Antes de começar a transmissão do filme “Burn After Reading” (Quem Depois de Ler), nos cinemas de Cingapura, a companhia aérea asiática SilkAir decidiu colocar em prática uma ação de guerrilha ímpar e impactante.
Todas as pessoas que foram ao cinema acompanhar a sessão, acabaram sendo tratadas como passageiras da companhia aérea desde o momento da entrega dos ingressos.
Atrizes que simulavam ser parte da tripulação serviam lanches, atendiam os pedidos das pessoas e até informavam o risco de incêndio no cinema, da mesma forma que se informa os riscos e perigos caso haja algum incidente com o avião. A criação da JWT de Cingapura acabou gerando muita mídia espontânea. Foi parar em blogs e até veículos tradicionais na televisão e jornal.
A principal preocupação da ação era informar ao público a importância de se desligar seus aparelhos de celular durante o vôo, associando com o fato da mesma preocupação dentro das salas de cinema.
Abaixo você assiste ao vídeo case com os momentos mais marcantes da campanha:
A ação aconteceu entre o final do ano passado e o começo deste ano.
Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.
Bem, não chega a ser um espanto para a todos nós, levando em conta que a película já havia sido mencionada em todas as apostadas como a vencedora do Oscar.
Segundo o estudo da Visible Measures, que mostra o gráfico com o volume de acesso a vídeos relacionados ao conteúdo de palavras-chave derivadas do Academy Awards, Slumdog Millionaire ficou em 1º lugar, seguido de Robert Pattinson, o ator que protagoniza o vampiro de Twilight (Crepúsculo).
Slumdog também domina a categoria “comentários”. Analisando as mais de 11 milhões de opiniões geradas na rede, relacionadas ao Oscar, Slumdog está presente em 2,2 milhão delas.
O filme é um retrato real da Índia miserável. A receita que misturou romance + realidade fez merecer alguns Oscars.
Podemos até caracterizar Slumdog Millionaire como uma espécie de “Cidade de Deus/Tropa de Elite” com pitadas a mais de especiarias. Talvez não seja o “the best” para levar o Oscar de melhor filme, mas mereceu levar prêmios como “Direção”, “Trilha Sonora” e outros.
No Brasil, o filme estréia no dia 6 de março.
Abaixo, você pode assistir (em High Definition) o trailer original de Slumdog Millionaire.
:: Leia mais sobre o estudo da Visible Measures (aqui).
Assim como o Superbowl, o Oscaré um evento “televisivo” que atrai um número grandioso de telespectadores. Por esse motivo, as emissoras de televisão que detém os direitos de transmissão destes programas, costumam cobrar (com razão) muito caro para veiculação de comerciais publicitários durante os eventos.
A rede americana ABC, canal oficial da transmissão do Oscar teve que inverter seu caminho tradicional de alavancar os custos de veiculação, salientando o recesso econômico que assolou os Estados Unidos.
No ano passado, a ABC vendeu espaços de 30” por US$1,8 mi. Agora, com a crise, a emissora foi obrigada a fazer uma inédita redução das suas taxas.
Os espaços (individuais) foram vendidos por US$ 1,4 mi à US$ 1,7 mi, dependendo da negociação feita com as agências e os anunciantes. Entre eles: Hyundai, Coca-Cola Diet, McD, Frito-Lay (reveja aqui), entre outros.
Para nós, que olhamos dos “bastidores” - pode não parecer uma mudança estrondosa, mas para os cofres da emissora isso trará um choque um tanto quanto inesperado.
Segundo um estudo da TNS Media Intelligence, isso trará uma queda de 21% no total das receitas da ABC, em comparação com o ano passado, que obteve uma média de US$81 milhões em ganhos. Este ano, o valor do crédito não deve ultrapassar a faixa dos US$67 milhões.
O evento será transmitido oficialmente pela ABC amanhã (domingo) dia 22 de fevereiro. Aqui no Brasil ficaremos apenas com a cobertura via TNT(canal pago), ao vivo, a partir das 22h.
Assista abaixo o comercial oficial da ABC, que promove o 81º Oscar:
A Sony Pictures entregou à agência espanhola Bungalow25, a responsabilidade de desenvolver toda a campanha de divulgação da estréia do filme “The Pink Panther 2” (La Pantera Cor de Rosa 2), que chegará aos cinemas do país, no dia 27 de fevereiro.
