Fiat 500 com a sua cara

Para celebrar a venda de 500 mil unidades do Fiat 500, a montadora italiana vai apresentar, no próximo salão do automóvel de Paris, o Fiat 500 Millesima, um carro único cuja carroceria será completamente coberta por 1.500 fotos de rostos dos consumidores.

Os interessados em enviar suas fotos, devem entrar no hotsite da promo e reservar um dos quadrados disponíveis na imagem do veículo. Há integração com o Facebook para o usuário que queira personalizar seu espaço reservado com imagens de seus contatos.

Embora ela não tenha um conceito nem uma mecânica nova, esta ativação segue a linha de posicionamento da marca orientada na participação dos consumidores e clientes potenciais, como acontece desde o lançamento deste modelo, quando foi lançada a plataforma multimídia “500 Wants You“.

Turkish Airlines: Social Trippin

Eu, que trabalho com comunicação há alguns anos, percebo que, a cada dia que passa, os anunciantes se mostram mais interessados em redes sociais. E as dúvidas do tipo: quando, quanto e como investir, são só algumas delas.

As respostas podem ser imediatas ou não. Mas não importa. O que mais importa, para os anunciantes, é a enorme necessidade em ter que se aproximar dos seus clientes e consumidores através destes pontos de contato, mais democráticos e interativos.

Quem teve uma boa ideia, partindo da premissa de estar (obrigatoriamente) antenada com tudo o que diz respeito às redes sociais, foi a Turkish Airlines, a maior e mais conhecida companhia aérea da Turquia.

Há algum tempo, a empresa virou referência ao começar a investir na criação de perfis em várias redes sociais, e promoções difundidas nestes perfis. Mas não era isso que bastava para a Turkish Airlines ficar satisfeita. Foi então que a empresa decidiu dar início ao Social Trippin, que é nada menos do que um evento para debater as inovações e as tendências das redes e mídias sociais como plataformas de comunicação e relacionamento.
O Social Trippin ocorre quatro vezes por ano, e acontece em cidades destino onde a companhia aérea opera. Londres e Berlin, por exemplo, já sediaram suas edições.

Especialistas de várias áreas, programadores, publicitários, blogueiros e jornalistas estão sempre entre os convidados. Mas quem realmente ganha com o evento são os colaboradores da Turkish, que aprendem e compartilham conhecimentos, durante o encontro. Além de servir como uma ferramenta para melhorar a vivência dos colaboradores com as redes sociais, o Social Trippin colabora para instituir uma sólida política interna de uso das redes sociais, o que hoje é muito comum no universo corporativo.

EBP 2010: Inscrições abertas

Enfim foi dada a largada para a nova edição do EBP (Encontro de Blogueiros Publicitários).

Nosso evento pretende concentrar mais uma vez um número significativo de profissionais e estudantes de comunicação, além dos mais importantes formadores de opinião.

O site do EBP 2010, criado pela agência interativa Fri.to, foi lançado na tarde desta quarta-feira, e não demorou muito para chegar aos TTs de São Paulo.

Entre as atrações, não podemos deixar de mencionar o patrocínio super especial da Telefônica e da Vivo, duas grandes marcas que nos honraram muito por acreditarem no potencial do evento. Também não podemos deixar de mencionar os nomes dos palestrantes e painelistas, profissionais gabaritados e extremamente experientes em suas devidas áreas, que irão compartilhar seus conhecimentos com todos os presentes. São eles: Alon Sochaczewski, da Sinc, como moderador do painel de Mobile Marketing; Eric Messa, professor da Faap e painelista ao lado do multitask Ricardo Cavallini, VP de Convergência da Fischer+Fala!; Fernand Alphen, da F/Nazca, que vai mostrar um pouco da sua visão sobre os novos acontecimentos na atual esfera da comunicação; os gamers e geeks, Guilherme Loureiro, da Talent, e Mitikazu Lisboa, da Hive, que responderam aos questionamentos levantados pelo Miguel Dorneles, responsável pelos produtos e operações de publicidade online na Fox do Brasil, convidado para moderar o interessantíssimo painel “Games e Social Games como oportunidades de Marketing”; além dos pioneiros em Mobile Marketing, Leo Xavier e Terence Reis, ambos da Pontomobi, que estarão ao lado do digital enthusiast, Marcelo Tripoli, CEO da iThink, uma das grandes parceiras do EBP 2010.

Outros nomes surpresa ainda estão sendo cotados para integrar a agenda do evento, mas esta é uma outra história, com cenas reservadas para os próximos capítulos.

