Xbox Kinect e o futuro da comunicação

Não é o digital que me fascina. É a interatividade.

Ela está formando o sucesso de estratégias de comunicação neste mundo em que as pessoas não recebem mais a publicidade como antes.

Interação é envolvimento, e não há nada melhor do que isso para gerar um apelo emocional no consumidor.

Em um discurso realizado no Festival Internacional Cannes Lions, a Microsoft apresentou uma nova ferramenta chamada NUads.

Com esta ferramenta, em muito breve, os usuários do console Microsoft Xbox Kinect poderão interagir mediante a voz e movimento com a publicidade que aparecer no jogo, como também informou o The New York Times.

Este tipo de publicidade usará o mesmo sistema de captação de movimento que a Microsoft desenvolveu para o Kinect.

A empresa ainda afirmou que os mesmos anúncios utilizados para televisão poderão ser incluídos no console, com o valor agregado de realizar ações durante o tempo em que o usuário estiver sendo exposto a essa publicidade.

Apesar de eu dar um destaque importante para esta novidade, ela só é um exemplo que ilustra para onde a comunicação está caminhando.

A tecnologia nunca foi tão importante para o mercado da comunicação, que depende dela para sobreviver nestas constantes transformações e mudanças de hábitos do consumidor da atualidade.

T-Mobile recria Angry Birds da vida real

Muito boa essa ação de oportunidade criada pela operadora T-Mobile para difundir seus serviços, pegando carona no sucesso de Angry Birds.

Foi instalado um cenário igualzinho ao jogo no centro de Barcelona, o que possibilitou as pessoas a interagir com uma mecânica real e os personagens físicos.

A ação inusitada virou um flashmob, que virou anúncio e até já começou a ser viralizado em redes sociais e centenas de blogs e sites pela internet a fora.

Quem ainda não viu, é só dar o play no vídeo acima!

My Marriot Hotel

Não há como ignorar que os jogos sociais são a nova moda entre os usuários de internet, principalmente os que estão no Facebook (53% dos logins no Facebook, em todo mundo, são para jogar - AllFacebook).

Por ser uma tendência, as marcas se preocupam em criar estratégias baseadas nessas plataformas, sejam elas intervindo em jogos já consagrados ou até mesmo criando seus próprios jogos.

Nesta semana foi a vez da rede hoteleira Marriott criar um jogo para Facebook que pretende otimizar o processo de caça-talentos. O My Marriott Hotel é, assim como a grande maioria dos demais “Social Advergames” uma espécie de Farmville. Porém, neste caso, a tarefa é gerir a cozinha de um hotel da rede. Os jogadores precisam comprar os ingredientes, preparar refeições e tornar os clientes satisfeitos. Vence o jogador que melhor executar as tarefas do dia-a-dia.

No entanto, os pontos acumulados não vão corresponder a um novo emprego, pois o jogo servirá apenas para seduzir e aumentar o interesse de potenciais colaboradores.

No final do ano passado, a Nestlé criou o Purina Pet Resort, outro um jogo social em forma de simulador que permite montar e gerenciar um resort para animais de estimação.

Via WeFind

Miller: Aliens Stole My Beer

Ninguém mexe na sua cerveja gelada, mesmo que sejam extraterrestres!

Foi com essa mensagem que a marca Miller instalou um divertido game na última edição do Freshtival, um evento de música realizado em Instanbul, e patrocinado pela marca de cerveja.

Desenvolvido com a tecnologia do Kinect, o “Aliens Stole My Beer” permitia que todas as pessoas que estivessem no evento pudessem se defender dos alienígenas, apenas movimentando o corpo para interagir com o game, uma espécie de Space Invaders.

Em menos de 10 horas, mais de 400 pessoas jogaram o “Aliens Stole My Beer”.

Este é um outro jeito de fazer patrocínio de evento/conteúdo, permitindo que as pessoas se envolvam com a marca, provedoras de interatividade e experiências que vão além do convencional. Assim também foi com a Coca-Cola, quando patrocinou um evento musical com a banda Maroon 5 (leiam o post!).

Unicef: School Land

Ações sociais estão ganhando oportunidades de maior envolvimento do público graças as redes sociais.

O fato das redes sociais permitirem que as pessoas convidem seus amigos facilmente para participar de alguma atividade, estimula muitas empresas e instituições que tenham algum apelo social a desenvolver projetos de crowdsourcing.

Se em uma ação social quanto mais pessoas engajadas, melhor, nada mais pertinente do que ir para uma rede social. E foi o que fez, de maneira impecável, a Unicef da Espanha.

Em parceria com o banco ING Direct, a ONG criou um game no Facebook em que as pessoas podem visualizar a construção de uma escola real na Zâmbia, um paupérrimo país africano, sendo possível escolher qual parte da escola seu dinheiro doado será investido.

Por enquanto, apenas 5% da escola foi construída com a ajuda dos usuários do Facebook. Porém, o lançamento desse aplicativo social aconteceu essa semana, ou seja, há poucos dias. Ainda tem muito trabalho pela frente.

Dica do @rafacamanho

The Hangover II: The Game

Sua produtividade pode ser afetada a partir de agora!

A continuação de uma das comédias mais geniais de Hollywood, prevista para estrear mundialmente no dia 26 de maio, ganhou um game online.

É verdade que nem precisava disso para promover a sequência de “Hangover“, aqui mais conhecido como “Se beber não case“. Mas, se tratando deste grande sucesso da Warner, vale tudo!

Criação da agência californiana Soap Creative.

Advergame ou In Game Ad. Não importa o formato. O que importa é o conceito

Com a infinidade de estímulos que os consumidores recebem diariamente, a propaganda tradicional está perdendo a eficácia, pois fica cada vez mais difícil chamar a atenção de maneira intrusiva.
A essência dos games, que potencializam ao máximo a experiência dos usuários, vêm sendo considerada uma alternativa positiva para muitas marcas que buscam aproximar os consumidores do conteúdo e do conceito que elas desejam transmitir.

Nas redes sociais não é diferente. Com o fenômeno dessas redes, as pessoas passam muito mais tempo imersos nesses ambientes virtuais, seja conversando, emitindo opiniões e até mesmo jogando. E os chamados Games Sociais, ou Social Games, títulos voltados para aqueles a serem jogados em sites de relacionamento, estão conquistando milhões de fãs em todo o mundo. Muito desse sucesso acontece por causa da evolução de investimentos feitos também por marcas nestes ambientes de entretenimento social.

Nesta semana, a marca Sensodyne do Canadá criou um aplicativo no Facebook em forma de game, para lançar a sua espuma dental.

O Foam Snake Frenzy é inspirado no clássico jogo ‘Snake’, revisitado com um toque social do Facebook. Para jogar, ao invés da cobra, uma espuma faz as manobras para derrotar comidinhas que aparecem no trajeto. Quanto mais comidinhas derrotadas pela espuma dental, mais pontos o usuário ganha. Ele pode, inclusive, convidar amigos para compertir na brincadeira.

Na semana passada escrevi sobre a ação de Surf Líquido no Colheita Feliz (aqui). Embora seja uma ação de In Game Ad, ela se assemelha com a iniciativa de Sensodyne porque ambas conseguem transpor conceitos para a temática dos jogos, fazendo com que as pessoas se divirtam ao mesmo tempo que são conscientizadas sobre a importância e os benefícios dos produtos anunciados.