para curar o vício em Angry Birds.

Tudo não passa de uma brincadeira que convida o espectador a visitar a página do SportsNation no Facebook (aqui). Divirta-se!

Via BuzzFeed

Heinz lança edição limitada de catchup para fãs do Facebook

O Facebook se tornou a rede social mais importante para medir o engajamento das pessoas com as marcas. Porém, a forma como costumam medir o engajamento, geralmente contabilizando o número de “likes” que uma fan page tem, não é, na minha opinião, a mais assertiva.

Engajamento no Facebook é mais do que uma pessoa simplesmente clicar em “like”. Ela precisa interagir, ser um usuário ativo, comentando, postando, compartilhando conteúdos publicados naquela página da marca.

Em muitos casos, algumas marcas concedem até benefícios exclusivos para seus fãs na rede social, como forma de gratificar e potencializar aquele engajamento

No Reino Unido, a marca de catchup Heinz lançou uma promo um tanto quanto ousada. Trata-se da venda exclusiva de uma edição limitada de catchups a base de vinagre balsâmico, apenas para quem curtir a página regional da marca (aqui).

Até que pertinente, o discurso afirma que o novo lançamento é exclusivo pra quem realmente curte cathup.

Não é o caso aqui, mas o que as marcas precisam ficar atentas é que, ao oferecer algum crédito, benefício ou exclusividade para um fã, essa sua proposta não pode ser, jamais, confundida com uma chantagem.

Esculturas de Mentos

Mentos sabe como nenhuma outra marca gerar buzz com suas ousadias de marketing. E coloca ousadia nisso.

A nova campanha assinada pela marca nos Estados Unidos se apoia na arte para transformar suas gomas de mascar em peças realmente bonitas.

Como?

Sete escultores foram convidados para criar peças feitas de Mentos.

Alguns optaram por mastigar o produto antes de montar as esculturas. (Nojento, hein?!)

Outros, menos corajosos, recorreram a máquinas de triturar para deixar os produtos mais maleáveis e, assim, poderem moldar o produto final.

A campanha “Gum Gallery” está centralizada na página de Mentos Us no Facebook (aqui), onde as pessoas devem curtir a página para poderem visualizar todas as peças criadas pelos escultores.

Duas esculturas figuram também em anúncios de revista.

O making of da montagem das peças foi submetido há pouco no Youtube (aqui) e já está circulando por diversos blogs, bem como este que você lê neste exato momento, ajudando a potencializar o buzz em torno da marca, ao que parece ser o maior objetivo de toda essa campanha.

Via Creativity