eCoupled

Desde 2007, cientistas do MIT (Massachusetts Institute of Technology) fazem experimentos baseados em tecnologias similares a eCoupled, que trabalha com o que eles chamam de energia sem fio inteligente.

Porém, uma das novidades mostradas na última edição da CES, em Las Vegas, pode tornar realidade a transferência de energia elétrica sem fios, conforme alertou o britânico The Independent.

Ela funciona através de um princípio chamado “near-field resonant magnetic induction”, ou traduzindo, “indução magnética ressonante de campo próximo”. Parece complicado, né?! E é.

Tentando deixar mais claro, digamos que a energia é transferida de um ponto ao outro através de imãs, ao invés dos fios.

No site da própria eCoupled, também com uma versão em português, você pode conferir mais detalhes sobre a tecnologia e seu funcionamento.

Um curioso vídeo postado no RubbishCorp mostra essa tecnologia aplicada em embalagens de cereal, durante exposição na CES.

Vendo esse vídeo, fico imaginando o quanto essa tecnologia pode causar mudanças (revoluções?) importantes na comunicação, ponto de venda e em produtos. Já pensou?

Puma: Pimp My Sole

Envolvimento. Esta é uma das mais importantes finalidades do marketing moderno.

A marca que ignora a participação do consumidor, não consegue mais atrair a atenção dele.

Não é uma regra, mas é um compromisso fundamental, atualmente.

Na Índia, um exemplo de que o envolvimento dos consumidores gera bons resultados para a marca, aconteceu durante uma campanha colaborativa da Puma, no tradicional “Dia da Independência”.

A campanha, no caso, tinha o objetivo de aumentar o tráfego para lojas, sites e perfis da marca nas redes sociais, utilizando o tema “Liberdade de Expressão” como incentivo aos jovens, que podiam personalizar solas de calçados.

Os vencedores da campanha tornavam-se parte de uma coleção hype, tendo seus nomes na assinatura de cada peça criada. Além do mais, participaram ativamente compartilhando, na internet, vídeos e fotos de suas colaborações artísticas, aumentando, e muito, a visibilidade da campanha.

Na visão dos executivos da Puma na Índia, a campanha criou uma consciência nova de que, ao invés de utilizar fornecedores para a customização de parte dos seus produtos, foi muito mais positivo captar o talento da comunidade criativa local, que é, acima de tudo, consumidora da marca.

Os resultados surpreendentes podem ser vistos no vídeo acima. Altamente recomendado!

H&M: Your Art Here

Como nunca antes, nós, consumidores, somos tidos como grandes parceiros das marcas, unidos a elas. Esse estreitamento é saudável, pois fortifica a relação entre marca e consumidor em um tempo onde o que se espera de uma marca não são apenas mensagens comerciais, mas um apelo emocional forte e relevante.

Sob o nome “Your Art Here“, a cadeia de moda H&M lançou um concurso online de arte, cujo tema de inspiração é a cidade de Nova Iorque. Depois de passar pelo julgamento de uma seleta equipe de artistas e designers, o ganhador poderá ver a sua obra exposta em uma vitrine da famosa loja da marca localizada na 5th Avenue.

Abaixo, o vídeo que apresenta a campanha.

Impossível “rejuvenescer” sem o digital

Como parte do esforço arrojado de branding para reposicionar as cenourinhas crocantes Baby Carrots, a CP+B e a unit9 desenvolveram o Xtreme Xrunch Kart, um mobile game que faz uso do microfone do iPhone.

Segundo a descrição App Store:

Radical aerials. Badical explosions. Are you XTREME enough? Then grab your baby carrots, you’re gonna need ’em bro! Strap into your rocket-powered shopping kart and blast through five different XTREME levels. Crunch into actual baby carrots near your mic to unleash unholy speed bursts and perform XTREME aerial tricks. Wicked!

For best results, crunch your baby carrots about six inches from the microphone, play in a quiet spot, and plug in your headphones.

Além do mobile game, um novo site, mais moderno, dinâmico, cheio de conteúdo e inspirado nos sites de marcas mais “cool”, pois também utiliza uma boa integração com redes sociais, faz parte da estratégia de presença digital da “nova” Baby Carrots.

Para quem não se lembra, esta campanha de reposicionamento de marca teve a intenção de tornar o produto mais atrativo para crianças e jovens, um público geralmente acostumado com junk e fast food.

A partir de agora, portanto, as novas embalagens das cenourinhas crocantes Baby Carrots são vendidas em forma de saquinhos de salgadinhos e também podem ser encontradas em vending machines.

Como se vê neste caso, mesmo se a estratégia de branding por si só for muito forte, fica impossível ignorar os meios digitais, ainda mais quando o rejuvenescimento da marca e do target fazem parte do brief.

Londres 2012: Mascotes

Depois de despertar a raiva de londrinos e todos os fãs de esporte ao lançar um logo um tanto quanto esquisito (aqui), o comitê organizador dos jogos olímpicos de Londres 2012, apresentou agora os dois mascotes do evento.

Wenlock e Mandeville representam duas gotas de aço de uma viga que se encontra no estádio olímpico de Londres.

Pois é, segue a linha do esquisito. Me decepcionou um bocado. E você?

Não se fazem mais mascotes como antigamente, né?!

No mais e em primeira mão, você pode ver abaixo o vídeo de apresentação oficial dos dois mascotes.

Via @London2012

My Coca-Cola

Criada para traduzir a expressão “custom made“, a customização não existia na língua portuguesa até pouco tempo.

Seu significado é simples: transformar o básico em algo único e exclusivo. E o que até poucos anos atrás não estava nem nos dicionários, já deixou de ser tendência para se tornar algo comum na moda, no marketing e em muitas outras disciplinas.

Falando de marketing, o pessoal da Promarket me enviou uma ação muito simpática que eles criaram em Israel.

Durante a Páscoa, um dos feriados judaicos mais celebrados no país, a Coca-Cola deu aos consumidores a possibilidade de eles compartilharem um presente um tanto quanto original: uma Coca-Cola personalizada.

Então foi criado um microsite onde as pessoas podiam customizar as latinhas e garrafas (com imagens, fotos…), para depois enviarem aos seus entes mais queridos. E o melhor: sem nenhum custo no serviço de entrega.

Ao mesmo tempo, a Promarket montou alguns espaços da Coca-Cola em pontos estratégicos do país, como shopping centers, por exemplo, em que as pessoas podiam personalizar as embalagens na hora, através de computadores interativos (touch screen), e, em seguida, obtinham a garrafa personalizada no local, gratuitamente também.

A resposta, segundo a agência, foi excelente. Milhares de latas e garrafas foram feitas durante o período de duas semanas.

- Confira (aqui) outros exemplos de projetos de customização, postados no blog.

LG permite a customização de máquinas de lavar

Pode uma máquina de lavar não ser branca e comum a todas as demais existentes no mercado? Se depender da LG da Holanda, sim, será possível.

Seguindo a onda da customização concebida pela “geração conteúdo“, a LG criou um site em que é permitido criar sua própria concepção. Quem receber a maioria dos votos por customizar a máquina de lavar LG Direct Drive mais cool, vai ganhar ela e uma simbólica quantia em dinheiro, cerca de € 2.500.

Explorar a criatividade dos consumidores e novos meios de inovar no design sóbrio deste eletrodoméstico pode colocar a marca e esta sua nova linha em um lugar de destaque no mercado.