A vending machine conceitual da Lay’s

As melhores ativações não são aquelas que conseguem apenas bons resultados, mas que também estejam muito alinhadas com o real posicionamento do produto.

Quem conseguiu desenvolver uma ativação estratégica assim foi a marca de batatinhas Lay’s, da PepsiCo, em Buenos Aires, Argentina.

O posicionamento global da marca a coloca como uma fabricante que produz batatas de forma natural. E isso a comunicação consegue resolver tranquilamente, destacando, graficamente e textualmente, os diferenciais presentes nos ingredientes e etc.

Na mesma linha, uma vending machine foi colocada em um supermercado que, ao invés de receber uma moeda, pede para que a pessoa deposite ali uma batata crua e veja todo o processo de industrialização, com os ingredientes naturais usados no processo: as próprias batatas 100% naturais, óleo vegetal e uma pitada de sal.

Ao final do processo, o produto é entregue pronto, como aquele do ponto de venda.

É uma forma criativa de transparecer a procedência de um produto que garante um diferencial pouco crível de naturalidade, em uma categoria pouco percebida como saudável.

Via AdLand

Blippar. Interação com produtos via mobile

Vocês conhecem o Blippar? É um aplicativo que permite visualizar e interagir com embalagens de produtos, caso tenham indexados à elas códigos de leitura mobile.

É até possível ativar games no produto, por meio de Realidade Aumentada.

Quem já investiu na tecnologia é a Cadbury. E o vídeo abaixo demonstra a divertida interação com seus produtos.

Em um tempo onde os consumidores anseiam por interagir mais, essa pode ser uma tecnologia interessante para melhorar a relacão com as marcas, desde que não seja utilizada unicamente pela própria tecnologia.

Dica do Bob.

Lifebuoy e a Galinha Pintadinha

Em uma feliz oportunidade, a Unilever se apropriou de um dos maiores sucessos infantis do Youtube, a “Galinha Pintadinha“, prestando serviço às crianças de modo inovador e super pertinente, por meio da sua marca de sabonetes antibactericidas Lifebuoy.

A nova versão da “Galinha Pintadinha” é assinada pela marca que tem a responsabilidade de educar as crianças sobre a importância da higiene e da limpeza, a ponto de cultivarem isso como um hábito.

Confira o vídeo abaixo:

Em 2008, juntamente com as Nações Unidas, Lifebuoy lançou o “Dia Mundial de Lavar as Mãos” (“Global Handwashing Day”), no dia 15 de outubro. Hoje em dia esta data é comemorada em mais de 85 países ao redor do mundo.

E um site feito de chocolate?

A Sagres, marca de cerveja líder em Portugal, lançou recentemente no mercado uma cerveja preta com sabor de chocolate. Até aqui, nenhuma grande novidade.

O fato curioso é que, para promover o lançamento da nova linha, foi criado um site feito de chocolate.

Como? O making of, ou melhor, o “baking of” desta gastronomia cibernética mostra todos os detalhes, e pode ser visto abaixo:

O curioso fato da produção do site faz com que um buzz seja gerado em torno do novo lançamento da marca, simplesmente por envolver uma produção inusitada e nada convencional.

Google Rent. Porque uma grande ideia pode vir de qualquer lugar

Um aluno da ESPM me mandou um e-mail ontem contando sobre um projeto pessoal realizado em conjunto com a sua amiga, também estudante universitária, que fiquei impressionado.

Facebook Studio

O Facebook lançou um showcase criativo de campanhas internacionais criadas para a rede social.

Hospedado no site www.facebook-studio.com, este hub permite que as pessoas possam ver, discutir, compartilhar os cases apresentados, e ainda submeter os seus próprios cases.

São várias referências bacanas!

Viciado em Angry Birds? Mike Tyson pode ajudar

Simplesmente genial a campanha da ESPN para promover o SportsNation, seu maior portal colaborativo da internet.

Selecionaram ninguém menos que Mike Tyson, uma das maiores revelações do humor norte-americano (quem não se lembra de Hangover?!), e o colocaram como a solução para curar o vício em Angry Birds.

Tudo não passa de uma brincadeira que convida o espectador a visitar a página do SportsNation no Facebook (aqui). Divirta-se!

Via BuzzFeed