Por enquanto, eu disse por enquanto, essas são as principais informações. Mas antes de terminar este post inaugural do EBP 2010, aproveito para anunciar aqui a grande atração pós-EBP. Assim como nos anos anteriores, também vamos ter um NOB (Nerds On Beer) especial para quem estiver inscrito no evento. Para a satisfação de todos, este “happy hour” já tem local certo. Será no Piola da Praça Vila Boim, em Higienópolis. E o melhor, a Heineken já fechou parceria com a organização do evento, este ano, prometendo oferecer cerveja a vontade para todos os participantes do NOB, “happy hour”, ou como quiserem chamar. Mas não se esqueça: só serão aceitos os convidados e as pessoas que se inscreveram no site do EBP 2010. Aliás, você já fez a inscrição? Então o que está esperando?

Participe desta experiência!

| EBP 2010 (Encontro de Blogueiros Publicitários)

| Dia: 16 de outubro de 2010

| Local: FAAP (Faculdade Armando Álvares Penteado)

| Site: www.ebp2010.com.br

| Contato: contato@ebp2010.com.br

Gucci Connect

Uma tendência um pouco mais nova do que o e-commerce, os e-events são muito utilizados por grifes internacionais que, através de seus sites e/ou redes sociais, provêm imagens exclusivas de eventos como desfiles, por exemplo. A maior exclusividade, no entanto, está na transmissão ao vivo desses eventos.

Com a plataforma Gucci Connect, recém lançada para comemorar a nova estratégia de presença digital da Gucci, a grife italiana espera “democratizar” a moda de uma maneira inovadora.

O primeiro evento transmitido pelo Gucci Connect será o desfile da nova sua coleção primavera-verão, realizado em Milão, através do site e do Facebook.

Várias câmeras estarão espalhadas pelo espaço do evento, sugerindo que o usuário escolha qual o melhor ângulo para assistir o desfile. Além disso, os usuários também poderão comentar, através de suas webcams, o que acham do desfile e das apresentações – o que torna evento muito mais interativo.

Como a Coca-Cola quebrou a barreira entre o real e o virtual?

Há tempos, venho recebendo e-mails de uma agência promocional israelense, chamada Promarket.

Como sempre muito inovadores em suas ativações, o pessoal da agência me surpreendeu mais uma vez com um novo projeto de marca envolvendo experiência e tecnologia, de forma a engajar com eficácia o público jovem.

O projeto, no caso, chama-se The Coca-Cola Village, um acampamento de verão patrocinado pela Coca-Cola.

Pelo terceiro ano consecutivo, a Coca-Cola ativa sua marca em Israel com o apoio deste evento. Mas dessa vez, eles resolveram ir além, adaptando para o mundo real o que há de mais novo e hype no mundo virtual: a ferramenta “Like” do Facebook.

Com a ajuda de pulseirinhas especiais que transmitem um sinal por RFID, os jovens presentes neste acampamento podem compartilhar suas atividades e favortiar atividades do local, para serem enviados automaticamente ao Facebook.

Este formato original de integração com redes sociais, me faz ter mais certeza de uma coisa: É possível, sim, criar pensando em como envolver o consumidor, sem precisar dividir atividades entre o online e o offline, teoricamente.

O vídeo a seguir mostra um pouco como foi o projeto.

Envolvimento e originalidade são as chaves do ‘brand experience’

Investir em ‘brand experience’ é transmitir a emoção através da marca.

O que precisa ficar claro, é que o objetivo principal ao realizar uma experiência de marca, não é potencializar a venda de seus produtos ou serviços, mas a oportunidade viva de envolvimento com os potenciais consumidores – onde a moeda de troca é construir uma imagem positiva na cabeça de cada um (percepção). Porém, o ‘brand experience’ se torna mais interessante quando a originalidade é levada em consideração.

Toyota: Share Your Prius Passion

Engajamento comunitário. Esta é a palavra-chave que define bem a nova promo lançada pela Toyota.

Em um momento onde os consumidores são mais difíceis de conquistar, é necessário dar a eles algum benefício para que haja envolvimento positivo.

Para comemorar os dez anos de lançamento do seu modelo ecologicamente correto, Prius, nos Estados Unidos, a montadora apresenta um concurso no Facebook, convidando os consumidores a enviar provas de seu amor pelo carro, seja por meio de fotos ou vídeos.

Quem participar vai ter a chance de receber em sua cidade a grande festa de aniversário do Toyota Prius. Ou seja, a participação é incentivada porque existe uma gratificação.

Embora não haja uma originalidade muito grande nessa promo, uma coisa fica cada vez mais clara: o ambiente digital é o meio mais eficaz para estreitar o contato do consumidor com a marca.

Via: The Next Web