Para conscientizar a população chilena sobre a importância da adoção de cães, a TBWA colocou em um abrigo de ônibus de Santiago, capital do Chile, um mobiliário que contém uma tela de vídeo que fica transmitindo imagens comoventes de um canil com cachorros abandonados.
A ação faz parte da nova campanha de adoção que a Pedigree está desenvolvendo em todo mundo. E por falar em Pedigree, esta não é primeira vez que eles usam uma mídia “out of home” como essa. No finalzinho do ano passado, rolou uma ação que também utilizava um mobiliário urbano, só que ele foi utilizado (e premiado) apenas para promover, de forma interativa, o novo Pedigree Puppy na Austrália (relembre aqui). Confira abaixo uma prévia da ação:
Associadas ao entretenimento, como música, arte e cultura, algumas marcas tem uma alma mais “cool” do que outras. E para estas marcas não perderem esse espírito “conectado” à vida social de seus consumidores, o que resta é buscar novas maneiras de comunicar sua presença. Um caso bacana é o da Converse, querealizou, semanas atrás, uma divertida ação na cidade de Madri, na Espanha, colocando algumas furgonetas (furgões) percorrendo a cidade, e adaptados com projetores que refletiam cenas de dança e música, em edifícios do centro da cidade. Centenas de pessoas foram impactadas com aquela inusitada surpresa da Converse, sem falar na mídia espontânea gerada na região.
Projetar cenas em prédios e edifícios não é novidade. Vimos (aqui) uma ação similiar, realizada pela Tylenol, nos Estados Unidos. Isso não quer dizer que uma vez feito jamais poderá ser feito outras vezes. O que importa é ser criativo na hora de renovar o contexto da situação.
Olha só que simples e genial! A rede de academias Fitness First, da Holanda, decidiu colocar um medidor de peso em alguns
abrigos de ônibus da cidade de Rotterdam.
Ao sentar à espera do transporte, o pedestre é surpreendido com um contador digital que informa qual o seu peso real.
Caso a pessoa esteja acima do peso, logo ela vai relacionar o fato com a academia, que assina o mobiliário.
O analgésico Tylenol, da marca Johnson & Johnson, muito usado para combater a dor de cabeça, parece que gostou de usufruir da inovação em mídia exterior para promover sua marca.
Depois dos painéis aquecidos, chegou a vez de projeções em paredes de edifícios, como este no Brooklyn.
O vídeo (abaixo), filmado por usuários do Flickr, mostra um desfile de “carneirinhos” sobre a frase “Sleep Tight” (Durma Bem). É uma idéia legal. A única desvantagem, de acordo com o New York Times, é o barulhento gerador portátil necessário para o funcionamento do projetor - o que pode acabar incomodando muita gente.
A Marsestá revelando a nova campanha para a marca de chocolates Snickers.
Ela vai começar com anúncios ao ar livre, e conteúdos na internet, com um novo site e uma remodelação na página do Facebook. A campanha busca introduzir uma linguagem imaginária chamada “Snacklish“.
Os anúncios em outras mídias estão sendo criados pela TBWA/Chiat/Day, de Nova Iorque, e incluem totens de táxi com os dizeres “Snaxi” - em letras que se parecem com a do logotipo de Snickers.
Anúncios em televisão irão ser veiculados na próxima semana, ressalta o The New York Times. (de onde tirei a fonte)
Os executivos da marca dizem que, em tempos de recesso, não há como esperar “o bonde passar” para se investir. É hora de incentivar o consumo - ainda mais quando a concorrência não para de fluir e crescer.
A campanha inclui, ainda, painéis em mercados e estabelecimentos comerciais, da metrópole, oferecendo palavras como “Peanutopolis” e “Nougacity” - endossando o objetivo de compartilhar uma linguagem (”idioma”) baseada na essência da marca Snickers. Sempre tentando mixar com palavras, como chocolate, peanuts, nougat, e caramel- ingredientes básicos do produto. Outro exemplo é o Planetário de Nova Iorque, que passará a receber o nome temporário de “Peanutarium“, ao invés de Planetarium.
Ainda não dá pra afirmar se a campanha vai ser bem recebida pela grande massa. Porém, estudos feitos no início do ano, revelaram que este tipo de estratégia teria um efeito positivo sobre os consumidores. O fato é que a pesquisa não foi tão profunda a ponto de receber um feedback de todos os consumidores. Resta aguardar o resultado e a repercussão.
O ADivertido estará monitorando toda a campanha . E assim que a gente estiver com mais materiais, postaremos aqui
A Honda, líder mundial em baixa emissão de poluentes, decidiu implantar também na publicidade, sua boa causa em favor do meio ambiente. A partir de hoje, alguns outdoors iluminados com energia solar, capazes de suprir toda a iluminação da peça publicitária que divulga o Honda Accord Euro, foram espalhados pela Austrália.
Mesmo utilizando um papo clichê - de que a iniciativa mostra mais desempenho da montadora em tempos difíceis para a nossa natureza - os executivos da Honda podem comemorar, sabendo que essa é mais uma ação pioneira no sentido, e que só engrandece a reputação da empresa, mais uma vez no caminho do futuro.
Mais uma vez a Ikea nos surpreende com a sua criatividade. Mas lógico, os créditos vão para a agência Forsman & Bodenfors de Gothenburg, Suécia.
Painéis representando a quantidade de produtos oferecidos pela Ikea, e como todos eles podem fazer parte da sua vida, ou melhor, de todos seus consumidores.
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