Miller: Aliens Stole My Beer

Ninguém mexe na sua cerveja gelada, mesmo que sejam extraterrestres!

Foi com essa mensagem que a marca Miller instalou um divertido game na última edição do Freshtival, um evento de música realizado em Instanbul, e patrocinado pela marca de cerveja.

Desenvolvido com a tecnologia do Kinect, o “Aliens Stole My Beer” permitia que todas as pessoas que estivessem no evento pudessem se defender dos alienígenas, apenas movimentando o corpo para interagir com o game, uma espécie de Space Invaders.

Em menos de 10 horas, mais de 400 pessoas jogaram o “Aliens Stole My Beer”.

Este é um outro jeito de fazer patrocínio de evento/conteúdo, permitindo que as pessoas se envolvam com a marca, provedoras de interatividade e experiências que vão além do convencional. Assim também foi com a Coca-Cola, quando patrocinou um evento musical com a banda Maroon 5 (leiam o post!).

TV Globo, tablets e futuro

Na última terça-feira, fui convidado para a festa de lançamento da nova grade de programação da TV Globo, realizada no Teatro Alpha, em São Paulo.

Entre todas as atrações apresentadas por celebridades e executivos da emissora, vale destacar os comentários sobre os reforços de investimentos em plataformas digitais, incluindo mobile.

Para demonstrar essa importância da plataforma como mídia essencial de convergência de conteúdos produzidos pela emissora, foram distribuídos para todos os convidados da festa (sim, todos os convidados) um tablet Samsung Galaxy Tab.

O que mais me surpreendeu não foi o fato de distribuírem um presente deste nível, mas o fato de todos os gadgets estarem recheados de aplicativos e conteúdos temáticos de programas da TV Globo.

Como eu também recebi o meu, fiz questão de navegar por essas ferramentas. Assim, pude descobrir várias oportunidades aproveitadas pela TV Globo para tornar seus conteúdos mais interativos.

Além de aplicativos das novelas e programas como Insensato Coração e Big Brother Brasil, a emissora se apropriou da TV móvel digital, uma das melhores aplicações do Galaxy Tab.

Na ocasião, durante a transmissão do final do Big Brother, um widget na tela me permitia acessar alguns conteúdos sobre o reality show. Dentre eles, um quiz sobre os integrantes do programa, histórico de cada um, tabela de votação e etc.

Independente de qualquer coisa, me surpreendeu muito ver uma popular produtora de conteúdo como a Globo tornando real e possível a interação com suas produções, em uma ótima execução.

Resolvi escrever este post principalmente por eu ter consiguido vivenciar ao máximo um exemplo fidedígno de convergência, talvez a melhor experiência nesse sentido que pude vivenciar até hoje.

Mesmo que ainda um pouco restrito, aquilo que, para muitos, parece ser viável apenas no futuro, já é realidade.

UploadFF. Nasce o projeto colaborativo da Fischer+Fala!

“Saímos de uma cultura de download para uma cultura de upload, porque as pessoas não querem apenas assistir, querem também participar.” Esta frase do Gareth Kay, brand strategy da Goodby, Silverstein & Partners, define bem o nome deste novo projeto que a agência Fischer+Fala está lançando e eu tenho muito orgulho de ter participado da sua criação, junto com uma equipe incrível.

O surgimento do Upload FF veio da intenção de materializar aquilo que a agência acredita: colaboração e inovação.

Mais do que meros espectadores, as pessoas querem dar as suas opiniões e contribuir com soluções que mudem para melhor o dia a dia e o mundo ao seu redor.

Coke Zero Island

A presença da Coca-Cola em Israel devia servir de exemplo para outros mercados.

Por lá, a marca explora como ninguém o brand experience, aguçando o envolvimento dos consumidores com o conceito global da marca: “Open Happiness“.

Com o objetivo de aumentar a notoriedade da sua marca no país, durante o verão foi montada uma ilha artificial próxima da costa do Mar Vermelho, onde se oferecia aos visitantes uma experiência única de amostragem e entretenimento.

Uma vez que os visitantes chegavam à ilha, eles eram recompensados com muita Coca-Cola Zero. E podiam beber desfrutando do sol e a brisa em uma piscina gigante que continha o logo da marca.

Houve também performances ao vivo de dança, e uma variedade de jogos e shows musicais.

Centenas de fotos foram tiradas diariamente e enviadas para a página da marca no Facebook, deixando a audiência online com muita inveja. Lá, no Facebook, as pessoas ainda podem compartilhar as melhores fotos da experiência com os amigos.

Os visitantes da ilha também receberam um “Benefits Bracelet” da Coca-Cola Zero, concedendo-lhes descontos em muitas lojas, restaurantes, bares e outros locais.

Como resultado consequente, além da boa visibilidade, fidelização e conquista de novos consumidores, a promo impulsionou o rápido aumento no número de fãs da Coca-Cola Zero no Facebook, ultrapassando os 2 mil membros. Um número positivo, tendo em vista a dimensão do país e o número da população local.

Engajado, este público terá ainda mais motivos para amar a Coca-Cola.

Assista abaixo o vídeo case criado pela Promarket.

Via Cream Global.

A importância das mídias sociais na campanha Catar 2022

Depois de uma acirrada disputa para receber a Copa do Mundo de 2022, o emirado do Catar conseguiu levar a primeira Copa ao Oriente Médio.

As razões para a escolha podem ser muitas, inclusive invadem o campo das polêmicas, mas, após analisar com mais profundidade as campanhas de todos os candidatos, ficou claro que a decisão de hoje obteve um suporte significativo das mídias sociais.

