MINI Interactive Vending Machine

Sabemos que o MINI tem um certo charme em criatividade quando se trata de publicidade. O último capítulo se desenrola no Canadá, onde um outdoor com uma “vending machine interativa” foi projetado na parede de um edifício, no centro comercial de Toronto, Canadá.

A ideia foi incentivar as pessoas que estavam nas ruas a enviar mensagens de texto via celular, para escolher qual era o MINI favorito, entre todos os que eram apresentados naquele outdoor.
Infelizmente, a pessoa não podia concluir a compra virtual ou ver mais detalhes do carro, não prolongando muito a relação com o conteúdo disponível naquela projeção. No mais, vale pela proposta de entreter e a agilidade na interação.

A desafiadora integração das mídias mobile e exterior

Os celulares e smartphones, dispositivos mobile que estão conosco em qualquer lugar e a qualquer hora, podem nos ajudar a reconhecer e ampliar a nossa relação com conteúdos físicos e estáticos, veiculados através de mobiliários urbanos ou outdoors, por exemplo, dando vida a conteúdos mortos (aqueles que, sozinhos, não sofrem nenhum tipo de ação). Por essa e outras razões, caracterizo a integração da mídia mobile e exterior como uma das mais desafiadoras.

O advento de tecnologias como o QR Code e a Realidade Aumentada, colocaram este tipo de integração entre os cases mais premiados em importantes festivais de marketing e publicidade do mundo.

Mas, conforme costumo dizer, a tecnologia não substitui as (boas) ideias. Ela traz novas formas de envolver os consumidores. Portanto, esqueça de fazer qualquer tipo de ação bacaninha se o seu objetivo for agradar jurados de festivais. Pense no consumidor, no usuário, nas pessoas.

Seja simples. Simples como a Calvin Klein, que não abordou o consumidor de forma invasiva, convidando-o a interagir para conhecer mais detalhadamente a sua nova campanha.

O desafio está lançado!

Nike: Write Your Headline

Uma boa ilustração do que acabei de escrever neste post, é a nova campanha institucional da Nike.

“Write the Future” apresentou ao mundo um apelo emocional muito forte em conexão com a Copa do Mundo e seus principais protagonistas. E a cada dia se mostra mais surpreendente.

Após o sucesso do filme com os astros da bola, a W+K criou agora uma interessante ação misturando realidades distintas.

Um painel gigante de LED foi instalado no edifício Life Centre em Joanesburgo, África do Sul, que todas as noites transmite imagens de jogadores. Mas o mais bacana mesmo não é o gigantismo da exposição. A inovação fica por conta da possibilidade dos consumidores poderem enviar mensagens personalizadas para o painel, e escolher qual dos jogadores vai “escrever o futuro”.

Para ver sua ‘manchete’ no painel, basta utilizar a hashtag #NikeFuture no Twitter, ou acessar este aplicativo do Facebook, e torcer para que ela seja uma das escolhidas.

Dica do Leandro Macedo.

Projeção 3D para a BMW

Quando a arte, a tecnologia e a publicidade se encontram, um espectáculo surge para dar aos espectadores uma nova percepção daquilo que é apresentado.

Em Cingapura, a Publicis Asia parece ter a resposta de como envolver e surpreender o público ao promover o conceito, os features e todo line up oferecido por uma multinacional da indústria de automóveis.

No centro de uma importante cidade do país, uma projeção da BMW, realizada com a utilização de técnicas 3D, chamou a atenção todo mundo que estava por perto. Não foi à toa. O resultado é mesmo muito bacana.

Batatas quentinhas no ponto de ônibus

Confira abaixo um exemplo muito legal de sampling diferenciado, feito para marca de batatinhas fritas e snacks, Kellys.

Outdoor interativo ao vivo alerta contra a agressão

Fazia tempo que eu não via uma ação de mídia exterior tão criativa e inovadora.

Em alguns países da Europa, como na Holanda, é comum ver funcionários públicos sendo desrespeitados e até mesmo agredidos nas ruas. Os espectadores, infelizmente, não interferem com bastante frequência quando se deparam com estas situações. Então, a fim de alertar o público, um outdoor interativo ao vivo foi usado para colocar as pessoas em situação semelhante, mas com uma proposta de inatividade.

Sem dúvida nenhuma, a reação emocional das pessoas deve fazer com que elas repensem no valor da generosidade.

Walt Disney utiliza realidade aumentada mobile para promover ‘Prince of Persia’

Para anunciar a estréia do seu novo sucesso de bilheteria, ‘Prince of Persia – The Sands of Time “, a Walt Disney inaugurou um novo sistema de integração de realidade aumentada com mobiliários urbanos, onde qualquer pessoa que estiver por perto de pôsteres do filme em Amsterdã, na Holanda, pode assistir ao trailer e jogar um game baseado na épica produção da Disney, pelo celular.

Mas, para isso, o usuário de iPhone ou Android precisa baixar o aplicativo Layar, de realidade aumentada mobile, para garantir a interação com as peças e receber recompensas.

Confira a seguir o trailer legendado de ‘Prince of Persia – The Sands of Time’, que deve estrear no Brasil apenas no próximo mês.

Via AOTW