Tentando inovar e sair da mesmice, no último mês, a ESPM RS deu inicio a sua campanha do Vestibular 2009 usando técnicas diferentes. Este ano, a faculdade entrou no clima do tão badalado marketing de guerrilha. Para divulgar o seu principal diferencial (92% de empregabilidade no final do curso) a faculdade convidou alunos da sua graduação a se amontoarem até formar algo semelhante a um 92% visto de cima. Como já estamos acostumados a ver, utilizar esse tipo de técnica, flashmob’s, fazer ações do tipo “o maior” e “o menor”, aliado a uma boa assessoria de imprensa sempre gera mídia espontânea.

E foi o que aconteceu. Posso falar porque acompanhei a ação de perto, como sou um quase-ex-aluno, e pude perceber, com um olhar crítico, é claro, os rumos que a ação tomou. Fora os jornais, que noticiaram o fato de maneira espontânea, eu acho que o que mais vai render resultados são os próprios alunos que participaram da ação. Já se sabe que grande parte dos alunos da ESPM escolhem a faculdade pela indicação de outros amigos. O fato foi que o pessoal que participou da ação logo colocou as suas fotos no orkut. Eu consegui acompanhar só de ver vários amigos nas atualizações recentes.

Se vai ter um resultado diferente, só esperando para ver. Seria errado da minha parte dizer que a ação foi uma grande inovação, porém, para tudo é necessário um primeiro passo. Para quem se interessou, segue making of da ação:

A Claro lançou neste último sábado, dia 15 de novembro, a sua campanha de natal. A assinatura “Eu escolhi compartilhar” - mostra momentos felizes em que as pessoas dividem uma risada, um chocolate, uma foto, uma história, entre outras coisas boas da vida. Sem necessidade de mostrar elementos alusivos a data, nem mesmo as funções tecnológicas de um aparelho móvel,  a campanha consegue abordar bem o sentido natalino.

Há algo mais interessante nisso tudo. A Claro é a primeira operadora de telefonia celular do Brasil, a utilizar QR Code em sua publicidade. Até então, nenhuma empresa do setor havia usado os códigos bi-dimensionais em seus anúncios.

O filme institucional de natal da operadora, também vale ser mencionado aqui. É simpático e bem menos invasivo que os tradicionais comerciais do segmento, que geralmente tratam os consumidores como se fossem todos a mesma pessoa.

A trilha sonora foi produzida na Hilton Raw, por Fernando Sorni. A voz é da Patrícia Coelho.

Neste final de semana, começa a ser veiculado o filme que apresenta o novo Honda Fit no Brasil.

A assinatura “Pense. New Fit” faz você refletir e comparar o carro com outros automóveis da categoria. Envocando tecnologia, potência, economia e beleza, o comercial mostra alguns veículos derrapando sobre tintas num espaço ao ar livre, resultando em uma obra de arte abstrata e contemporânea. A idéia de ser um produto cool, está bem amarrado nesta peça, que não está sozinha. Anúncios em mídia impressa e internet também compõem a campanha do New Fit.

Assista em primeira mão:

A criação é da Fischer América, com produção da Zeppelin

Dando continuidade na campanha do novo Trident com sabor prolongado, que postei antes (aqui), a marca de chicletes está anunciando hoje uma nova campanha online para atrair os consumidores.

Trata-se de um leilão, onde o ator global Cauã Reymond, personagem principal da ação, masca um Trident por 15 minutos, em um vídeo que foi colocado no Youtube, e anuncia que aquele mesmo chiclete mascado por ele, está sendo leiloado na internet.

Também é possível baixar o vídeo em HD, e enviar para um amigo(a).

O link para vc dar o lance foi colocado no canal de leilões online Toda Oferta.  E o prazo máximo para enviar o seu, é dia 3/12/2008.

Quem arrematar a goma de mascar do Cauã, irá a uma cerimônia com o ator e entregará o valor arrecadado para o projeto Dentista do Bem, da ONG Turma do Bem.

Especializada em marketing de guerrilha e estratégias em mídias sociais, a Espalhe é quem assina embaixo dessa campanha.

Acabei de receber via Twitter, a dica do @obrunomendonça, o que seria uma das mais inteligentes ações online da campanha do candidato Democrata, Barack Obama.

A idéia consiste em um vídeo personalizado, que coloca você como o protagonista da derrota de Barack Obama nas eleições dos Estados Unidos.

O noticiário fake da CNNBC, endossa seu nome como sendo a peça-chave da derrota, já que supostamente vc teria esquecido de ir votar nas eleições, e por um ponto, a vitória foi dada ao candidato Republicano, John McCain.

Abaixo coloquei o meu vídeo personalizado:

A idéia, muito boa por sinal, é gerar um forte incentivo aos eleitores indecisos.

Faça o seu

http://www.cnnbcvideo.com/

Na terra mãe da Fiat, a Itália, o modelo Punto pode ser considerado o mais conectado com o publico jovem. Haja visto o site oficial do carro no país, denominado “duePUNTOzero” - uma analogia à web 2.0, a evolução da internet como é vista nos dias de hoje - muito mais colaborativa.

Para se ter idéia, o site migrou 100% para a plataforma de blog - com direito a posts e comentários.
Porém, a maior atração do Fiat Punto na Itália é a websérie que acabou de ser lançada e promovida nas mídias sociais. Chamada “8 in Punto“, o usuário deixa de ser um simples espectador do conteúdo criado, para se tornar um personagem ativo nas funções de personagem e eleitor, podendo se candidatar a protagonista pelo site - efetuando a submissão de seu vídeo de apresentação, na qual dá o direito de outros internautas votarem em qual candidato à protagonista da websérie, acredita ter o perfil da marca.

Serão 8 personagens escolhidos para interpretar os atores da websérie: 4 homens e 4 mulheres, que depois da votação, estarão juntos em uma micro-série de 8 episódios que deve exaltar o humor e a paixão de cada um pelo Fiat Punto.

O enredo aborda a aventura bem humorada dos participantes à bordo de dois Fiat Punto, dividindo os 8 personagens em duas equipes de 4 pessoas.

Eles irão viajar pela Itália, mais especificamente: Milão, Bolonha, Florença e Roma.

Os internautas terão ainda mais voz ativa, podendo até colaborar e participar do enredo, enviando dicas e sugestões de roteiro pela internet, durante o desenvolvimento da história.

A agência italiana MC2 mediacommunication é a responsável por essa campanha “2.0″.

 ::UPDATE::

Faltou colocar o vídeo de divulgação da campanha:

Esqueça o conforto das viagens. Nada de avião, trem ou carro confortável.
A Red Bull lançou na Europa o que pode ser chamado de um “Reality Show“voltado exclusivamente para jovens estudantes.  A aventura, que começou no dia 24 deste mês, consiste em uma louca maratona onde 750 estudantes de 15 países diferentes, partiram de Budapeste, Madrid, Manchester, Roma, Berlim com o objetivo de chegarem a Paris até às 18h do dia 31 de Outubro.

O diferencial desta ação é que as equipes não poderam levar nada consigo, apenas latas de Red Bull que servirão de moeda de troca em chekpoints, para arranjar comida, hospedagem, transportes e etc.

A idéia é muito boa, já que adaptam o programa ao simbolismo do produto - fonte de energia para muitas horas.