Após divulgar o vídeo com o projeto dos impressionantes estádios, alguns até com sistema de refrigeração por ar-condicionado, o boca a boca veio à tona.

Milhares de views e pessoas comentando sobre a arrojada proposta do pequeno país árabe em sediar o maior evento mundial de futebol.

A organização da campanha de candidatura apostou fortemente na internet, após descobrir que havia uma audiência massiva de simpatizantes à espera de mais informações e dispostos a se engajar e promover, espontaneamente, a candidatura do Catar, para seus respectivos contatos em redes sociais como o Facebook, por exemplo.

Esta rede social, no entanto, ganhou uma atenção especial, pois, em muito pouco tempo, a página da campanha no Facebook, ultrapassou os 500 mil fãs, entre eles, muitos são originários de países vizinhos e árabes, como Arabia Saudita, Egito, Jordânia e Líbano.

Inclusive, um dos dirigentes da candidatura do Catar, Hassan Al Thawadi, defendeu a importância da internet e das mídias sociais para o sucesso de toda a campanha.

There is a groundswell of public support building for our bid across the Middle East and further afield, and these numbers back that up. Our online support is particularly impressive given lower Internet penetration in the Middle East, especially when compared with North America and Europe. Most of it is coming from young people aged 13-24 and, interestingly, around one-quarter is from girls and women.

Our online support represents just the tip of the iceberg for a region that is passionate about football. With the population of the Middle East set to double to more than 700 million in the next decade, over one-half of whom will be under 30, there are huge opportunities to grow the game across the Middle East, and this is something we will be communicating to FIFA when we present to its executive committee next week.

O Catar não é um país com tradições esportivas, mas toda a região é composta por apaixonados por futebol.

Para se ter uma ideia, quando eu estava no Líbano, no começo deste mês, eu zapeava os canais de televisão e o que mais se via eram jogos de futebol e programas sobre esportes. Este é um exemplo de que, com toda a audácia, riqueza e, também, a paixão dos xeques pelo futebol, teremos, em breve, uma das Copas mais espetaculares de todos os tempos.

MTV: Screen Generation

Na manhã de hoje, fui ao evento de divulgação do novo Dossiê MTV: Universo Jovem, que tinha “Screen Generation” como título, uma referência aos jovens que consomem conteúdo de forma fragmentada nos mais variados tipos de telas: computador, televisão, celular e etc.

O vídeo-documentário, com um pouco mais de 1h30 de duração, abordou temas comportamentais através de entrevistas (qualitativas e quantitativas) com jovens e especialistas. No entanto, antes da apresentação do vídeo, a diretora geral da MTV fez uma introdução contando um pouco sobre alguns insights que surgiram após as pesquisas, e lembrou que, para os jovens, não existe o offline e o online, pois o que interessa é o conteúdo.

Ela também comentou sobre o fato dos jovens aceitarem mais a web quando podem participar dela. Ou seja, ela simplesmente confirmou uma tendência que discutimos há um bom tempo: o poder da colaboração e o anseio dos jovens em interagir com o conteúdo e com os outros usuários.

Outra coisa que não podemos preterir, de forma alguma, é a capacidade que o jovem tem de consumir diferentes tipos de meios em um mesmo momento.

“Eles estão na internet com a televisão ligada, com o fone, ouvindo música e estudanto. É uma forma muito louca de consumir mídia”, destaca um profissional de mídia.

Entretanto, os profissionais de mídia entrevistados relembram que os jovens estão presentes nas novas mídias, mas também nas mídias tradicionais – o que nos faz refletir sobre um velho preconceito de adaptação de meios diante deste público. Nós, comunicólogos, não podemos ter nenhum tipo de preconceito. E isso ficou mais claro depois da apresentação deste material.

Sobre mobilidade, a pesquisa destacou o meio mobile como algo básico para este público. Os jovens de hoje não conseguem viver sem o celular. Aliás, um gráfico desta nova edição do Dossiê indica que o celular é o meio que mais cresceu.

De 2008 a 2010, houve um aumento de 14% no número de jovens com celular.

A internet também evoluiu em 3% no mesmo período, mas a televisão continua sendo o principal meio.

Apesar de não haver muitas informações reveladoras e surpreendentes, eu concluo que , quando o assunto é os jovens de hoje, precisamos dar uma atenção especial, pois ele é diferente de qualquer outro público. Um público que, por sua natureza, é multitarefa e capaz de receber muitas informações ao mesmo tempo. Além do mais, o jovem anseia por novidade o tempo todo.

Tal comportamento faz com que eles se percam facilmente no meio do caminho, podendo não se envolverem com mais profundidade em uma plataforma ou um conteúdo. Por isso a importância de estarmos muito atentos as suas reais necessidades e as formas de como aproxima-los mais daquilo que queremos passar à eles.

Ferrero e a maior árvore de Natal comestível

Começaram as campanhas de Natal. E no Reino Unido, a marca de chocolates Ferrero inaugurou o que eles alegam ser a maior árvore de Natal comestível daquela região.

Para acompanhar a inauguração da árvore gigante, a Ferrero colocou no ar um hotsite onde é possível personalizar cartões natalinos e ainda conferir agendas em que são postadas as datas das festividades de final de ano por todo o Reino Unido.

Em casos como este, as marcas costumam demonstrar superioridade e criatividade com o único objetivo de chamar a atenção das pessoas e gerar o famoso “buzz”. Só que, diferente do que estavam acostumadas, as marcas, agora, contam com as redes sociais, que impulsionam este “buzz” naturalmente.

Sabendo disso, a Ferrero apostou na ferramenta Facebook Advertising numa tentativa mais original de massificar a audiência para esta nova campanha natalina.