São várias ações alternativas que buscam surpreender o target.
Do dia 23 de fevereiro ao dia 2 de março, um painel interativo será colocado em uma movimentada rua de Madri. No painel, será incorporado um cofre de segurança com um diamante dentro, igual ao revelado na continuação da comédia.
As pessoas que passarem por este painel poderão enviar um SMS para tentar conseguir a senha do cofre. Quem receber a senha correta, poderá abrir o cofre e levar o diamante (real) para casa.
Saxofonistas vestidos com terno e gravata cor-de-rosa também serão protagonistas das ações de rua, levando a melodia da música tema do filme aos locais onde há um grande fluxo de pessoas.
Na manhã do dia 26 de fevereiro, o periódico gratuito, e distribuído nas ruas da Espanha, o Qué (semelhante ao nosso Metro e Destak) terá uma tiragem exclusiva, todo impresso com tinta cor-de-rosa e motivos alusivos ao filme.
O desnecessário remake “A Pantera Cor-de-rosa 2″, continuação do filme de 2006, se passa em Paris e Roma, e traz, novamente, Steve Martin no papel do atrapalhado Inspetor Jacques Clouseau.
Clouseau terá a missão de caçar uma dezena de lendários tesouros roubados em diversos pontos do mundo todo, inclusive o importante diamante “Pantera Cor-de-rosa”.
Com o astro Jean Reno, interpretando Porton, parceiro de Jacques Clouseau, eles passarão por diversas confusões até capturar o ladrão que idealizou o roubo de todos os tesouros.
No Brasil, o filme estréia no dia 20 de fevereiro.
Neste último final de semana, promotores da UIPA (União Internacional Protetora dos Animais) realizaram uma simpática ação para comover as pessoas em relação a adoção de cães abandonados.
Nenhum lugar melhor do que a saída do cinema, onde as pessoas tinham acabado de assistir o filme “Marley & Eu“.
Eles distribuíram várias esculturas de bexiga em formato de cachorro. Nelas vinha a seguinte mensagem impressa: “Achou o cachorrinho do filme fofo? A UIPA também tem vários filhotes para serem adotados - www.uipa.org.br“.
A ação foi realizada no sábado e no domingo, nas sessões noturnas do Espaço Unibanco, no Shopping Frei Caneca.
No dia 1º de fevereiro, durante o SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano da NFL nos EUA, que tem os intervalos comerciais mais caros do país, a emissora de TV NBC exibirá um trailer de 90 segundos do filme da Dreamworks “Monsters vs. Aliens” em três dimensões. Para isso, 150 milhões de óculos 3D (desenvolvidos pela Intel) serão distribuídos gratuitamente em milhares de displays espalhados por pontos de venda nos EUA.
A NBC insiste para que ninguém jogue fora os óculos, alegando que o episódio da série “Chuck” também será transmitido em 3D na noite do mesmo dia.
Essa é uma experiência ainda embrionária na publicidade, mas que com certeza vai ser visto com “bons olhos” pelo público.
Depois da Volvo, foi a vez do Mini experimentar a interação nos cinemas. Não indo muito além do feito pela montadora sueca no Reino Unido, em 2007 (relembre), a equipe do MINI decidiu surpreender alguns alemães com a tecnologia de captação de movimentos, e transformou o cinema Metropol, em Stuttgard, Alemanha, em um laboratório experimental.
Antes do filme, durante os comerciais apresentados, passam algumas instruções de como os telespectadores devem proceder para interagir com o vídeo interativo que simula um teste-drive em um Mini.
Após cumprir o desafio, uma mensagem convida o público a fazer um test-drive real no carro.
Antes de começar a transmissão do filme “Burn After Reading” (Quem Depois de Ler), nos cinemas de Cingapura, a companhia aérea asiática SilkAir decidiu colocar em prática uma ação de guerrilha ímpar e impactante.
Slumdog Millionaire não é só o vencedor do Oscar de melhor filme e outras sete estatuetas, este ano. A obra de Danny Boyle também foi destacada como o tema “cinematográfico” mais visto e comentado na rede.
Assim como o 
A Sony Pictures entregou à agência espanhola Bungalow25, a responsabilidade de desenvolver toda a campanha de divulgação da estréia do filme “The Pink Panther 2” (La Pantera Cor de Rosa 2), que chegará aos cinemas do país, no dia 27 de fevereiro.
