Neuromarketing é a nova arma da Campbell’s

As ciências e os estudos em torno do cérebro humano vêm avançando em ritmo acelerado, o que parece ser benéfico para nós, que trabalhamos com marketing e, consequentemente, com a percepção dos espectadores de nossas mensagens e consumidores de nossas marcas.

Felizmente, encontrei um exemplo bem novo e muito interessante para ilustrar a real utilidade do “neuromarketing“, considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas.

Os cientistas da Campbell’s, conhecida marca de sopas e enlatados, passaram dois anos pesquisando mudanças microscópicas na hidratação da pele, no batimento cardíaco e em outros indicadores biométricos para descobrir como as pessoas reagem a todo tipo de coisa, de fotos de tigelas de sopa ao desenho do logotipo. O resultado gerou algumas mudanças significativas no posicionamento de seus produtos e da própria marca, como você pode conferir na imagem acima, divulgada pelo The Wall Street Journal.

Após essas mudanças, a marca descobriu que há possibilidades de impulsionar as suas vendas, o que fará também com que esta tendência seja mais explorada e popularizada.

Eu acredito que, com tantas mudanças na forma de consumir, o “neuromarketing” seja percebido como uma ferramenta altamente eficaz para detectar razões e emoções dos consumidores.Se desejamos a preferência deles, temos que, no mínimo, conhecê-los cada vez melhor.

Nestlé cria lab de customização para KitKat

O que antes era uma tendência, a colaboração se tornou uma atividade comum no marketing.

Exemplos e mais exemplos de customização pipocam diariamente, como este assinado pela Nestlé do Japão.

O Chocollabo é um lab online de KitKat, onde os consumidores podem enviar suas fotos e mensagens para estampar embalagens que, posteriormente, serão adquiridas por eles.

Quem acessar o Chocollabo também pode conferir uma galeria das co-produções já concebidas por outras pessoas.

De acordo com a E*Idéias, o pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).

Pringles estimula a criação de novas embalagens

A Pringles espera aumentar o fluxo de seu site nestas férias. Para conseguir isso, a marca firmou uma parceria com a Children’s Miracle Network, uma organização sem fins lucrativos que colabora com hospitais infantis em toda a América do Norte.

Os visitantes do site da Pringles podem desenhar, a partir do zero, novas embalagens de seus snacks. Os desenhos podem ser personalizados com cores, mensagens e fotos pessoais para, em seguida, ser impressa uma nova embalagem para as famosas latas de Pringles.

A cada criação feita e enviada pelo site, a marca promete doar 1 dólar para a instituição.

JetBlue Tails, um novo projeto colaborativo

Ao que parece, o “colaborativismo” é uma das palavras-chave da Jet Blue.

Há uns dois anos, a companhia aérea chegou assombrando todos os players brasileiros da categoria, lançando uma campanha capciosa que pedia a colaboração dos internautas para escolherem o nome regional da JetBlue. O nome Azul Linhas Aéreas foi selecionado após o concurso de 30 dias no qual 157.528 pessoas votaram através da internet.

Não precisou de muito tempo para a JetBlue norte-americana também apostar na opinião dos consumidores e dos internautas participativos.

A companhia aérea, que está celebrando seu 10º aniversário, criou um concurso para a concepção da nova cauda de uma de suas aeronaves. Cinco desenhos finalistas, criados por membros da tribulação da JetBlue, podem ser vistos e votados por qualquer internauta, pelo site (www.jetbluetails.com).

O resultado sairá em 11 de fevereiro, o dia exato da comemoração dos 10 anos da empresa.

Aol. Animations

Baseada em Nova Iorque, a Wolff Olins é uma das mais conceituadas empresas de branding e inovação. No início dessa semana, eles lançaram uma série de vídeos para divulgar o rebranding da Aol.

Os vídeos fazem parte de uma veiculação especial em meios digitais (vídeos na internet, mobile e outdoors de LED).

A Universal Everything foi comissionada para colaborar com a produção dos vídeos.

Nestlé testa game 3D em embalagem de cereal

Antes de você parar de ler por aqui, só por achar que essa é só mais uma simples ação envolvendo realidade aumentada, queria me comprometer em colocar, daqui pra frente, só idéias inspiracionais de uso desta, que está sendo considerada a tecnologia mais “hype” e saturada do momento. Fechado?

Numa ambiciosa parceria com a Dassault Systèmes, empresa francesa especializada em soluções em 3D, a Nestlé começou a testar a tecnologia de realidade aumentada que permite transformar uma simples caixa de cereais em um console de game com sensor de movimento. Inspirador o bastante, não?!

A idéia converte a plataforma em uma tentadora brincadeira, transformando o café da manhã em um momento de diversão e entretenimento. O game é inspirado no filme “Arthur and the Revenge of Maltazard“, de Luc Besson, que estréia em breve nos cinemas de todo mundo.

Ao que tudo indica, as embalagens com os códigos tridimensionais chegará às prateleiras francesas em novembro.

:: Dica da @iperelmuter e Mobile Inc.

Coca-Cola Light | Tribute To Fashion

As edições limitadas da Coca-Cola Light firmadas por grandes nomes da moda são um clássico desta marca.
Roberto Cavalli e Manolo Blahnik já ‘vestiram’ este produto, e pela segunda vez, outros oito designers, entre eles Donatella Versace, Consuelo Castiglioni (Marni), Angela Missoni (Moschino) e Silvia Venturini (Fendi) também criaram desenhos exclusivos para as embalagens limitadas da Coca Light.
A coleção ‘Tribute to Fashion‘, a venda desde de o dia 25 de setembro, na Itália, foi apresentada durante a Semana de Moda de Milão. O dinheiro ganho com as vendas é destinado a um projeto de ajuda para a região de Abruzzo, castigada por um terremoto ano passado. Abaixo vocês podem ver o filme que divulga a nova coleção e algumas imagens.

:: Via Luxuo :: Veja também ADivertido Branded Fashion.